中国企业缺的不是资金、市场，而是品牌能被世界公认，那么，中国的民族工业在国际上的竞争将立于不败之地。
——姚文琛
受到商业传统的影响，潮商最大限度地保护自己，行事谨慎，韬光养晦，悄悄地发财。
经过多年商场打拼，尤其是近年来的商业实践，潮商认识到：没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的公司是危险的公司。
可以这样说，潮商从来没有像今天这样重视品牌的打造。没有品牌，就无法成就“百年老店”；没有品牌，就无法长久经营，这已经成为潮商的共识。
由于开始重视品牌，潮汕地区经过多年发展，已经形成了许多品牌效应。比如，揭阳成为“亚洲玉都”，潮州获得“中国瓷都”、“中国婚纱晚礼服名城”称号，汕头的峡山、两英、陈店分别获得“中国家居服装名镇”、“中国针织名镇”、“中国内衣名镇”称号，澄海区获“中国玩具礼品城”和“中国工艺毛衫名城”称号，等等。
目前，潮汕本土的中国驰名商标主要有：“宜华”、“雅士利”、“雅倩”、“蒂花之秀”、“奥迪”、“飘影”、“金万年”、“曼妮芬”、“凯撒”、“骅威”等。
以前静悄悄地发财，现在打造核心品牌，潮商给我们的启示有以下几点。
（1）做生意要树立品牌意识。
价格战是决胜市场的利刃。许多商人为了抢占市场，不惜屡屡举起价格屠刀。但是，缺少品牌意识，就只能在低端市场“抢饭吃”。品牌意识差，还会制约企业发展，影响生意做大，使企业的发展思路变得狭窄。
（2）品牌带来倍增利润。
卖苦力是一分一分的赚钱，卖产品是十元十元的赚钱，卖品牌则是百元百元的赚钱，这是数量等级的差别。声名显赫的招牌是使公司长盛不衰的最大的本钱，经过多年的经营与流传，招牌已深入人心，颇得消费者信赖，因而能轻易在营销中取得事半功倍的效用，也为新的竞争对手的介入设置了很高的门槛。
（3）品牌让生意永远延续下去。
李嘉诚说：“公司效益好了，品牌却倒了，这不是成功，而是失败；公司效益好了，品牌也立起来了，这才是真正的成功。”所以，即使人倒了，牌子也不能倒！只要牌子不倒，即使公司出现暂时的困难，也还能立起来。树立品牌，护好品牌，应该成为商人的一个重要发展战略。
■经营能力才是品牌经营的根本
品牌最核心的评价标准应当是寿命，长寿了才有资格作为品牌，而长寿的基础是持续经营，就是持久地创造价值、不断地运营下去。企业发展到今天，能否成为品牌更多在于持续经营能力，而不是赚钱能力。企业不是今天赚了钱明天就可以不干了，企业需要持续地赚钱，就是今天赚了明天还要赚，并且能够有效地预知及掌控未来赚的钱。这是企业自身经营能力的体现，这种经营能力才是品牌经营的根本。
