巧借名人，提升知名度
名人是新闻媒体追逐的对象，巧借名人自然影射企业，著名笑星牛群在蒙城当县长一事，可谓是借助名人效应的最好例证。
安徽蒙城县，一个穷县，能破天荒地请明星做县长，正是利用名人效应。此次新闻策划可谓独具匠心，充分利用了两者的结合点，一是文化名人被任命为“副县长”，极具新闻性；二是牛群姓牛、属牛，人称牛哥，去了称为“牛县”蒙城，管的又是牛经济、牛文化，也是情理之中。
从牛群将成为“牛县长”的消息一传出，全国媒体就蜂拥而上，不惜版面地进行热炒。像新浪网不仅及时设立了“‘牛哥’要当‘牛县长’”的新闻专题，还专门推出了“牛县长日记”连载。当然，“牛县长事件”还引发了争论，比如北京晚报刊登文章《牛群当县长引发的辩论：姓牛就能当牛县长吗？》，羊城晚报则提出疑问《牛群从政合不合法？》。但越争论，这一事件的影响就越大，对牛群和蒙城县的宣传效果也越好。在当时，全国各地媒体的报道用铺天盖地来形容毫不为过。
这一事件给蒙城县带来巨大的的效应，知名度大增，用牛群的话说就是“现在就连海外也知道中国有个养牛大县叫蒙城”，同时经济效益取得了显著的效果，可谓是借势名人进行新闻营销的经典案例。此外还有剑南春借名克林顿、酒鬼酒借名黄永玉等事件，堪称佳作。
由于名人是人们心目中的偶像，有着一呼百应的作用。一出版商有一批滞销书久久不能脱手，他忽然想出了非常妙的主意：给总统送去一本书，并三番五次去征求意见。忙于政务的总统不愿与他多纠缠，便回了一句：“这本书不错。”出版商便大做广告，“现有总统喜爱的书出售。”于是这些书被一抢而空。
不久，这个出版商又有书卖不出去，又送了一本给总统。总统上了一回当，想奚落他，就说：“这本书糟透了。”出版商闻之，脑子一转，又做广告，“现有总统讨厌的书出售。”又有不少人出于好奇争相购买，书又售尽。
第三次，出版商将书送给总统，总统接受了前两次教训，便不作任何答复。出版商却大做广告，“现有令总统难以下结论的书，欲购从速。”居然又被一抢而空。总统哭笑不得，商人大发其财。
“毛家饭店”成功的启示
利用“名人效应”已是被经营界公认的一种成功手法，“毛家饭店”的成功发展，“名人效应”是其中很重要的因素。
“毛家饭店”，如今是中国餐饮行业一个知名品牌。“毛家饭店”的创始人汤瑞仁大妈，已是资产以千万计的成功人士。
1987年，汤瑞仁以摆小摊卖茶水、汽水、毛主席像章等积攒的1万多元钱，在韶山毛主席故居对面办起毛家饭店。
自1993年，到北京开了第一家分店后，“毛家饭店”的事业迅速发展、壮大。
如今，已在全国开设了30多家分店，毛家饭店也成长为以汤瑞仁为董事长的“毛家饭店发展有限公司”。10多年来，汤瑞仁资助过300多名贫困儿童上学，累计为社会捐款100多万元，安排下岗职工2000余人，年上缴税费500多万元。被评为全国私营企业“双十佳”。
汤瑞仁经营毛家饭店取得的成功，当然有“沾了伟人的光”的因素。毛主席是我们伟大的领袖，汤瑞仁与领袖有邻居和远亲的关系，当年毛主席在她家里做客、留影，她曾给主席做过特色口味的家乡菜，她家也曾有众多政要名人题词、留影、下榻。名人效应使毛家饭店迅速吸引了游客的目光，使饭店很快成为知名饭店。
毛家饭店还盛情邀请影视、体育明星、政界人士、公众人物到饭店做客、题词、摄影留念并进行宣传报道，如毛主席之子毛岸青、儿媳邵华、卫士李银桥、温家宝总理等都曾到饭店做客，中顾委常委王首道为毛家饭店题字……这些在无形中都成为饭店的荣誉光环。广泛利用各种渠道融洽饭店与名人之间的关系，既提高了饭店的知名度，又迎合了人们崇尚名人的心理。
毛家饭店能很快成为知名的饭店，汤瑞仁对此也不讳言，她说：“靠山吃山，靠水吃水。有人说我是‘靠伟人’，这也未尝不可。”
