二、会展成长的阶段
（一）会展的生命周期
1.生命周期理论与市场结构变化
（1）生命周期理论
产品生命周期理论是美国哈佛大学教授费农1966年在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出的。费农认为：产品生命是指市场上的营销生命，产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期，而这个周期在不同技术水平的国家里，发生的时间和过程是不一样的，其间存在一个较大的差距和时差，正是这一时差，表现为不同国家在技术上的差距，它反映了同一产品在不同国家市场上的竞争地位的差异，从而决定了国际贸易和国际投资的变化。为了便于区分，费农把这些国家依次分成创新国（一般为最发达国家）、一般发达国家、发展中国家。
费农还把产品生命周期分为三个阶段，即新产品阶段、成熟产品阶段和标准化产品阶段。费农认为，在新产品阶段，创新国利用其拥有的垄断技术优势，开发新产品，由于产品尚未完全成型，技术上未加完善，加之竞争者少，市场竞争不激烈，替代产品少，产品附加值高，国内市场就能满足其摄取高额利润的要求等，产品极少出口到其他国家，绝大部分产品都在国内销售。而在成熟产品阶段，由于创新国技术垄断和市场寡占地位的打破，竞争者增加，市场竞争激烈，替代产品增多，产品的附加值不断走低，企业越来越重视产品成本的下降，较低的成本开始处于越来越有利的地位，且创新国和一般发达国家市场开始出现饱和，为降低成本，提高经济效益，抑制国内外竞争者，企业纷纷到发展中国家投资建厂，逐步放弃国内生产。在标准化产品阶段，产品的生产技术、生产规模及产品本身已经完全成熟，这时对生产者技能的要求不高，原来新产品企业的垄断技术优势已经消失，成本、价格因素已经成为决定性的因素，这时发展中国家已经具备明显的成本因素优势，创新国和一般发达国家为进一步降低生产成本，开始大量地在发展中国家投资建厂，再将产品远销至别国和第三国市场。
产品生命周期理论是作为国际贸易理论分支之一的直接投资理论而存在的，它反映了国际企业从最发达国家到一般发达国家，再到发展中国家的直接投资过程。
但是，在成为直接投资理论的同时，产品生命周期理论对某一具体企业的影响也是非常巨大的，它直接影响单一企业的国际化的生产战略。
（2）产品生命周期理论对生产战略的影响
产品生命周期理论对企业生产战略的影响也分为以下三个阶段：
第一阶段，即新产品阶段。由于某一或几个企业拥有技术垄断优势和市场寡占地位，竞争者很少，市场激烈程度远不充分，替代品很少且附加值高，企业对产品的成本关注不是很大，技术或产品可以通过出口源源不断地输向全世界各地。
第二阶段，即成熟产品阶段。由于创新企业的技术垄断和市场寡占地位的打破，一批国际化的跨国企业开始掌握此技术，于是，竞争者增加，市场竞争越来越激烈，替代产品增加，为了摄取更多利润，更多的企业开始重视产品成本的下降，较低的成本开始处于越来越有利的位置，为了提高市场占有率，各跨国公司开始从成本出发，在有较大需求的国家和地区设立工厂，推行国际化生产战略，以满足当地消费者的需要，最大限度地获取利润。
第三阶段，即标准化产品阶段。由于产品的生产技术、生产规模及产品本身已经完全成熟，趋于标准化，这时对生产者技能要求不高，加入越来越多的竞争者，原产品的技术垄断优势已经完全消失，成本、价格成为决定性的因素，这时，作为具有技术先导力的跨国公司，对此产品没有任何优势可言，因此，其有可能自己尽量少生产，甚至不生产，把生产直接给那些更具有成本优势的企业OEM或ODM，然后再贴自己的牌，利用自己的品牌影响，直接投放市场。
