·体积最小，彩色录像机重量最轻。
（夏普录像机）
[简评]以上三则广告标题是在录像机广告战中，三家国际著名的录像机生产公司分别推出的。这些广告标题都用点睛之笔，展示了自家产品的特点和技术优势，在市场上有竞争力。
二十七市场定位广告标题
1．市场定位广告标题的定义
市场定位广告标题就是根据产品市场和消费者的心理及购买行为，将产品确定为某种或某些方面消费者需要的东西。
2．市场定位广告标题的内容
可以从年龄上（如6个月以上）定位；也可从心理上定位，如“年轻的感觉”；也可从社会阶层来定位，如“白领用品”或“蓝领用品”。
3．市场定位广告标题的创作要求
创作者首先必须了解广告产品的特征和消费者的心理，同时也应了解竞争者的概况；在创作时，遣词造句应明确、清晰、有力。
4．市场定位广告标题实例及简评
·野餐必备。
（罐装熟食品）
·为了怀旧的人。
（威士忌）
·新时代男士们的追求！
（男式服装）
·轻薄舒适，可解除冬天臃肿的危机！
（中老年羊绒大衣）
·冬季新娘的礼服——新潮婚纱！
（婚纱）
·选择它，就拥有高贵的象征。
（钻石戒指）
·越来越多的妈妈都为六个月以上的宝宝换吃惠氏见儿乐较大婴儿奶粉！
（奶粉）
[简评]诉求对象十分明确。
·百事可乐的一代——认为自己年轻的人现在就喝百事。
（百事可乐）
[简评]20世纪60年代，百事可乐把广告战略的重点放在了招徕好动的新一代身上。于是，在其广告上重复出现大批热情奔放的年轻人形象。一个广告画面是：数百名大学生在海上的皮筏里跳舞。一架直升飞机上的摄影师拉近了摄影机镜头，发现每个人手中都拿着一瓶百事可乐。他们都合着音乐的节拍对着太阳畅饮百事可乐。旁白接着说，百事可乐是给“认为自己是年轻人”的那些人喝的。然后，传出节奏活泼的合唱：“今天生龙活虎的人们一致同意：认为自己年轻的人就喝百事可乐”；“他们选择正确的、现代的、轻快的可乐，认为自己年轻的人现在就喝百事。”这一广告影响广泛，效力非凡。一时间美国年龄在25岁以下的人几乎都迷上了百事可乐。
·试看，轻松真好。
（健美裤）
[简评]诉求对象十分明确，以需要拥有苗条身材的女性为定位目标。
·蓝领人的啤酒。
（啤酒）
[简评]美国的米勒酿酒公司在对啤酒市场调查中发现，啤酒的最多消费者是年轻人，男性，尤以蓝领工人居多。为此，该公司设计了一个旨在吸引蓝领阶层的广告宣传活动。米勒的广告对蓝领工人大加赞赏，把他们描绘成健康的、干着重要工作和充满自豪的工人。广告里的主人公是一群豪爽、大度的工人，他们把在酒吧里喝米勒啤酒当作对一天工作成绩的最高奖赏。考虑到蓝领阶层的文化层次不高，米勒公司只选择了工人们喜爱的电视作传播媒介，而且，广告播出的时间全部集中于工人们最热爱的体育节目时间。结果，喝米勒啤酒很快被作为一种蓝领工人的文化生活方式被人们认同，米勒公司的市场占有率也由第八位上升到第二位。
·“万宝路”的世界！
（万宝路香烟）
[简评]几十年前，“万宝路”香烟是一种专为女士生产的香烟。但是，由于女性烟民数量有限，这种香烟销路不广，促使厂家把销售对象转向男士。如何在男士香烟市场的竞争中取胜？厂家不断变换、调整了广告主题，最后，万宝路的广告形象大胆选用被公认的最具大丈夫气概的美国西部牛仔。电影和电视广告节目除有牛仔的形象外，还配了以口琴为主调的美国西部电影音乐，并固定为一个有力的曲调，广告也精简为一句响亮的口号：“万宝路的世界！”特别是后来的电视广告，在30秒钟的时间里，把一个独来独往、骑术精湛、力大超群的牛仔形象表达得更概括、更集中、更完整。在美国人的心目中，开发西部的牛仔是一些英勇无畏、直率粗犷的真正男子汉。万宝路以牛仔的形象在群雄激争的美国市场上寻得了香烟霸主的宝座。
