我爱读《风流一代》，因为它的封面给了我美的享受：月光、溪谷、少女、鲜花……还有我喜爱的吉他手。
我爱读《风流一代》，因为众多栏目为我打开了理解人生的窗口；“时代能人谱”和“青春交响曲”告诉我如何在改革的潮流中击流；“生活、理想、情操”升起了我心中理想的星斗；“爱的思考”引导我对珍贵的感情怎样追求；“知识的海洋”让我荡起双桨，在科学的天地中泛舟……
因此，我向青年朋友们推荐《风流一代》。我愿在《风流一代》的读者队伍中，结识更多的挚友。
【简评】这是典型的散文诗型广告文案。
［实例3］
【简评】房产广告很少有采用自由诗词的，一般采用理性诉求，而这个广告文案另辟蹊径，把绿水青山用抒情的方式表达出来，不禁让人神往。
二十一、巧用戏剧法
（一）含义
在创作广告文案时，借鉴戏剧的形式来撰写文案的方法称作巧用戏剧法。
（二）写作方法
（1）话剧式。话剧是近代从西方引进的戏剧艺术形式，它主要靠人物语言和舞台提示来展开情节和戏剧冲突，以表达创作主体对社会生活的审美思考。话剧被引进广告文案，主要用在广播广告中，常以广播剧的形式出现在消费者面前。
与一般话剧相比，广播剧中解说（旁白）用得较多，这和它只有有声语言而没有视觉形象以及有些东西无法用台词表达出来有关，从而借助于旁白来介绍、补充、提示某些重要广告信息。
（2）戏曲式。中国传统戏曲有着浓郁的民族特色，即使在西方文化艺术铺天盖地的今天，仍被众多的中老年消费者所喜闻乐见。为以他们为诉求对象的产品而写出的优秀的戏曲文学式广告文案，也是很有效果的。
（三）精彩实例及简评
［实例1］
解说：狂风巨浪……（音乐）
伯克：船要翻了，加伦，你看怎么办？
加伦：快！扣紧救生衣，快跳海。
（狂风巨浪声、跳海声、游水声）
解说：（直升飞机声）这是一个真实的故事。1983年2月3日，国家海洋局第二海洋研究所助理研究员蒋加伦和澳大利亚生物学家伯克，驾驶一只小艇，在南极爱丽丝海峡考察，不幸落水。
（混播：飞机飞行员的呼号：戴维斯站，发现伯克和蒋加伦先生！发现伯克和蒋加伦先生，请指示，请指示！）
地面：马上救人！马上救人！他们冒着狂风在-15℃的水中搏斗了半个小时才爬上岸，他们在冰天雪地中等候了5个小时，才被直升飞机搭救到戴维斯站医务室。
加伦：（声音微弱）我的手和脚都没有知觉了。
医生：你的手和脚全发黑了！严重冻伤！要做好截肢的思想准备！
加伦：（自语）怎么办？难道只有截去手指和脚趾这一条路吗？不！不！不能！我不能将我的手指和脚趾留在南极！哎，我出国前在杭州买了一瓶“孔凤春”珍珠霜。它说明书上写着：能生肌润肤，促进皮肤的新陈代谢！
解说：蒋加伦每天坚持三次涂搽孔凤春珍珠霜。不久，他的手和脚有知觉了，皮肤也红润起来了。严重冻伤的手脚奇迹般地得到了恢复，这真乐坏了这些在冰雪世界上孜孜追求事业的人们！
医生：奇迹！奇迹！没有想到杭州孔凤春珍珠霜有这么大的作用！
加伦：我也没想到孔凤春珍珠霜能使我的脚起死回生。以后我们再来南极，要多带些杭州孔凤春珍珠霜！
【简评】从以上实例可以看出，写话剧广告文案要抓住基本的戏剧冲突，如上例中与自然的对抗：南极爱丽丝海峡的巨浪将中澳联合科学考察团的小艇掀翻了，半小时的水中挣扎和5个多小时的营救，使蒋加伦手脚失去知觉，他面临着截肢的巨大痛苦。这种紧张冲突就产生了吸引消费者高度关注文案的艺术魅力。另外，要恰到好处地运用旁白来补充交代台词不易表达的某些信息，把故事发生的背景交代清楚，还要把剧中的情节与文案的主题结合起来。
