创业，贵在坚持，对于自己看好的事情，一定不要轻易放弃，因为，失败与成功之间只有一步之遥。困难永远比快乐多，失败是人生常态，在遇到困难时创业者要有耐心，别看着钱哗哗流走，业务却没有进展就止步，再坚持一步，也许就会有转机；而且真正的商人追求的是金钱，最不看重的也是金钱，创业者首先要具备商人的品质。
曾经热播一时的电视连续剧《亮剑》中曾有这么一段精辟而独到的阐述：“古代剑客们在与对手狭路相逢时，无论对手有多么的强大，就算对手（方）是天下第一的剑客，明知不敌，也要亮出自己的宝剑。即使是倒在对手的剑下，也虽败犹荣，这就是亮剑精神。”
这种亮剑精神和创业精神可以说是如出一辙的，因为军队历来是一个极其高效团结的组织，军队的管理模式也不断地被其他社会各界借鉴和学习，而在企业界，向解放军学管理也成了一种新时尚。
创业精神在很大程度上也表现为一种明知不可为而为之、一旦确定目标即勇往直前、不达目的誓不收手、与自己与市场较劲的死磕精神！
试想一下，那些做生意、创企业的人，能够在不耕不织、不偷不抢、不违法不犯罪的前提下，而将社会上的财富以一种合理而又合法的形式“聚敛”过来，可以毫不夸张地说，创业几乎是一件天底下最困难的事，因为这需要经营者具备一种超乎凡响的个人品质与经营运作能力。
因此，准创业者应该明白的是，创业决不是一件轻松的事，即使是那些人们所公认的创业大师也无不是经过了常人难以想象的努力与付出，最终才打下了自己的一片江山。
巨人集团名存实亡后，作为巨人集团一手缔造者的史玉柱并没有因此而认输，而是时刻准备着东山再起，准备进行二次创业。
1998年，史玉柱向朋友借了50万元，开始运作脑白金。由于资金有限，史玉柱将启动市场的第一站放在了江阴市，而在进入江阴市场之前，史玉柱曾做了一次著名的“江阴调查”，正是这次调查行动让史玉柱的执著精神尽显无遗。
这次调查，史玉柱没有再通过庞大的市场人员，而是亲自去进行。他戴着墨镜走村串镇，挨家挨户地去访问潜在客户。由于白天年轻人都出去工作了，在家的都是些老年人，半天见不到一个人。因此，史玉柱一去，他们就感到特别高兴，史玉柱就搬个板凳坐在院子里跟他们聊天，在聊天中收集第一手的调查资料。
在聊天的过程中，史玉柱精心设计了以下几个方面的问题：
“你吃过保健品吗？”“如果可以有效地改善睡眠，你需要吗？”“可以调理肠道、通便的产品，对你有用吗？”“可以增强精力呢？”“价格如何，你愿不愿意使用它呢？”
在面对这些问题时，那些老人们往往都会说：“你说的这种保健品我非常想吃，但我舍不得买啊。我等着我的孩子给我买！”
史玉柱于是接着问：“那你吃完保健品后一般怎么让孩子们买呢？”答案是他们往往不好意思直接告诉儿子，而是把保健品的包装盒放在显眼的地方，对他们进行暗示。
就这样，在脑白金正式上市前，史玉柱与300位潜在的消费者进行了深入的交流，对市场中可能遇到的各种问题都进行了详细的了解与调查。终于，史玉柱心里有底了，他信心十足地在公司对大家说：“行了，我们有救了。脑白金这个产品年销售额很快就能做到10个亿。”
也正是这种亲身力行的现场走访，让史玉柱有效地捕捉到了客户的最准确需求信息，也正是这些信息综合起来，才产生了后来那句家喻户晓的广告词“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。如今这句广告词已被整整播放了10年，为史玉柱累积带来了100多亿元的销售额。
史玉柱的这种对消费者的近乎偏执的研究与调查，可以说在很大程度上使他准确的号准了市场的脉搏，进而促使其成功的打开了市场。
我们大多数人可能看到的只是史玉柱成功后的风光，但是对其背后的艰辛付出与努力又有几个人真正知道呢？记得史玉柱在《财富人生》节目访谈的末尾，曾这样说道：“人生其实就是一个零，永远是正负相抵为零的一个结局。如果付出为负，回报为正的话，那这正负相抵最终一定是零，最终一定是平衡的。”史玉柱的这番话可以说是一语中的，准确地揭示了他创业成功的真正原因。而对于普通创业者来说就更是如此了，要想获得一定的创业成就，必须要付出与之相对应的努力，不要将希望寄托在投机取巧上。
事实上，等待着创业者去面对的，决不仅仅是努力那么简单，还有无穷无尽的打击、孤独、折磨与煎熬。
著名福布斯富豪、卓达房地产集团创始人杨卓舒在面对《人民日报》社记者的提问：“听说您每天工作12个小时以上，生活极为简单，也有人说您在‘蹂躏’自己，您怎么认为？”
他是这样回答的：“天上从来不会掉馅饼，就是掉，也掉不到我的嘴里，我们是再普通不过的老百姓，所有的事业都是千辛万苦经营来的，如果不能千万倍地付出，‘上帝’随时会离你而去。全心全意地往好处做，还有好多缺陷，努力地追求卓越，也许才偶尔能卓越一下，如果不追求卓越，也许连一般都达不到。”
杨卓舒还在其《企业家：现代社会之魂》等文中这样写道：
“正经办企业，炼狱一般。如果我把我的辛苦历程讲出来，没有一个人再愿意干的，这是活遭罪。如果我很愉悦，需要有两个条件：一个是我丧失良心，用这种方式操作，用不了这么多人，有二三十个人就够了，至于怎样操作，有一定社会阅历的人自然知晓。还有就是这个社会的最高理想出现了，自由市场经济，民主法制社会。如果不具备这两个条件，我这样炼狱一般的状况改变不了。遭罪到什么程度是你所想象不到的，天天生气，天天着急，天天都有不愉快的事情。如果不是我这种性格，一般的熬不下来，早崩溃了。是什么诱使大学生这么快制订人生计划？如果他要是知道走正道的总裁不是人干的，早就知难而退了。挪用《北京人在纽约》的那句话，‘你爱他吗？你让他去中国当民营企业的董事长、总经理吧；你恨他吗？让他去中国当民营企业的董事长、总经理吧。’我的意志力够强了，尚且偶尔还有这样的念头：到别人的集团当总裁，做一个高级管理者，哪怕有两天能把这心放下！”
企业家要承受巨大的压力，时刻准备承受失败，随时准备承担责任甚至自杀。没有以死谢罪于社会的勇气，则不配做企业家。没有一些曾经头顶光环的企业家在企业经营失败给社会造成无法弥补的损失后的自杀，社会经济环境就永远不能净化。同样，没有以身家性命相搏的精神，没有承担社会责任的勇气，也不配做企业家。
做企业家真累，做企业家真快乐！尽管我还不算合格的企业家，但我将终身努力；尽管这将辛劳一生，但假若有来生，企业家仍是我的人生第一选择！
在杨卓舒先生的话语中，创业与经营企业就是一场“痛并快乐着”的战斗，在这场斗争中，需要参与者付出很多很多，但有时收获的可能会很少很少，但他们仍然乐此不疲地参与其中。日本作家太宰治曾说：“爱是一种出生入死的战斗，我可不敢把它想得太天真。”与爱相比，创业又何尝不是如此，它同样是在另一个战场上所进行的“出生入死的战斗”，因为没有人能够随随便便成功。
