个人品牌是无形资产，财富是有形资产，如果一个商人想要出人头地，必须要懂得经营和挖掘自己的无形资产，把无形资产变成有形资产。
——李嘉诚
“个人品牌”的经商意识向来引人留心和关注，在这个竞争激烈的商业社会中，没有品牌，一个企业必然树立不起长久不衰的大旗，更不用谈什么发展前途了。在李嘉诚的脑中，有这样一个抹不去的观念：“名气就是你店铺的名牌！”李嘉诚说，第一步做生意要先做名气，名气一响，生意就会热闹，财宝就会滚滚而至。因此，他特别注重经营和挖掘自己的无形资产。
李嘉诚取“长江”之名，究其原因，其中就孕育着一种民族的品牌意识。在此，令人想起胡雪岩的“招牌意识”，即经商必有一块金字招牌，才可不败于商场。李嘉诚的“个人品牌”是对“招牌意识”的继承和发展。在个人品牌管理方面，他极其用心，一招一式，均为其服务，因为他明白，个人品牌就是人生最大的财富。个人品牌是无形资产，财富是有形资产。如果一个商人想要出人头地，必须要懂得经营和挖掘自己的无形资产，从而增大自己的有形资产。
名气是一种无形资产，李嘉诚从不放过任何一次能扬名的机会，这就是高层次的经营，它强调的是获取胜利的一种省心术、省力术。它表明两点：一是不管你干什么事，不要只知道出猛力，流大汗，死命地去做，而是要学会“诗外功夫”，在别人不注意的地方多动点脑筋，方可获得成功；二是要知道潜效应的作用，可以先打造出自己的名声，然后再谋划其他的事。这种策略的好处是事半功倍，小投入换得大回报。
我们知道，好名声就是成功的资本，它与利润直接挂钩。李嘉诚正是在这方面经营有方，往往赢得双丰收。
李嘉诚做了一件功德无量的事，至今仍为香港商界传作佳话。
1973年，石油危机波及香港。作为外向型经济的香港，塑胶原料全部依赖进口，因此受价格的影响也最大。如当年年初的每磅塑胶原料是6角5仙分港币，秋后竟暴涨到每磅4-5港元。
此时的李嘉诚，由于在塑胶业的实力及积累的良好声誉，已是香港潮联塑胶制造业商会主席，但他的经营重心已逐渐转移到了地产上。因此，这场塑胶原料危机，对他的影响微乎其微，况且，长江公司本身也有充足的原料储备。
然而，面对着这件可以说与自己利害关系不大的事，李嘉诚毫不犹豫地挂帅救业。在他倡议和组织下，数百家塑胶厂入股组建了联合塑胶原料公司。原先单个塑胶厂家的购货量太小，无法达到交易额度，现在由联合塑胶公司出面，需求量比进口商还大，可以直接由国外进口塑胶原料，进行交易。所购进的原料，全部按实价分配给股东厂家。在厂家的联盟面前，进口商的垄断也就不攻自破了。笼罩全港塑胶业达两年之久的原料危机，一下子烟消云散。
不但如此，李嘉诚在这次救业大行动中，还将长江公司的12.43万磅原料，以低于市价一半的价格救援停工待料的会员厂家。待可以直接购入国外出口商的原料后，他又把长江本身的配额——20万磅，以原价优先转让给需求量大的厂家。
危难之中，得到李嘉诚帮助的厂家达几百家之多。李嘉诚也因此被称为香港塑胶业的“救世主”。
俗话说，患难见真情。李嘉诚救人危难的义举，为他树立起崇高的商业形象，他的名气和声望一时无双。而名气和声望无疑又会回馈他无尽的生意和财富。
单纯以商论商，李嘉诚此举，无疑是个人品牌经营的上乘之作。
由此我们可以看出，当业内同行甚至是你的竞争对手需要你施以援手，而你又有能力时，你该怎么办？是落井下石，踩沉对方，还是倾力相助？
袖手旁观无疑可以减少一个竞争对手，但切不可忘记，在一个行业里，即使你真扼杀了一个对手，新的对手很快就会崛起。一个人是不可能独霸一个行业的。正如“野火烧不尽，春风吹又生”，一个人赚不尽天下所有的钱。
正确的取向应当是，从李嘉诚的行为中汲取精义，扶大厦于将倾，救人于危难间。这样不但赢得了人缘、信誉及声望，也大大增加了你的无形资产。事实上更重要的是为你日后创大业、赚大钱埋下了伏笔，你的所得势必要超过你的付出。以李嘉诚来说，一个被称为“救世主”的人，谁不愿意和他做生意呢？
李嘉诚于1999年初的一个公众活动上，充满深情地把香港形容为“家乡根基所在”，立志要以香港为“重要投资基地，谨慎选择优质项目积极拓展”。在当晚的晚宴上，他还向来宾讲述了集团的“长期方针”。整篇演讲词，绝大部分都是在谈香港。
这次演讲也是有背景的，时值亚洲金融风暴，各个企业均受不同程度的影响，李嘉诚此举，也是为了帮助大家振奋士气，渡过困难。
随后，李嘉诚向传媒表示，近期港人在内地子女居港权的问题不会影响他对香港未来的投资信心。他说，只要有合理的回报，香港永远是他投资的首选之地。李嘉诚以自己的实际行动和对香港经济前景的良好预测，赢得了各方的好评。良好的公众形象，同样是他无形资产的增加。
每个商人都应当有自己的金字招牌，这样才能有大效益。李嘉诚懂得自身招牌与财富的互补关系，并积极地用招牌寻找人生财富。
李嘉诚认为，个人品牌就是人生最大的财富，“打造自我品牌”是管理自我的重点所在。因此，李嘉诚在“个人品牌”方面，极其用心，一招一式，均为其服务。“打造自我”之计并非懒而不做，而是要行之有方。李嘉诚善于打出自己的金字招牌，并时时拂拭，使之历久弥新，靠它赢得顾客，获得回报，从而创造了自己的辉煌人生。
