“酒香不怕巷子深”，这是中国人经常用来自勉或者勉励他人的话。与此意思相近的，还有“天生丽质难自弃”之类。
在中国人的思维习惯里面，有才能、有特色、有意义、有价值的人或事，是不需要进行宣传、介绍的，而且中国人还觉得，一个好东西，或者一个出色的人，要是通过宣传而被公众所了解，那就会跌了面子，失去了“操守”——在他们眼中，宣传是不出名、不优秀者才会采取的办法。
这就是国人的“抱残守缺”思维。他们之所以鄙视宣传，很大程度上是农业社会的一种思想残留。在农业社会，确实不需要什么过多的宣传，好就是好，不好就是不好，人们对于信息的获取也很简单，不像今天这么纷繁复杂。
随着社会变化，人们不再像以前一样，不与他人交往接触就能生活，同样，信息量的爆炸性增长，也带来了人们对信息获取的困难，一旦你不通过某种形式来宣传自己、介绍自己，你很可能就会被当成不存在。
在这样的情况下，中国人的思维，确实应该变变了。如果还要坚持以前的思维习惯，坚持不宣传，只能让自己被遗忘。事实上，宣传也好，炒作也罢，都不是坏事，关键在于你宣传、炒作的目的是什么。形式永远是不带善恶的工具，而目的才是最重要的。
至今仍被许多商家津津乐道的“被告式宣传”就可称得上是别出心裁。某天，英国麦克斯州的法庭上，一位中年妇女伤心地哭诉道：“法官先生，我丈夫有外遇了！”她越说越伤心，全场哗然。她流着眼泪说：“法官先生，他不是人，我嫁给他的时候，他曾经发誓再也不和那家伙来往了。可是结婚不满一星期，他又偷偷溜出去幽会。我忍气吞声了二十年，如今他都已经五十岁了，照样劣性不改，不管白天黑夜，他都抱着那妖精跳啊叫啊，不知羞耻地让人笑话。”这时，旁听席上已经有一些女士、小姐开始忿忿不平。法官问道：“你说，那第三者是谁？”她回答道：“那第三者就是足球！那个圆溜溜的坏蛋！”法官愣了，旁听席上有人笑得前仰后合，还有人吹口哨，那个妇女继续说：“我要告宇宙足球厂，它一年就生产20万个足球，勾引我丈夫的第三者，就是这家工厂制造的。”这时，宇宙足球厂的老板从听众席上站起，对这位妇女说：“太太，我们对不起你，我们生产的足球将你先生勾引得天天去踢足球，使他撇下你，我们愿意赔偿你十万英镑孤独费！”结果，第二天宇宙足球厂的足球成为“第三者”的新闻就传遍了英国，宇宙足球厂的产品销量也随之剧增。
显然，这位妇女和宇宙足球厂的老板是在演戏，但通过打官司这样别出心裁的做法在大众面前宣传商品，确实能够广而告之，而且让人拍案叫绝。
炒作与宣传，有时候只有一线之隔，当然，炒作也不是什么恶俗，只要你用来达到宣传的目的，最重要的是，让大家接受。有一家快餐店的老板，开张营业后，由于资金不足，没钱做广告。经营收入是越来越少，商店濒临关闭的边缘。老板十分着急，一直想要找个特殊的方式推销自己的产品，但却总是不得其法。有一天，他灵机一动，让自己店里负责送外卖的员工在送好外卖之后，还要带着送外卖的专用箱子到处转一转，反正叫外卖的生意本来就不多，员工们也乐得这样兜风。结果，经过一段时间的“兜风”，许多地方的居民都以为这家餐馆的名气很大业务很多，便产生了尝一尝的打算。顾客上门了，这家快餐店的外卖生意也随之增加了，原来的“兜风”行为也弄假成真，送货员们真的开始忙得不亦乐乎了。
20世纪80年代，广州举办了一场声势浩大的交易会，各路神仙纷纷登场，欲在竞争激烈的市场上抢占一席之地，湛江家电公司不甘示弱派出强大阵容参加该交易会的生意洽谈。这家企业的产品质量不错，但由于种种原因，知名度很低，简直是默默无闻。所以洽谈生意时，几乎是无人光顾，晾了场子。湛江家电公司总经理想出了一招。第一天，他们在订货办公室门前挂出了“第一季度订货完毕”的牌子；第二天，又打出了“第二季度订货已满”的牌子；第三天，牌子上写着“请订购明年的产品”。经过这样一番安排，许多不明就里的客户以为他们的产品果真十分抢手。一时间，湛江家电公司洽谈处的门前挤满了人，客户都争先恐后前来订货。这样一来，该公司这一年的产品货额全部订满，香港客商也从这里订货，他们成功地打进了香港市场。