［实例2］
羊羔美酒的广告文案：
（探子上场，锣鼓）
探子：报——启禀丞相，司马懿十五万大军西城四十里安营扎寨。
诸葛亮：再探——哎呀，想我西城乃是一座空城，这便如何是好？噢噢噢，有了，想我诸葛一生从不弄险，惟有设下空城之计，方可骗过司马懿，来——
老军：丞相有何吩咐？
诸葛亮：命尔等速备琴棋设于城楼之上。
老军：是——
诸葛亮：再取羊羔美酒，摆设西城之外，准备犒赏司马大军。
老军：这羊羔美酒可上哪儿去弄呀？
诸葛亮：老夫听说，成都彭县羊羔美酒厂已经酿制出这一传统美酒。前日，老夫已命人采购回来，后营搬取。
老军：是，后营搬取成都彭县羊羔美酒啊！
（锣鼓）
【简评】从这篇戏曲式广告文案里我们可以看出：第一，基本戏剧情节可取自现成的戏曲剧本（也可自编），但必须将广告产品融合进去．而且要妥帖自然，天衣无缝。本实例所借用的京剧《空城计》里原本就有诸葛亮命人抬酒上城的情节，作者在这里巧妙地将广告产品羊羔美酒嵌进去（诸葛亮命人抬羊羔美酒上城楼），就显得自然天成，毫不牵强。第二，在语言运用上，一定要合乎传统戏曲半文半白的特点，如本实例就用得相当成功。“这便如何是好”、“尔等”、“老夫”之类的语词就是明显属于文言句式或文言句词，它们与白话交织起来，其文白夹杂就有着浓郁的传统戏曲的韵味。
二十二、讲故事法
（一）含义
讲故事法是指用讲故事的形式来创作广告文案的一种方法。将产品或企业的来历、特征等通过故事情节的展开逐步让消费者了解，从而达到广告宣传的目的。
（二）写作方法
按故事类别可将这种方法分为两种基本的类型：
（1）传说故事型（包括神话故事）。指企业借民间某一地区有关的人文、景观、风俗习惯、土特产品的来历传说来宣传与之相关的商品、服务等方面的一种广告形式。这种广告文案，写作时要注重真实性，胡编乱造毫无事实根据的传说只会引起消费者的反感，而不会引起共鸣。
（2）生活故事型。指以现实生活为基础，将文案写成贴近生活的故事。
（三）精彩实例及简评
［实例1］
标题：一双手展开了一个美丽的传奇故事！
正文：在远古，一个很遥远的国度，有一位非常讲究美食的国王。在皇家御厨中，有一位技艺高超的厨师，他所做的大餐小点深受国王的爱好。有一天，国王忽然发现餐点差了，将厨师找来一问，原来厨师那双巧手突然变得又红又肿，这双手当然做不出美好的餐点来。国王立刻让御医为厨师医治，可惜无效。厨师不得不离去。
可怜的厨师流浪到森林中的一个小村庄，帮一位老人牧羊。他经常用手抚摸羊身上的毛，渐渐发觉手不疼了。后来，他又帮老人剪羊毛，手上的红肿也渐渐消失了。他欣喜地发现自己的手好了。
他离开老人返回京城，正碰上皇宫贴出告示征聘厨师。于是他蓄长了胡须前往应聘，所做的大餐小点，极获国王赞赏。他知道自己的手已恢复了过去的灵巧。当他被录用时剃了胡须，大家才发现他就是从前的大厨师。
美食品尝家国王召见他，问他的手是怎样治好的。大厨师想了想说，大概是用手不断整理羊毛，无意中获得治疗的吧。
根据这条线索，国王让科学家们详加研究，结果发现，羊毛中含有一种自然的油脂，提炼出来，有治疗皮肤病的功能。国王命其名为兰丽。
【简评】美国加州的“兰丽绵羊油”广告创造了一个富有传奇色彩的故事，突出了产品的效用，吸引了人们的注意力。
以故事的说明性来达到广告的宣传目的，这种方式可使信息易于被受众了解。
［实例2］
标题：一天少抽一包烟
半年买台洗衣机
正文：同事小王的烟瘾大得在咱们厂是出了名的，他太太为他抽烟的事没少责骂他。