在这里面，涉及的企业包括国际一流跨国公司，一般国际化公司，具有相对成本优势的小公司。必须说明的是，它们在产品生命周期理论中的地位并不是一成不变的，而是会随着势力的不断变化、技术掌握程度的不断变化而使其地位也会不断地发生变化。而且，对于一般企业，特别像处于发展中国家的我国企业而言，走的都是小企业——国际化企业——国际一流企业集团的道路，其生产战略也是从第三阶段逐步上升的。
2.会展业的生命周期
一个企业有自己的生命周期，而会展业也有自身的生命周期。会展的生命周期就是指从引入、成长到成熟、衰退的周期。由于全球经济一体化和产业发展的瞬息万变，会展的生命周期除会展自身的经营、管理和创新这些因素的影响外，政治、军事、经济等其他客观因素的影响也至关重要。会展生命周期包括引入、成长、成熟、衰退四个阶段。
（1）引入期
作为新项目的会展并不为参展商所熟悉和了解，市场、技术和管理上尚存在很大的不确定性，因而其宣传、推广、开拓市场等工作任务非常艰巨，风险也相对较大。
（2）成长期
即会展日趋成熟、发展的时期，此时参展商已经认识到其有效技术管理和优良的服务姿态，展位销售量逐渐上升，利润呈现最大化。
（3）成熟期
从会展成长期后期开始，市场增长率减缓，展位销售势头减缓，展位的价格和会展的利润滑坡。其阶段表现为同类主题会展竞争趋向白热化，会展之间并购现象会出现。
（4）衰退期
在这个阶段，会展伴随着产业的衰退而衰退，比如全球IT展览会随着网络的发展，产业会展功能需求减少，会展规模缩小，这一阶段会展利润很低，会展本身存在着新一轮的创新，以符合参展商产品市场开拓的需求。
会展生命周期的四个阶段是一般过程，但众多会展中有在运营过程中产生跳跃性发展的，也有在衰退时期通过革新而延长其生命周期的，当然也有因为偶然因素或自身因素夭折的。
会展业作为新兴的朝阳产业，已成为中国第三产业最具发展潜力的行业之一，是国民经济发展的助推器和对外经贸的大舞台，在充满机遇与挑战的2011年呈现稳中有升的发展态势。
（二）会展业的发展
2012年，全球经济仍处于复苏缓慢、难有明显起色的状态。会展业作为经济发展的“风向标”和重要的经贸投资与合作平台，全球经济的周期性变化使得整个会展经济产生了波动。然而，经济全球化、区域经济集群化、科技进步的三大作用影响下，引发了全球经济市场的大变革，会展产业的需求市场空间无限广大，会展业发展较早的欧美等市场，已经使其成为领导全球会展发展的重要区域。
1.欧美会展业的发展【3】
欧洲是现代会展产业的发祥地，1851年在伦敦举行的万国博览会成为现代博览会的起始点。经过一百多年的积累和发展，欧洲已成为世界上整体实力最强、规模最大的会展区域，也是当今会展产业竞争最激烈的地方。从总体上看，欧洲会展的质量、贸易效果和活动组织水平普遍高于其它地区，德国、法国、英国、意大利、西班牙、瑞士等国，不仅拥有许多著名的品牌会展，而且产业具有成熟度最高、产业集中度最高、活动组织水平最高“三高”特点，代表着当今世界会展产业发展的最高水准。
每年在欧洲举办的贸易展览会约占世界总量的60%，而且欧洲展览会展会规模巨大，参展商数量和观众人数众多，绝大数世界性“航母”级超大型和行业顶级展览会都在欧洲举办。世界著名的国际性、专业性贸易展览会中，约有三分之二都在德国举办。按营业额排列，世界十大知名展览公司中，有六个是德国的。每年德国举办的国际性贸易展览会约有130多个，净展出面积690万平方米，参观商逾千万，参展商17万家，其中有将近一半的参展商（约为48%）来自国外。这些数据直接反映出欧洲在全球化会展产业竞争格局中占有绝对优势。然而，欧洲各国由于历史特点、会展的组织方式、政府的参与程度不同等，因而形成了各具特色的会展产业。
