企业通过网络宣传营销自己的企业,一般有两种形式:一是借用别人的平台来宣传自己的企业;二是通过自己企业的网络平台来宣传营销自己的企业。域名选择和注册是企业网站规划的第一步。
9.5.1 企业域名的选择
域名(Domain Name),是企业网上的名称。显然,不管企业选择哪种方式,建立自己的企业网站平台是基础,企业要在网上安个家,购买域名是必然的,它好比是企业在网络上的名字、身份证,所以给企业起一个好的名字很有必要。
对于域名的选择主要有两类:
第一类选择的域名主要是简短,容易记住,有利于网站建立自己的品牌,例如APPLE、JOYO、SINA、YAHOO、EBAY、ETC。对于使用这类域名的网站,会有比较多的用户直接通过输入网站的URL直接访问网站,当然要建立网站自己的品牌,要有吸引用户眼球的信息才行。
第二类选择的域名,主要是尽可能把网站的关键字包含在网站的域名里,因为域名里的关键字也是搜索引擎搜索的一部分。例如cheapcreditcards。com,在这个域名里我们可以分析出几组关键字,cheap、credit、cards、credite cards、cheap credit、cheap cards。如此看来一个域名里包含了6组关键字,这样大大提高网站关键字被搜索到的机会,当然针对不同的搜索引擎对于关键字可能有不同的理解,creditcards可能在某些搜索引擎里会认为是credit cards或者creditcards,或者在某些搜索引擎里只认为是creditcards。
总之,在域名的选择上,要考虑以下几种情况:
要研究好你所选择的网站域名是否符合公司的情况。
要考虑你的域名是否和公司的名称相匹配。
要考虑你的域名是否方便你的客户记忆。
要考虑你的域名是否便于搜索引擎搜索。
企业在选择自己的网站域名的时候,一定要根据自己的情况量身选择。
9.5.2 企业域名的注册
企业在选好了域名之后,下一步就是要考虑如何申请自己的域名了。域名的申请和注册的过程并不复杂,一般程序为:选择域名注册服务商→查询自己希望的域名是否已经被注册→注册用户信息→支付域名注册服务费→提交注册表单→域名注册完成。
用户在域名注册时,首先是要选择域名注册服务商,可以是顶级域名注册商或者其代理服务商。到2006年底,经过ICANN认证的国内顶级国际域名注册商共8家(详见http://www。wm23.com/resource/R02/domain_2004.htm),每家注册商都有不同数量的代理商。各家公司提供的服务内容大体类似,但服务水平和服务方式会有一定的差异。通过顶级域名注册商直接注册域名,通常可以完全自助完成、自行管理,整个过程完全电子商务化,如果对互联网应用比较熟悉,这种方式比较方便,如果初次接触这个领域,与本地的代理服务商联系可以得到更多帮助。无论是选择自行注册还是请求代理商代理注册,都应注意尽量选择有实力的注册商或代理商,以免一些注册商/代理商,因业务转移或者关闭而造成不必要的麻烦。国内域名的注册要通过CNNIC授权的国内域名注册商来进行,一般的域名注册商在经营国际域名的同时也都经营国内域名的注册,因此在选择国内域名注册和国际域名注册商时,通常没有必要分开进行。如果对域名注册商的身份有疑问,可以到CNNIC网站上公布的域名注册上名录上去核对。