今年春节，小王决定戒烟，但是要一下子戒掉，还真不容易！小王想，只有逐渐减量，先从每天少抽一包烟做起。那么，小王每天少抽一包烟省下来的钱打算怎么花呢？他盘算着，要买一样东西，这件东西一要实用，二要实惠，还要讨太太的喜欢。
嗨！有了！买一台申花微电脑全自动洗衣机。这种洗衣机是国内价格最低的微电脑全自动洗衣机，每台零售价才880元，质量也不赖，它毕竟已获得国家质量银奖嘛。每天少抽一包烟就足够买台申花牌洗衣机了。
小王决心已定，他打算到今年秋天，就去买一台申花牌电脑洗衣机送给太太，他还要大家替他保密呢，小王说：“我要给太太一个意外的惊喜！”
【简评】这个故事型广告文案虽然有不少细节，但“一天少抽一包烟，半年买台洗衣机”无疑是整个故事的核心和主要情节。作者将最精彩的广告信息放在标题中首先展示出来，就可以吸引消费者去阅读正文并采取购买行动。
二十三、借用曲艺法
（一）含义
曲艺又称说唱艺术，包括相声、快板、评书等。它一般通过说话、唱词或说唱结合的形式叙述事件，刻画人物，表达作者对某个事件或问题的思考，这里的“借用曲艺法”就是用这种说唱艺术的形式来创作广告文案的一种方法。
（二）写作方法
（1）相声型。相声是我国人民喜爱的艺术形式，它通过设景、打岔、双关、曲解、强词夺理等方法吸引听众（观众）。写作相声式广告文案，借相声这种艺术形式来宣传商品，把生活现象和商品的性能结合起来，让消费者在愉快、轻松的氛围中不知不觉地接受广告信息。
（2）快板书型。快板书是曲艺的一种，分山东快书和竹板快书，用竹板或铜板敲打伴奏，词儿合辙押韵，说时节奏较快。快板书式广告文案写作时一般不需要直接介绍商品，而是要求将广告信息和故事情节巧妙地结合在一起，从而达到宣传商品的目的。
（三）精彩实例及简评
［实例1］
杨高先生为“郁美净多效硅酮霜”、“郁美净西林蜜”创作的相声广告文案：她为什么年轻？
甲：今天咱俩研究个问题。
乙：什么问题？
甲：比方说，两位女同志站在一起，一位显得年轻，一位显得老相，这是为什么？
乙：这问题简单呀，一位八十来岁，一位十几岁，两人显得就不一样了。
甲：不！我说这两位女同志年龄差不多。就说你爱人和我爱人吧，今年都三十六岁，对不对？
乙：对，都是属猪的。
甲：可是我爱人看着就不像三十六的。
乙：像多少？
甲：二十六。
乙：年轻十岁。我爱人呢？
甲：也不像三十六。
乙：那像多少？
甲：六十六。
乙：啊？六十六的是我妈！
甲：跟你妈差不多。
乙：这像话吗？
甲：我说的有根据。
乙：还有根据？
甲：当然有。谁不说我爱人越长越年轻？
乙：这倒是。因为你爱人是搞文艺工作的。
甲：这不是主要的。重要的是她交了一个好朋友。
乙：啊？交的谁？
甲：“老蜜”。
乙：你不生气？
甲：我非常支持。“老蜜”使得我爱人年轻漂亮了，我能生气吗？
乙：好嘛！这位“老蜜”是谁？
甲：“老蜜”，郁美净西林蜜。
乙：化妆品呀？
甲：你以为呢？
乙：我以为她又新搞了一个。
甲：去你的吧！郁美净西林蜜是一种高级美容珍品。西林是一种奶素，是由鲜牛奶所提炼，其中含有蛋白质、多种维生素和皮肤不可缺少的无机微量元素等营养成分。经常使用可以减慢皮肤衰老，增加弹性。你看看我爱人打乒乓球都不用球拍。
乙：用什么？
甲：手，弹性大，跟缸双喜反贴胶粒球拍差不多。球来了，“当”，弹回去了。
乙：这可方便，手能随身携带。
甲：你爱人就不行了。打乒乓球，对方一记重扣，你爱人来个海底捞月，姿势倒不错，可麻烦了。