·年轻的“蜜妮”，让肌肤更年轻
（花王洗面乳）
[简评]洗面乳应是不分年龄、性别的，但“花王”的此篇广告词“年轻的蜜妮，让肌肤更年轻”，可以明显地看出是以少女为市场定位的。
二十八典型特征诉求广告标题
1．典型特征诉求广告标题的定义
典型特征诉求广告标题，就是找出产品最突出、最明显，对消费者最有吸引力和诱惑力的特点，并将这一特征用适当的语言表达出来。
2．典型特征诉求广告标题的创作要求
典型特征的寻找并不难，它就在产品的原理、结构或功能功用之中，对创作者来说，应根据当前的广告竞争者和消费者心理来发现产品的典型特征。例如，所有空调机部安静、制冷的特点，可别家的广告并没有说出，而你就可以突出强调这一特征。
3．典型特征诉求广告标题实例及简评
·滴滴清泉，自然本色。
（矿泉水）
·啤酒销售的好帮手
（速冬鲜售啤酒机）
[简评]此标题也可称作承诺广告标题。
·凉凉凉！热热热！一步到位，冷暖空调机。
（冷暖空调机）
·呼叫未必要出声。
（声音、震动两用寻呼机）
[简评]传统寻呼机以声音传呼受话人，往往影响他人，多加了“震动”功能，产品就有了与众不同的特性，很能吸引消费者。
·超强性能超值价，超速实现企业财务信息化。
（电子商务解决方案）
·每一根胡渣，都挨飞利浦两刀。
（飞利浦剃须刀）
[简评]强调三刀头双刀锋，以别于其他厂商单头、双头、单刀锋等的设计，显示了独特性。
·轻巧快速，威风十足！
（变速自行车）
·阳刚与柔美的结合！
（牛仔服）
·东奔西方行，远近高低走！
（旅行鞋）
[简评]此标题同时也是对联广告标题
·真皮高档沙发，全市最优价！
（家具商场）
·湖光山色，碧波荡漾！
（出售住宅）
[简评]此处着重渲染了住宅区周围的环境特点，适合某些购房者的需求。
·啤酒销售的好帮手
（速冬鲜售啤酒机）
[简评]此标题也可称作承诺广告标题。
二十九现场表演广告标题
1．现场表演广告标题的定义
所谓现场表演广告标题就是在广告促销的现场或活动中所做广告的标题。
2．现场表演广告标题的特点和创作要求
这类广告标题因是现场的、即兴的、短暂的，因而常常是口语化的词句，简明扼要，琅琅上口。
3．现场表演广告标题实例及简评
·请借给我两千元。
（减肥食品）
[简评]一家食品厂，为了使自己新研制的减肥食品打入市场，想出了一个用活人做广告的“绝招”：雇用几个胖子，穿着肥大的衣裤，衫衣上背着“请借给我两千元”，在闹市区来回走动。有人问他们为什么借钱。回答说，买减肥食品。一个人提着肥大的衣裤说：“已经吃了一个月的减肥食品，以前的衣裤都变大了。如果再吃一个月，就会变得‘苗条’了。”结果，这种新研制的减肥食品很快进入家庭，给肥胖人带去了福音。
·女士们，先生们。一切平安！
（电梯）
[简评]1852年，美国纽约的机修工人奥蒂斯发明了世界上第一台电梯。奥蒂斯意识到，要想将载人电梯打入市场，必须让人们相信这种电梯的安全可靠性。为此，他特意安排在美国商品博览会上当众表演：当电梯启动，上升到距地面几十米高的地方，奥蒂斯命令助手砍断缆绳。随着缆绳的断落，围观的人群发出一阵尖叫。缆绳断了。人们的心悬起来了。但是，由于电梯的安全装置发挥作用，梯箱悬在半空中，人和机器都安然无恙。在人们的欢呼声中，身穿黑色燕尾服的奥蒂斯在半空中摘下帽子，向观众躬身说道：“女士们，先生们，一切平安”！奥蒂斯终于在博览会上售出了世界上第一台载人电梯，安装在百老汇大街豪文思细瓷店。