日本有一家专门生产尿布的公司，开张之初，公司花费了大量精力去宣传产品的优点，但问津者依然寥寥无几。该公司经理多川博先生冥思苦想，终于想出了一个点子。他派自己的员工装成顾客，在门市部前排成长队，从而造成一种抢购商品的气氛，诱发了顾客的好奇心：“这里在卖什么？”结果这家公司在短时间内就名声大震，购买者越来越多。随着产品的不断销售，人们逐渐认识到了该公司尿布的优越性，尿布的销路迅速打开。
纽约有一位年轻人，在热闹地区租了一家店铺，满怀希望地择了个吉日开始做起保险柜的买卖。然而生意惨淡，每天虽然有成千上万的人从他店门前来来往往，店里形形色色的保险柜虽然排得整整齐齐，但是却很少有人光顾。看着店前川流不息的人群，他思来想去，终于想出了一个突破困境的办法。第二天，他匆匆忙忙前往警察局借来正在被通缉中的重大罪犯的照片，并把照片放大好几倍，然后把这些照片贴在店铺的玻璃上，照片下面再附上一张说明。照片贴出来之后，来来去去的行人都被照片吸引住，纷纷驻足观看。人们看到了逃犯的照片，产生了一种恐惧心理，本来不想买保险柜的人，此时也想买一台。因此他的生意立即有了很大的改变，门可罗雀的店铺突然变得门庭若市。就这样，不费吹灰之力，保险柜第一个月就卖出四十八台，第二个月卖出七十二台，以后每个月都保持七八十台的销售额。不仅如此，因为他贴出了逃犯的照片，使警察顺利通缉捉拿了案犯，因此，这位年轻人还荣幸地领到了警察局的表彰奖状，报纸也作了大量的报道。他也毫不客气地把表彰奖状连同报纸一并贴在店铺的玻璃窗上。由此，他的生意锦上添花，一天比一天红火。
上面的几个例子，都是炒作，这些炒作有什么不好？既能为自己带来利益，又能为更多人提供便利、安全的服务，这不但不恶俗，相反，还值得赞扬呢。
烟台啤酒厂将宣传与炒作相结合的案例，更是说明了炒作并非恶俗，宣传势在必行的道理。
20世纪30年代初，烟台啤酒厂在上海静安寺路20号“新世界”的底层租了一间店面。烟台啤酒的质量还算不错，但是到了上海之后却无人购买。于是，他们在上海各大报纸的头版上都刊登了巨大的广告，内容是“定于某日，按平时正常门票价格出售门票，买得门票者，可进‘新世界’内，由烟台啤酒厂赠给洗脸毛巾一条，然后可随便在里面免费喝啤酒。喝啤酒最多者为第一名，赠给大银鼎一只，第二名和第三名，各赠小银鼎一只。”这条消息发布后，很多人争先恐后地涌入“新世界”内喝啤酒，以至于当时南京路上人山人海，交通阻塞，巡捕房不得不派出大批巡捕维持交通秩序。
烟台啤酒厂兑现了自己的诺言，赠送给每位入场者手巾，还颁发给喝酒最多的前三名银鼎。这一天，所有人一共喝掉了500箱啤酒。第二天，各大报纸把这次喝啤酒的盛况作了绘声绘色的报道，从而轰动了上海市。隔了一个月后，烟台啤酒厂又在半淞园举行了一次寻找烟台啤酒大会。他们先是在上海各大报纸上登出一条消息，内容是“在某个星期日，烟台啤酒厂在半淞园内隐藏一瓶烟台啤酒，凡是找到的人，将奖励啤酒20箱”。于是，在这天，半淞园内又人头攒动，人们到处寻找烟台啤酒，又在上海引起极大的轰动。就这样，烟台啤酒厂一共只花了520箱啤酒，就使得烟台啤酒在上海站住了脚，一举打破了英、法啤酒在上海的垄断局面。
如果烟台啤酒厂抱着中国人的思维习惯不放，不去宣传，不搞炒作，可能中国制造的啤酒就无法在上海立足，无法与外国啤酒竞争。
炒作不是坏事，宣传也不会自跌身价，如果不认识到这一点，总想着不靠任何宣传和炒作就知名，是不现实的。中国人思维习惯里的“酒香不怕巷子深”，也应该改改了，要知道，宣传和炒作，并不是让不出名的东西出名，也不是让出名的东西更出名。宣传和造势，只是给大家提示一下，有这样一个人或者这样一件东西，可以让大家抽出时间来有所关注，至于是否会真的出名，还是要看你的“酒”是否“香”。既然这样，为什么不靠宣传和炒作，来验证自己是否真的是“香酒”呢？