乙：怎么呢？
甲：乒乓球把你爱人的手砸个坑儿。
乙：啊！
甲：没弹性哪，跟发面糕似的。
乙：这可玄了，其实我爱人也经常使用。
甲：西林蜜？
乙：蛤蜊油。
甲：好嘛，也太惨点啦！
乙：不是渗，因为我爱人是清洁工，每日风吹日晒的，使什么也不行。
甲：谁说的？你爱人可以使用郁美净多效硅酮霜。保证她满意。
乙：是吗？
甲：这是一种最新的多功能护肤美容佳品。可以在清晨和晚上敷擦面部、手部，能使皮肤表面形成超级的防护薄膜，推迟老化。还可以增强皮肤美感，使皮肤洁白细嫩，有效地防止寒风、烈日、病菌对皮肤的侵袭，还可防止出现皱纹。
乙：这好。我爱人脸上的皱纹跟门帘似的。
甲：不但如此，而且对清洁皮肤、防裂、防尘、防工业湿疹和抗紫外线光对皮肤的辐射都具有良好的效果。
甲：不过你爱人最好别用。
乙：为什么？
甲：她经常使用，模样变了，我担心她会不会把你淘汰。
乙：去你的吧！这两种化妆品是哪儿生产的？
甲：天津第二日用化学厂生产的。
乙：好。我也想用，行吗？
甲：太可以了。比如你刮胡子以后，擦点郁美净硅酮霜，皮肤感到滋润、滑爽、柔软、舒适。
乙：好，我两天就得刮一次胡子，如果我也想年轻几岁，让肉皮白嫩点儿，使用什么化妆品好呢？
甲：就您这尊容？一脸的疙瘩，跟橘子皮似的。别说，还真有一种适合您擦的美容佳品。
乙：哪种？
甲：脚气灵。
【简评】这则广告文案采用人们喜闻乐见的相声形式，把产品的性能与生活中的事情结合起来，使受众在笑声中接受了广告信息。
［实例2］
“男宝”药品的广告文案：
有个同志叫大老唐，
家里外头都挺忙。
近半年，他身体有点不得劲，
动不动，虚汗就在脸上淌。
他爱人玉香急着催他去看病，
他却说：“这点小病咋能对人讲？”
就这样，老唐感到腰腿酸痛精力差，
食欲不振脸发黄啦！
为这事，玉香没少掉眼泪，
老唐才勉强找医生述端详。
医生问诊号脉，
对症为他开药方。
这种药，是民间秘方名贵药材叫“男宝”．
它能固肾补气、强身健脑、充沛精力、强壮机能，
是男性滋用佳品，疗效强。
从此后，老唐服用“男宝”药，
只觉得精神振奋添力量。
肾气不亏阳气壮．
脸上开始泛红光。（白：玉香、老唐心里别提多高兴了）
家庭幸福安乐康。
【简评】这是典型的山东快板书式广告文案。
二十四、报告文学法
（一）含义
很明显，这种方法就是在创作广告文案时采用报告文学的形式，借报告文学的独特性来吸引消费者，以达到预定的广告目标。
（二）写作方法
报告文学广告文案与纯文学中的报告文学在内容上差别很大，前者一般是以树立企业形象为目标的，侧重于用典型化的情节揭示广告独特的企业理念、经营哲学、企业文化和企业形象的内涵（如企业行为模式、视觉形象等），并且突出企业的经济业绩、创新意识和对消费者的关爱意识，有时还要特别强调企业艰难而又辉煌的发展历程以及有强烈的忧患意识和民族主义、爱国主义精神等。
而纯报告文学的内容却与上面所说的基本不同，它们一般不涉及广告信息方面的内容，其题材领域较报告文学式广告文案宽得多，它广泛地涉及社会生活的各个领域，如工农业生产、文化艺术、人性、教育、科学、爱情婚姻、军事和外交等，其主题也更加丰富多样。在艺术形式上，两者差别不太明显，在塑造形象、安排结构等方面相似，差别主要表现在语言意味上，纯报告文学的语言没有商业化功利色彩，而报告文学式广告文案总是或显或隐地指向企业经济效益方面，如市场占有率的提高和产品销售额的增加等。
（三）精彩实例及简评
［实例］