北美的会展始于18世纪，最早起源于专业协会的年度会议。因此，北美会展产业在发展初期，展览只是作为年会的一项辅助活动，仅仅是一种信息发布和形象性展示的媒介，展览会的贸易成交和市场营销功能曾在很长一段时间里并不为企业所重视。整个拉美的会展经济总量约为20亿美元。其中，巴西排在第一位，每年办展约500个，经济收入8亿美元；阿根廷紧随其后，每年约举办300个展览会，产值4亿美元；排在第三位的是墨西哥，举办展览会近300个，营业额2.5亿美元。
发达国家会展产业主要得益于：（1）所在国家政府支持，特别是对于本国企业实施财政补贴与税收减免优惠，以及对场地、人力资源开发等软硬件建设进行投资等；（2）发达国家产业与行业协会配合，在成熟的市场经济中，会展产业更多地通过非政府的行业管理协会来实现政府管理企业的职能，比如美国展览管理协会（IAEM）等；（3）场馆的规模化，一般来说，场馆面积大的国家会展业始终位居前列，比如德国大型场馆世界第一多，其国际会展也是世界一流；（4）组办商的专业化，具有专业水平的组办能满足在经济全球化和信息化时代世界各国企业树立形象、发布产品未来发展趋势及与客户和观众交流、沟通的需要；（5）营销网络国际化，发达会展国家具有很强的国际战略意识，德国、法国、新加坡、日本等国在政府支持下通过会展行业协会以及会展公司在全球进行营销网络布点，实施国际化市场竞争战略。
2.我国会展业的发展
20世纪80年代，亚洲部分国家和地区，如新加坡、香港、马来西亚、泰国、台湾等相继建立了新的场馆，举办了各种主题的会展活动，以新加坡为中心的东南亚会展业开始迅速发展。
中国的崛起带动了世界经济的发展，广州、深圳、上海进入世界场馆43强排行榜，3个城市的场馆面积合计占亚太地区的60%，这三大场馆都是进入21世纪新建，预计3～5年之内10万平方米中国会展场馆在世界场馆业中将改写排行榜，极有可能成为世界场馆面积拥有最多的国家之一。2011年，我国商务部出台《商务部“十二五”期间促进会展业发展的指导意见》，充分运用会展业战略性导向产业的属性，挖掘内需、引导消费，加强区域协调、夯实服务和管理基础，优化产业结构，在更大范围、更广领域、更高层次上参与国际合作。这一系列经济刺激政策和扶持政策的密集出台，为会展业的发展带来了新的机遇。
（1）会展经济带动效应明显，助推了会展区域格局的形成
近些年，我国会展业继续保持快速增长的态势，全国每年举办5000平米以上展览会约为6000多场，举办50人以上商务会议约为50余万场，1万人以上节庆活动约为6万余场，对全国经济的拉动效应明显，会展产业产值约占全国第三产业的13%，在直接产值中41%来自展会收入，34%来自会议收入，20%来自节庆收入，5%来自出国展收入。展览业是朝阳产业也是无烟产业，其产业链比较宽，影响面广。
目前，中国会展业在区域分布上，基本上形成了以北京、上海、广州、大连、成都、西安、昆明等会展中心城市的环渤海会展经济带、长三角会展经济带、珠三角会展经济带、东北会展经济带及中西部会展城市经济带等五大会展经济产业带框架。
（2）各地区普遍实施的财税优惠政策，增强了城际会展优势的形成
各地区为了推动会展业的发展，普遍采取财税优惠政策。包括北京、上海、广州在内的许多会展城市，都出台了会展业的财税优惠政策，用政府财政以奖励方式给予展会主办方资金补贴，或者降低营业税费交付水平。不少城市设立会展业专项资金主要用于：对规模大、效益好、有发展潜力的本土品牌展会或重点支持展会的培育、补贴或奖励；对符合本地产业特色、社会经济效益明显、影响力强的国内外大型展会的引进、申办费用，以及对引进者的奖励；对全市会展业的宣传推广、招商推介、统计备案以及行业合作交流的费用；对会展业专业人才的培育或引进费用，推进会展业发展的其他基础性工作支出等。
（3）行业管理能力在加强，提升了会展业健康成长水平
