“广告的效果40％～65％来自于广告文案。”这是美国最权威的调查机构经过科学测试得出的结论，这就是说广告文案是实现广告效果的最关键的因素。在这个信息爆炸的时代，要想使自己的广告不断顺应市场经济的浪潮，并能标新立异，独占鳌头，其中最重要的就是在敢于实践的基础上，通过认真研究，全面总结出广告文案的突出特点和写作的方式方法，充分挖掘其深层次的含义，从而在具体运用中“一语惊人”。
《新编广告文案写作与赏析》一书便是本着这一目的编写而成的。作者经过多年的经验积累，使本书具有了下列突出特点：
·创新性 本书总结出近百种广告文案写作技巧与方法，是目前同类书中最多的，充分反映了广告文案写作的最新成就。在编写体例上主要采取了技法和精彩实例加简评，“专家提示”和“实践练习”相辅相成，通过作者和读者的互动，来大大增强其对广告文案的实际写作能力。
·经典性 本书的精彩实例均为国内外最经典的广告文案，并配以专家的精确评语，其简洁、明快、诉求力强的特点极为突出。
·丰富性 本书方法全面，资料丰富，让您对广告文案写作有全面、准确的了解和把握。
·实用性 本书所讲述的文案写作方法具体、简明和可操作性强。各行各业精彩文案的写作，针对性强，切合实际，便于理解和操作。
纵观世界上著名企业的发迹史：有的一步一步通过开拓努力逐渐占领市场，举世瞩目；有的一举成名，远播海外。这中间广告文案起着关键的作用。我们编写本书的目的，是要为目前从事广告文案的写作人员和有志于此行业的在校师生及研究人员开启经典文案写作的理想大门。
本书编写的有白战峰、党博、张思光、陈金祥、李平、周树清、李□、张德斌、蔡践、张本心等。
本书分别于2004年、2006年出版了第一版、第二版，颇受读者欢迎。为了报答读者的厚爱，本次修订出版时增加了奥运会、汶川地震、金融危机等方面的优秀广告文案，以体现本书鲜明的时代特征。
作者
2009年10月
