要成为一个企业家，首先要学会的就是营销，特别是智慧营销。
李·艾柯卡在美国几乎是家喻户晓，他是一个传奇式的人物：先是美国福特汽车公司的总经理，后又任克莱斯勒汽车公司的总经理。李·艾柯卡认为：“要成为一个企业家，首先要学会的就是营销，特别是智慧营销。”
1946年8月，21岁的艾柯卡来到福特公司当一名工程师，但他对技术工作感到索然无味。他喜欢搞营销，而不是和机器做伴。上司当然不高兴，不过，由于他的坚持，公司最后妥协了，他成为了一名推销员。1949年，艾柯卡当上了宾夕法尼亚州的一个小区的经理，他的任务是同当地的汽车商取得密切合作。这是他一生中一个重要的阶段，在此期间，他受到了福特公司东海岸经理查理·比彻姆的影响。
有一次，在本地区的13个小区中，艾柯卡的销售情况最糟，他为此情绪低落，查理把手放在他的肩上说：“为什么垂头丧气？总有人要得最后一名的，何必如此烦恼！”说完他走开了，不过他又回过头来说：“但请你听着，可不要连续两个月拿最后一名，你要学会用智慧营销。”
他走后，艾柯卡陷入了沉思，他总结了自己失败的教训，几天后，艾柯卡终于想出了一个推销汽车的办法：谁购买一辆1956年型的福特汽车，只要先付20％的贷款，其余部分每月付56美元，3年付清。这样一般的消费者都负担得起。
艾柯卡把这个办法称为“花56美元买56型福特车”。这个广告口号像火箭一般很快受到人们的瞩目。仅仅3个月时间，艾柯卡从原来的末位扶摇直上，销售成绩一跃而居榜首。他受到了当时的副总经理麦克纳马拉的赏识，麦克纳马拉在全国推广他的办法，并任命他为福特总公司车辆销售部主任。
心灵悟语
没有人能随随便便成功，成功不光需要你的辛勤付出，更需要你的智慧。如果你还没获取成功，那么从现在开始就要学会用智慧去描绘和设计自己未来的人生。只有心中有了成功的雏形，并向着它努力，你才有可能实现心中的梦。