近些年，我国不少省市都加大对会展行业管理能力的培养和提升，很多地方政府根据自身情况明确会展行政管理机构和管理职能。目前，大部分省市把会展业管理职能放在商务相关部门，如北京、上海、天津、深圳等市；部分城市成立专门机构负责会展业管理，如杭州、宁波、成都、西安、南京、长沙、武汉、重庆、青岛、合肥、太原、大连、济南、郑州、沈阳等市也都成立了会展办；部分省区对于定期举办的大型展览设立专门行政机构，如广西国际博览局（中国-东盟博览会）、吉林省博览事务局（中国吉林东北亚投资贸易博览会）、广东省中国国际中小企业博览会事务局（中国国际中小企业博览会）、四川省博览事务局（中国西部国际博览会）、新疆国际博览局（中国-亚欧博览会）。福州市、南昌市、长沙市、广州市、南宁市、海口市、成都市、贵阳市、昆明市九个省会城市，经协商共同制定《泛珠三角区域省会城市合作协议》，要求充分发挥省会城市会展业的优势，加强会展资源整合，合力打造一批特色鲜明、辐射面广、国内一流、世界知名的会展品牌。
这些会展行业组织作为非营利的社团组织，主要功能是按照市场经济的要求进行行业服务、行业自律、行业代表、行业协调、行业规划、行业统计和开展国内外经济技术交流和合作等工作，通过会员的自律行为实现行业自身的自我约束与自我协调，建立起会展业的正常秩序，使之走上健康的发展道路。
（4）会展信息化带动了会展国际化成长
现代网络技术在我国展览业的应用越来越广泛，展览行业发展的现代化水平日益提高，通过网上交易会、物联网等手段扩大了我国会展业的国家化进程，其国际地位也在日益凸显，已经成长为新兴展览大国。中国作为世界展览业后起之秀，近几年展览基础设施投入巨大，发展迅猛，展馆面积已达651万平方米，占全球展馆面积的21%，配套服务不断优化。2010年，中国贸促会（会签商务部）共审批2010年全国出国举办经济贸易展览会计划2328项，109家组展单位共赴59个国家实施办展计划1316项，比上年增长11.2%；全年展出总面积51.75万平方米，比上年增长21.4%；参展企业3.6万家，比上年增长19.3%。
（5）会展知识产权意识更加增强，提升了我国会展业成长的品质
商务部联合有关部门出台了《展会知识产权保护办法》，并印发了《关于加强企业境外参展知识产权工作的通知》，北京市、广东省、四川省、郑州市、义乌市等地方政府出台了会展知识产权保护的规定，深圳市知识产权局印发了《深圳企业德国参展知识产权指引》，一些大型品牌展会如广交会、华交会、高交会也出台了展会知识产权工作规定，这些规定有利于更好地维护参展企业知识产权合法权益。
中国贸促会联合商务部、国家知识产权局等有关单位，积极通过企业培训、现场监管和法律服务等多项措施加强企业知识产权的培训。并重点强化对出国展览项目的审核。中国贸促会针对德国、美国、意大利等知识产权纠纷多发国家的展览项目进行重点监管。在申报项目时，要求组展单位提交展会知识产权保护方案和应急处理预案。展出前，向组展单位发出通知，介绍国外展会知识产权的有关法律规定和执法程序，要求组展单位和参展企业对展品进行专利检索和预警排查，避免展出涉及侵权的产品、图片和样品。与发达国家合作开展知识产权问题的预防、监管和服务工作。如对中德相关展览管理者、组展商和参展商之间建立知识产权工作监管机制和信息沟通机制，减少展会上知识产权纠纷事件发生。
然而，我国会展业在健康成长的同时，也有成长的烦恼。如：1）通胀和人民币升值压力增大，加大了会展的成本，也无形中抵消了部分的会展带动效应；2）国际展的组展单位竞争力水平相对薄弱，很难突破我国会展业容易“受制于人”局面，一些国际知名展览会主办方迫于当地行业协会和参展商压力，针对中国企业设置歧视性参展门槛，变换手法拒绝中国企业参展；3）出国展览的展示理念、效果和展品质量与国际博览会的整体水平相比依然存在差距。展览同质化现象普遍，单位出国展览项目的规模普遍较小，难以形成整体规模效益。