三十系列广告标题
1．系列广告标题的定义
系列广告的标题，就是围绕一个主题做一系列的广告标题。可以是一个公司不同产品的系列广告标题，也可以是同一产品的系列广告。
2．系列广告标题的特点和创作要求
系列广告标题之间有一定的内在联系：有的是从简单到复杂，层层深入；有的则是说明一个事件的进展过程。在创作这类标题时，创作者应该掌握这些特点。人们相信这种电梯的安全可靠性。
3．系列广告标题的作用
此类标题对受众具有连续的刺激，如果计划得当，“系列”广告之间有内在联系，必能产生良好作用。
4．系列广告标题实例及简评
·提早——让您的孩子成为国际人。
赶快——分散您的投资风险。
马上——选择安全的居住环境。
抉择——就在您的一念之间。
（国际房地产投资公司）
[简评]该系列广告标题是让消费者去海外购买房地产的。广告商除在广告中强调到海外购房的种种好处外，还提醒你决策和行动要快。
·有DHI．全球两万名员工日夜快递包裹，神行太保沉浸在温柔乡……
有DHL的电脑追踪报告锦囊行踪，诸葛亮一通电话就可掌握胜券……
有DHL负责专程运送真经，唐三藏大可神闲气定地喝咖啡……
有DHL将货物运送到全球一百八十多个国家，马可波罗终于可以舒舒服服地洗个泡泡澡……
（快递公司）
[简评]这是国际捷运快递公司（DHL）作的系列广告标题。在这四则标题下配有四幅画，画中有神行太保酣睡、诸葛亮打电话、唐三藏喝咖啡、马可波罗躺在浴缸里戏水等滑稽可笑的场面。四则广告分别以名人衬托，说明了该公司的业务和服务质量。本系列广告图文并茂，给人留下了深刻的印象。
·我们时刻关系着您的‘心脏’（压缩机），包用五年优质服务。
我们如您一样懂得时间就是金钱，预约后不当天来服务，我们将付您50元违约费。
我们是您真诚的朋友，如在售后服务中有不实行为的，证实后500元奖励您。
（上菱空调）
[简评]上菱空调器厂面对上海酷暑连日“良机”，在众多空调器厂家中取胜，他们决心在“独特销货主张”上独树一帜，在深入市场调查的基础上，打出了“买上菱空调就是买放心”的系列广告。广告一打出，吸引了众多顾客，上菱空调器销售量迅速上升。
三十一活动式广告标题
1．活动式广告标题的定义
在举办某种广告和营销活动时所做广告的标题称为活动式广告标题。
2．活动式广告标题的创作要求
这类标题的创作一般要考虑营销活动的特点、范围和对象。至于标题的语言形式并没有一定的格式。
3．活动式广告标题实例及简评
·今年夏天最冷的热门新闻：西泠冷气全面启动。
（空调）
[简评]1993年1月25日，上海《文汇报》开创建国来首次在头版用整版刊登杭州西泠电器集团空调广告的先例，被称为“中国广告第一号”。为了使分体挂壁式空调打开市场销路，西泠集团请奥美广告公司作创意，想出了以100万元的价格在《文汇报》头版作广告，而且广告词设计得也颇具匠心：“今年夏天最冷的热门新闻：西泠冷气全面启动。”而《文汇报》则将广告收入全部捐赠给东亚运动会。果然，广告刊出后引起了强烈反响，不仅大大提高了西泠集团的知名度，也树立了西泠集团和《文汇报》形象。广告刊出不到半个月，西泠空调的预售量已超过1．5亿元人民币，远远超出西泠空调当年生产的总量。
·一小撮泥土孕育出的生命！
（小盆栽展览会）
·冬天终将降临，亲手编织一件心爱的冬衣吧！ （纺织机器展售会）
·最适合春节穿着的服装，现在已是购买的时候！
（春节礼服·外出服特展）
·集合各地民俗工艺品，让你大饱眼福！