“咸亨”、“孔乙己”名牌战
鲁迅先生是中国乃至世界的名人，在他已逝世半个世纪的之后的鲁迅先生的故乡绍兴发生了一场与他相关的名牌战。
在所有与鲁迅有关的品牌中，注册最多的是“咸亨”，争夺最激烈的也是“咸亨”。“咸亨”牌老酒是由绍兴县咸亨酿酒厂生产的，厂长是农民出身的张尚明。1986年《商标法》出台，颇有知识产权观念的张厂长便向绍兴县工商局提出了注册“咸亨”牌商标的申请。国家商标局经过审查，于1987年5月发布了“初步审定商标”公告，同意绍兴县咸亨酿酒厂以“咸亨”牌为注册商标。不料，绍兴市酿酒，总公司看到公告后却不服气。该公司是绍兴市最大的酿酒企业，在京津沪等大城市创办了多家以“咸亨”命名的酒店。现在，一家乡镇企业要将“咸亨”的商标注册了去，这将会给企业造成何等巨大的损失！该公司马上就此提出了异议。国家商标局根据双方陈述的事实和理由，于1987年8月作出裁决：绍兴市酿酒总公司所提异议成立，绍兴县咸亨酿酒厂不得注册使用“咸亨”商标。然而，绍兴咸亨酿酒厂对此裁决不服，厂长张尚明把官司打到北京。国家商标评审委员会经过两次慎重审查，于1988年1月作出终局裁定：鉴于他人企业名称能否作为商标注册专用问题，现行商标法尚无明确禁用的规定，“咸亨酒店”和“咸亨”商标均非自创名称，依照商标法第18条“申请在先”的原则，绍兴县咸亨酿酒厂的“咸亨”商标可以注册使用。张尚明的官司终于打赢了。
按理说，“咸亨”应是咸亨酒店的专利。然而，该店在开设后的10多年中，忽略了商标注册。当他们听说“咸亨”商标经评估无形资产已超过2500万元时，这才意识到这一忽略所造成的巨大经济损失。1993年7月，国家开始受理服务商标，这一次成亨酒店没有落后，他们马上申请注册，成为全国第一批注册的10家驰名服务商标之一。
一位日本巨贾专程来到绍兴，表示愿出2000万元向咸亨酒店购买“咸亨”服务商标。当然被婉言拒绝了。1994年5月咸亨酒店组建成咸亨集团股份有限公司。至今，生意极为火爆。
“咸亨之战”正浓，到咸亨酒店喝酒的孔乙已也摇身一变而成为“抢手货”。
孔乙已被现代一位女老板看中，她看中的不是别的，而是孔乙已最爱吃的茵香豆，以及鲁迅先生为孔乙已作的广告。这位女老板叫张秀珍，她在绍兴市鲁迅路旁开了一家卖苗香豆的小店，特意将自己制作的菌香豆取名“孔乙己”菌香豆，并抢先向工商部门注册了商标。这举措使咸亨酒店的老板傻眼了。后来他们想了个办法，提出用8000元向张秀珍买回这个商标，张秀珍当然不肯。据后来评估，“孔乙己”菌香豆商标的无形资产已值26万元。
“孔乙己”商标一注册，使菌香豆从以前的每天卖几十包一下子冲破千包大关，目前的市场占有率达90％以上。张秀珍还把26万元无形资产作为固定资产，申请成立公司获得成功，小店于是发展成为“绍兴孔乙已土特产有限公司”。尝到了甜头后，女老板又申请了十几个“孔乙己”，其中有文房四宝、长衫、毡帽，乃至糕点、厨房用具、陶瓷等，基本“垄断”了“孔乙己”。
牛群出任蒙城县长而使蒙城一举成名；毛家饭店借助伟人毛泽东成为餐饮业的快速成长的典范；“咸亨”、“孔乙己”名牌战之所以打得如火如荼，也正是因为鲁迅是家喻户晓的名人。透过以上的事例，我们可以看出借助名人效应会给我们的生活和工作带来很多意想不到的经济实惠和市场潜力。虽说你目前很难与那些名人接触，但我们可以借助名人效应为自己办事，搭上名人效应的顺风车，你就会觉得你的“车”比别人要快好多的。
赢家箴言
自古以来，凡是成功者都是善于借用外力者，办任何事只善借才能常赢。无论你是平民还是名人，善于借助他人力量的人，才是人生的大赢家。