3.浙江省会展业发展现状【4】
（1）规模总量有所突破，会展品牌效应日益扩大
2011年，是“十二五”规划的第一年，也是会展业转型升级的关键年。据浙江省国际会议展览业协会统计，2011年，全省举办展会696场，展览面积734万平方米，同比增长5%；举办50人以上专业会议2.85万场，万人以上节庆活动452场，列全国第四位；出国参展面积25.9万平方米，国际标准展位2.88万个，列全国第一；出省参展面积34.5万平方米，国际标准展位3.83万个；社会就业人员122万；会展业直接产值达327亿元人民币，同比增长13%，占全省GDP的1%，拉动效应2943亿元人民币，占全省第三产业的23%。
2012年，浙江省举办展览711场，展览面积806万平方米，均比2011年有所增长，位居全国第四位。举办50人以上专业会议2.91万场，万人以上节庆活动462场，出国参展面积30.5万平方米，国际标准展位3.39万个，列全国第一；出省参展面积43.2万平方米，国际标准展位4.8万个；社会就业人员125万；会展业直接产值达352亿元人民币，占全省GDP的1%，拉动效应3168亿元人民币，占全省第三产业的22.5%。
另外，自20世纪90年代以来，经过数十年的培育，我省会展业涌现了一批有一定影响力的品牌展会。例如五年一届的世界休闲博览会在杭州成功举办，230多个国家、地区、境内外城市、国际组织参展，大大提升了浙江和杭州的国际影响力，有力带动了浙江省各地休闲旅游业及相关产业的发展；中国义乌国际小商品博览会创办于1995年，迄今已成功举办17届，其经贸性、国际性、专业性和实效性日益增强，成为境内外广大中小企业走向国际的桥梁，成为中国日用小商品的重要出口平台，成为继广交会、华交会之后国内第三大经贸类专业展会，先后被评为中国十大最具影响力的品牌展会、改革开放30周年30个中国最受关注展会之一；在宁波举办的由国家商务部和浙江省人民政府共同主办的中国国际日用消费品博览会（简称“消博会”）已成为中国进出口商品四大交易会之一，前10届消博会共有30多个省市组团，万余家企业参展，参展商以制造业企业为主体，并有110多个国家和地区的12万名境外专业客商到会采购。作为“消博会”的网络延伸，“网上消博会”常年在线，为日用消费品领域的采购商和供应商提供专业、优质的贸易服务。当前，我省通过UFI认证的展会已有宁波国际服装服饰博览会，中国国际家居博览会（宁波），义乌国际袜子、针织及服装工业展，中国义乌国际小商品博览会等，还有多个精心培育的展会正在积极申报UFI认证。
与此同时，浙江省的本土民营会展企业实力也在不断增强，走出浙江，在上海、海南、成都等地纷纷设立分公司，开始集团化运作，在激烈的市场竞争中不断发展。浙江远大国际会展有限公司、中博展览股份有限公司、宁波华博会议展览有限公司、浙江德纳展览有限公司都是其中的佼佼者。浙江远大国际会展有限公司去年已获浙江省著名商标和浙江服务名牌；中博展览股份有限公司在上海、北京、海南都设立了分公司，并开始了上市的准备工作；浙江德纳展览有限公司在全国很多主要会展城市都有了自己的阵地。
2012年，品牌展会获得了快速的发展，提升了浙江会展业水平。2012年，杭州的西湖博览会，共举办130个会议、展览、活动项目，实现贸易成交额221.34亿元，协议引进外资10.55亿美元，协议引进内资202.04亿元。第18届义乌小商品国际博览会主展馆设国际标准展位6000个，展览面积15万平方米共有2892家企业参展，展品分别来自63个国家和地区、境内30个省（市、自治区），实现成交额163.40亿元。还有在宁波举办的第十一届中国国际日用消费品博览会也创下了5.86亿美元不菲业绩。除此之外，宁波国际服装服饰博览会、中国国际家具博览会、杭州国际动漫节等一批有代表性的品牌展会助推了浙江省会展业的发展，也奠定了浙江省会展行业在全国的领先地位。