（民族工艺品大展）
·格调高雅，物美价廉！不喝酒的绅士也请光临指教！ （世界各式酒类展览）
·幸福的人，幸福的家，是迎接新生活的开始！ （新婚家具展）
三十二公关广告标题
1．公关广告标题的定义
公关广告中的标题就称之为公关广告标题。
2．公关广告标题的特征和创作要求
公关广告标题常常具有新闻写作的特征，也就是说能吸引大众传播媒体的关注和采访。因此，创造者撰写此类标题，应该模仿或运用记者的手法，具有客观报道性和鼓动性。
3．公关广告标题实例及简评
·公司发生一件有趣而又有意义的保护鸽子事件。
（公司）
[简评]美国纽约一家公司建成一幢52层的总部大楼，这时有人发现一间房子里栖居一大群鸽子，鸽屎、羽毛一片狼藉。可负责广告传播人员见状却喜上眉梢。他们一面紧闭门窗，一面电告“动物保护委员会”和新闻界：“公司发生一件有趣而又有意义的保护鸽子事件”，请速派人处理。于是，几十家新闻单位蜂拥而至，在三天的时间里，从小心翼翼捕捉首只鸽子到最后一只鸽子“落网”，新闻、特写、图片以及电视录像频繁地将该保护鸽子事件展现在报纸和荧屏上。而公司首脑则利用“上”的机会，向社会介绍该公司的宗旨和情况，从而使公司的知名度大大提高。
·此人廉售7000元
（衬衫公司）
[简评]日本一家衬衫公司为了推销公司生产的产品，雇一人身穿“此人廉售7000元”的衬衫，漫步于街头。这一有趣的现象首先吸引了日本的新闻界，报社、电视台纷纷把这一情形拍摄下来或写出文字报道，连续刊播了几天，不仅轰动了整个日本，世界各地报纸也都作了义务广告，收到了花小钱作大广告的效果。
三十三巧用品牌名称广告标题
1．巧用品牌名称广告标题的定义和特征
巧用品牌名称广告标题实际就是在一则广告的标题中包括了产品或公司名称的标题。品牌名被“巧妙”地包含在广告标题中。这个“巧妙”与本部分“三十五”包含名称式标题有所区别，后者一般仅批发包含名称，并不一定“巧”。
2．巧用品牌名称广告标题实例及简评
·阳光属于你。
（阳光牌面包）
·家家爱富豪。富豪爱家家。
（富豪牌方便面）
·“骆驼”总民最温顺的。
（骆驼牌香烟）
[简评]骆驼是温顺的，这是用来形容骆驼牌香烟性能温和，真是一语双关。
·正是“好时光”使你所有的时光更愉快。
（好时光威士忌）
·大哥大西服，西服中的大哥大！
（大哥大牌西装）
·虎啸雄风。
（虎啸牌皮装）
·日新月异，天天新款！
（天天牌时装）
·天天丝织品——丝丝入扣。
（天天牌丝织服装）
·时代新女性，红与白——来自阳光的魅力。
（阳光时装）
·TRW公司在开拓“明天”
[简评]美国TRW公司是一家经营多种产品的公司，由于在英语语音规则，TRW三个字母都属辅音字母，公司的名称缩写念不出来，因此也不容易记住。于是，广告代理商构思了一个绝妙的创意广告，在电视屏幕上，首先映出一个引人注目的口号：“TRW公司在开拓明天（TOMORROW）”。接着把英文的明天一词移到屏幕中间，从TOMORROW中摘下三个字母TRW。这样一来，人们自然将TRW公司与明天联系起来，成了开拓明天的代名词，TRW公司干脆被人称为“明天”公司。
三十四巧用典故广告标题
1．巧用典故广告标题的定义
巧妙运用某一历史或文学典故而形成的广告标题就称为巧用典故广告标题。
2．巧用典故广告标题的创作要求
创作者应注意的就是一个“巧”字。创作这类标题运用典故一定要恰当，顺理成章，水到渠成，切不可生拉硬扯，牛头不对马嘴，这是最为重要的。
3．巧用典故广告标题实例及简评
·项庄舞剑，意在沛公。
（酒厂）
