雄性动物天生争强好胜，即使在和平的年代也不例外。在和平年代里，男人们为了满足争强好胜的欲望，发明了体育竞技这项运动。比如在罗马帝国时期，有竞技场；在宋朝，有蹴鞠；在清朝，有斗蛐蛐、斗鸡。而在当今社会，有篮球、足球，还有涉及全人类的奥运会。
无论体育竞技的方式是什么，它的核心目的就是想通过体育竞技来发泄自己的情绪，想通过体育竞技来表现自己的强大。所以，越是和平的年代，体育越是兴盛，在和平年代，一个国家想要证明自己的强大，最好的表现方式之一就是体育。
上个世纪90年代，中国国企改革，原本靠铁饭碗吃饭的人，大量的涌入社会，国家减轻了负担，释放了大量劳动力，促使21世纪的头十年，经济高速的发展。在这十年里，几乎任何行业都挣钱，人们突然感觉，这个国家强大了，这个国家有钱了，我们在世界的地位提升了。如果一个人有钱了，喜欢买好衣服、好车、好房子，去向别人展示和证明自己。国家也是一样的，当我们国家有钱了，是不是应该向世界去炫耀一番？去证明我们民族强大，去证明我们的民族已经崛起？
更通俗的讲，就是去向全世界装下B。于是，2008年奥运会，应运而生。
2008年8月8日晚，我伸了个懒腰，带着姬灵、光彩、管若彤去了鸟巢。到了鸟巢，人山人海，旁边几个外国人指着这个神奇的建筑物，大喊道“Sobeautiful！”，然后摆着奇怪的造型，在鸟巢下，合了一张影。我看着这几个外国人，在那寻思，他们小时候没掏过鸟窝么，怎么这么兴奋？不知为什么，看着他们这么兴奋，我也开始莫名的兴奋起来。我、姬灵、光采、管若彤，站在鸟巢的前面准备照相。
一个国际友人拿着相机问我们四个，“ok？”
我们四个异口同声的说道，“ok。”咔嚓一声，把我们的倩影留在了这里！人们总是喜欢用相机去记忆过去，却不知，过去是用来忘记的。
“美女们，我们去掏鸟蛋啊!”
“掏鸟蛋？”
“是啊，呆在鸟巢里的不就是鸟蛋吗，走，咱们去掏鸟蛋去”。
“好啊，掏鸟蛋去啦。”
我们走进了鸟巢，和大家一起狂欢起来。嘭！嘭！嘭！远处的礼花声不断地传来，一场盛大的表演开始……
第二天，看完了奥运会，我把管妹妹独自叫到一旁，奥运开幕式可不是白看的，这可是教育他的好机会，“管妹妹，怎么样，昨晚的奥运会开幕式精彩吧？”
“那岂是是精彩，简直是震撼啊！”
“是啊。那咱别的不谈，我就问你，为什么这奥运会开幕式这么精彩，甚至都让你用了震撼这个词？”
“啊，大民哥，你又开始给我上课了啊。”
“是啊，奥运会可不是白看的哦。对于策划人来说，越是精彩的东西，我们越是要分析出个所以然来，这样我们才能学到里面的东西。管妹妹，你说说你的看法吧。”
“比如刚开场的时候，应该是好几千人在那击鼓吧，千人同时敲鼓，每一声，都让人热血沸腾。还有那不知用什么高科技手段做出来的画轴，有几个人在上面一边跳舞一边作画，简直太漂亮了。还有，唱国歌的时候，我听得简直心都碎了，都要哭出来了。我觉得，奥运会之所以精彩，就是用声音和视觉的效果，来让人感觉到一种震撼。”
“说的很好。比如你说的开场那个击鼓，那个更准确的说，是击缶（fou）。缶是我们民族所独有的一种陶制乐器。所以在缶的基础上，进行视觉和听觉上的包装，不仅会感觉到视觉和声音的冲击，同时还会感觉到一种文化的冲击，而这种文化，正是我们民族引以为自豪的文化。所以，当你身临其境的时候，不仅仅是视觉和声音的享受，更是一种民族的自豪感，因为在你的骨子里，你是中华民族的后代，躺着这个民族的血液，这种民族的声音就会让你产生共鸣，让你感动，甚至是落泪。”
“不仅仅是视觉和听觉，精神和文化更重要。”
“是的，我问你，如有有两个玩偶摆在你的面前，一个是用机器猫的形象做的玩偶，另一个是普通的猫的形象做的玩偶，你更喜欢哪个？”
“当然是机器猫的玩偶。”
“你能告诉我为什么吗？”
“因为我看过机器猫的动画片，感觉机器猫特别的好玩，特别的可爱，所以我更喜欢机器猫这个形象。”
“说的没错。因为你看过机器猫的动画片，所以你就会喜欢机器猫。如果这个世界上没有机器猫这个动画片，有人向你卖机器猫这个玩偶，你会买吗？”
“不会买。”
“对。任何商品的背后，都用它的功能和作用。比如你买机器猫，其实是你喜欢机器猫背后的故事；你买包子，是用来填饱肚子，而不是用来看的；你买彩笔是用来画画，而不是用来写字的。所以，每件商品，都有每件商品的‘用’。
所以，我们在包装产品的时候，一定要搞明白这件商品背后的用，也就是它的功能和作用。比如我们昨天看的奥运会。它的目的有两个，一个是向中国和世界展示我们的民族已经强大，从而让国人感觉到自豪，增强民族凝聚力，同时让外国人不敢小觑我们中国。第二是想要向全世界炫耀一下，让外国人看看我们这十年经济发展这么快，有钱了，怎么的？就是牛，有钱就是任性。所以，奥运会不是单纯的追求视觉和声音的刺激，如果单纯的追求视觉和听觉上的刺激，那让场地里的美女帅哥们穿着泳衣在上面表演岂不是更好？
既然我们明白了举办奥运会的目的，那么所要选取的素材就要为这个目的服务。那怎样才能达到奥运所需的目的呢？首先，要选取具有我们民族代表性的素材，比如击缶、画轴、活字印刷、郑和航海、太极，这些素材都能充分的证明我们中华文明曾经领先于全世界。在这些素材的基础上，再用声音和视觉进行包装，国人看完后，就会感觉无比的自豪，外国人看完后，就会羡慕嫉妒恨。这就是北京奥运会的第一部分——历史篇。
要知道，这一百年来，我们民族在世界的印象是贫穷落后的，那怎么证明我们民族现在已经强大了呢？就是用我们当今已经取得的成果。比如用来探月的神舟飞船，目前全世界只有两个国家登上过月球，而我们中国即将称为第三个，你说牛不牛？这就是北京奥运会的第二部分——现代篇。而视觉和听觉，只是在这些素材的基础上，对这些素材不断的加强，从而来吸引全世界的目光。视觉和听觉的目的，是为了包装那些素材。包装那些素材的那些目的，是为了展现我们民族的复兴。这样，奥运会目的就达到了。”
“明白了，来，大民哥，喝口水。”
我拿起水杯，咕咚咕咚就喝了下去，“同样的道理，我们去看一场电影，电影的核心是什么？画面和声音？不是，而是故事。画面和声音只是为故事服务的。画面和声音的效果再震撼，没有好的故事，也不会有人去看的。
所以，我们作为策划，一定要知道我们包装的这个产品的卖点，在这个基础上，对卖点进行加工和包装，才能完成一个漂亮的策划案。”