（2）“会”与“展”良性互动，区域建设成效凸显
2012年，全省会议产业的发展更是颇受瞩目。杭州市政府提出打造“国际会议目的地”和“中国节庆之都”，全年举办会议总数达8580场，其中国际会议492场，接待境外会议代表54480人次。我省的节庆活动更是精彩纷呈。规模较大的如：杭州的烟花大会、钱江观潮节、西博会国际旅游节；宁波的梁祝文化节、国际服装节和余姚的杨梅节；嘉兴的端午民俗文化节、平湖西瓜节等文化节庆项目都是全国知名、影响深远的节庆活动。
由于会议、节庆活动和会展考察等商务活动客人的人均消费高于一般游客，为此，会议节庆产业的迅猛发展也极大地带动了我省金融、通讯、旅游、酒店、餐饮、物流等相关产业的优化发展，也促进了以杭州、宁波、义乌等为代表的区域特色会展城市的形成。
2011年，杭州市举办展览168场，展览总面积突破200万平方米，举办会议8580场，举办各类节庆活动200余场，同比均有较大提升。其中，2011年，第二届世界休闲博览会在杭州成功举办，来自230多个国家、地区、境内外城市、国际组织及3745万人次观众同聚盛会。本届博览会创新设立三大主园区、十个分会场，共举办了245场会议、展览、活动项目；在各区县（市）、都市经济圈、分会场推出了10大类型的10条休闲体验线路和200个休闲体验点；实现贸易成交额226亿元；协议引进外资11.36亿美元；协议引进内资133.48亿元；国际性项目72个，占项目总数的29.4%；国际展位比例达25.3%；100多家国内外媒体对博览会作了大量的、深度的宣传报道，大大提升了浙江和杭州的国际影响力，有力带动了浙江省各地休闲旅游业及相关产业的发展。2012年，杭州的宾馆饭店等会议场馆共承接各类会议9260个，同比增长8%，而且，在举办大型会议的同时，很多会议还作为“展中会”、“展前会”、“展后会”的形式与展览密切结合，形成良性的互动效应。
2011年，宁波市举办会展活动268场，同比增长13%，其中展览223场，展览面积292万平方米，同比增长15%；举办有影响的会议论坛83场，同比增长17%；举办特色节庆活动60场，同比增长20%。其中中国国际家居博览会、中国国际日用消费品博览会、宁波国际服装节、中国宁波国际住宅产品博览会、浙江投资贸易洽谈会等展会已具有一定品牌影响力。
义乌作为浙江的四个国家发展战略的地区，2011年，义乌市举办各类会展活动143场，同比增长11.72%。其中，展览70场，会议、论坛43场，节庆活动30场。在70场展览中，各项指标增长强劲。其中，商业性展览36场，展览面积为63.59万平方米，同比增长5.25%；参展企业12267家；展位29450个，同比增长8.83%；观众人数113.99万人次，同比增长24.08%；成交额327.22亿元，同比增长20.57%，新办展览项目13个，同比增长18.19%。2012年，中国义乌国际小商品博览会（简称“义博会”）吸引了来自206个国家和地区的193552名客商参会实际成交额163.40亿美元，其中外贸成交额15.83亿美元，分别同比增长3.73%和6.53%。同时首次举办进口商品展，吸引了来自德国、法国等80个国家和地区的300多家企业参展。同时，“义博会”将展览与会议充分地结合，举办了中国商品交易市场发展高峰论坛、中国国际商贸发展大会等高层次的会议论坛，使得会议与展览有效结合，发挥了二者协同发展的效用。
2011年，温州市举办各类展会77场，展览面积66.22万平方米，参观人数约190万人次，境外人数4886人。其中，第六届中国（温州）机械装备展览会展出面积突破3.2万平方米。
在这些城市发展会展业的路径中，突出差异化发展，以产业基础为导向，突出区域特色展会品牌，带动效应明显。
4.浙江省会展成长的特征
（1）休闲、文化、创意等类展会各具特色，各会展城市错位发展相得益彰
杭州打造“休闲、文化、创意”类会展，并以此形成特色，这和杭州作为省会的城市定位分不开。杭州正努力利用其秀美的湖光山色、深厚的历史文化底蕴、良好的生态环境、完善的休闲设施，着重举办休闲、文化、创意类展会，并已经打造形成了如西博会、世界休闲博览会和国际动漫节等品牌展会，以此来带动浙江经济的发展。
宁波在产业、场馆和物流、城市的知名度方面优势明显，进出口贸易频繁，因此，在着力打造“浙洽会”，同时也形成了日用消费品博览会和服装服饰博览会等品牌展会。据统计，浙江70%的出口产品是日用消费品，相关出口主体是民营中小企业，他们之中大部分还没有力量去参加广交会等国际知名展会，“浙洽会”正好满足他们在家门口开拓国际市场的需求。以中小企业为主（占80%以上）、以民营企业为主（占3/4以上）、以制造商为主的“浙洽会”，已经成为“宁波制造”、“浙江制造”走向世界市场的一个平台。
另外，浙江省区域块状经济的发展特性也铸就了各地区会展的错位发展。据国家统计局对全国532种主要工业产品调查，浙江有56种居全国第一，居前10位的产品有336种，全省产值超亿元的各类特色产业区块有500多处，涉及100多个大小行业的20多万家企业。这些特色产业优势，成为浙江省会展发展的有效资源和持续发展的动力。如宁波的服装市场、义乌的中国小商品市场、绍兴的轻纺市场、永康的五金市场、海宁的皮革市场等为会展业的成长打下良好的产业基础。浙江会展业依托区域块状经济，并成为其独特的会展成长模式。
从全国会展成长的特点来看，除西藏外，各省市都有了自己的展馆，或多或少都有在本地举办的展览活动，并且，越来越多的省份提出要大力发展会展业。但是，中国的会展业实际上主要集中在少数几个省市，而且集中程度相当高。就城市而言，主要的三大展览城市是北京、上海、广州；以省份为单位来看，广东、北京、上海、浙江、江苏居前5位。这也反映了我国会展业主要集中在制造业和经济发达省份的现状特点。
（2）“市场+展会”模式。我国的展览活动大多由政府或半官方机构主导。就展览主办机构而言，尽管目前参与者众多，多元化特征明显，但大体上有五大办展主体，即政府（包括政府及部门、政府临时机构、贸促会等半官方贸易促进机构）、商协会、国有企事业、民营企业、外资企业。而这些模式中，“市场+展会”的模式较为普及，此模式以义乌为代表。义乌利用当地运营成熟的商贸市场，在周边建设展览中心，让市场与展览形成资源整合、以贸促展，构筑商贸经济与展览经济的利益结合体。义乌小商品市场名扬天下，特别是国务院批准实施的义乌市国际贸易综合改革试点为义乌开展会展业带来了巨大的商机，义乌将快速成为国际上最大的采购基地之一，实现“买全球、卖全球”宏伟蓝图。
（3）“产业+展会”【5】模式。该模式遍及我国，较为普遍，浙江省尤为突出。由于区域块状经济的特点，各地立足自身的特色产业，通过细分市场、实施差异化战略，形成明确、专业的会展内容，从而打造出一批精专的会展。如杭州中国国际动漫产业博览会、中国国际丝绸博览会、宁波国际服装节、宁波中国国际文具礼品博览会、余姚中国塑料制品博览会、台州中国汽车工业博览会、温州中国轻工博览会、绍兴中国国际纺织品博览会、海宁中国皮革博览会、永康中国五金博览会等专业性展会。
然而，相对于近些年我国会展成长迅猛，展览直接收入增长却相对缓慢，会展收入的来源主要靠社会效益驱动。我国展览经济总量比美国、德国、日本、英国、法国、澳大利亚等许多国家都小。展览收入占GDP比重在发达国家一般在0.1%～0.2%之间，而我国目前这一比重还不足0.08%。这说明我国展览的产业化和市场化程度还很低，就展览收入而言，我国还不是一个展览大国。
