媒体的神奇力量大家有目共睹，从2005年的“超女”李宇春到2006年的搞怪天才师洋，再到2007年“快男”陈楚生，媒体成就了一个又一个的平民巨星，在商场中，同样可以借助媒体的力量成就巨额的财富。
1992年奥利斯公司的新建总部大厦竣工了。公司正在筹划乔迁公关活动和大厦落成典礼。突然有一天，一大群鸽子飞进顶层的一间屋子里，并将这个房间当做它们的栖息之处。本来，这是一件“闲事”，与该公司似乎也没有什么关系。不过，奥利斯公司当时的策划部经理李先生闻知此事后却喜上眉梢，他立即下令紧闭门窗，迅速保护、喂养鸽群，因为正在为公司乔迁公关活动而劳神费心策划的他敏锐地意识到，这是扩大公司影响的绝好机会。
李先生将鸽群飞入大楼这件事上报动物保护协会，与时下正火热的动物保护结合起来，然后有意将此事渲染后，又巧妙地透露给各主要新闻机构。新闻界被这件既有趣、又有意义、更有新闻价值的消息惊动了，于是，很快地，电视台、报社等新闻传播媒介纷纷派出记者，赶到这座新落成的总部大厦，进行现场采访和报道。
动物保护协会基于李先生的申请，派专人去处理保护鸽子的“大事”，保证鸽群在不受伤害的情况下回归大自然，活动整整持续了三天。在这三天中，各新闻媒介对捕捉、保护鸽群的行动争相进行了连续报道，从而使得社会公众对此新闻事件产生了浓厚的兴趣，用极大热情关注着活动的全过程，而且消息、特写、专访、评论等报道方式将这件“闲事”炒成整个社会关注的热点和焦点，把公众的注意力全吸引到奥利斯公司和它刚竣工的总部大厦上。此时，作为公司的首脑，当然也不会放过这一免费宣传公司形象的机会，他们充分利用专访频频在电视、报纸、广播中“亮相”的机会，向公众介绍公司的宗旨和经营方针，更加深入了公众对公司的了解，从而大大提高了公司的知名度。结果可想而知，活动大获全胜。
看完上面的例子，我们不禁为李先生的高招拍手叫好。它传递给所有的穷人一个这样的启示：巧借媒体的力量，就能于平淡中创造奇迹。
在穷人的意识中，媒体永远是与金钱挂钩的，没有钱，想要借媒体免费替我们的公司或产品做宣传不是一件容易的事，但是只要穷人发挥自己的智慧，借用一些闲事制造出新闻，媒体就会竞相报道，一经报道，目的自然就达到了。
借助媒体于淡中生奇，不在于你的钱的多少，而全在于一个“巧”字。
思维突破：巧借媒体造商机
古代军事家说过，行军布阵，敌我双方都会，但取胜的关键在于“运用之妙，存乎一心”。这就道出了如何巧用媒体力量的玄机：要随机应变，无中生有，制造商机。
巧借媒体造商机是智慧的产物，是思维的结果。其关键是要学会无中生有，即在没有时无中生有，在弱小时生大，在错误时生对。
为了取得最佳的宣传效果，面对种类繁多的媒体，如何恰当地、有针对性地选择，以达到最佳的宣传目的，一般要掌握以下几个原则：
1.根据所要宣传的商品种类，商品的性能、特点、使用价值、商品养护等内容和要求进行选择。
2.根据媒体的传播数量和质量进行选择。
3.根据市场调查和预测进行选择。
4.根据宣传的费用进行选择。
5.根据不同地区、不同消费者的特点进行选择。
善借名人效应成就自己
适应人群：没有显赫的家族背景，也没有几个富贵亲朋的穷人。
致富指数：★★★★
穷人迷思：穷人既没有显赫的家族背景，也没有众多的富贵亲朋。穷人要想踏上致富之路，靠自己与生俱来的“关系”是走不通的，但是天无绝人之路，只要穷人有思想，借助名人的效应是一条不错的致富方法。
穷人穷得很彻底，不像一些人，天生就有优势。
作为华人首富李嘉诚的儿子，李泽楷得到的创业资金就是4亿元，而且全是美金，这是别人想都不敢想的好事。
有一个富爸爸，不仅是用不着亲自去挖第一桶金，而且还有很多无形的财富。一般的人，可以如李泽楷一样，有很好的生活环境，受很好的教育，读斯坦福大学，有英国贵族口音，这些都不是不可能的。但唯有“李嘉诚的儿子”这一点，其他人永远无法企及。
能在李嘉诚身边长大，能亲耳听到他的点拨和教诲，亲眼看到他最真实的为人和处世，感觉他的办事风格，体会他的思维方式，耳濡目染，天长日久，那便是一个资质平凡的人，也会生出雄心和气魄。毕竟是李嘉诚，所谈都是上亿的生意，虎父之子能有犬子吗？
所以，有一个富爸爸，乃三生有幸。
然而，李嘉诚只有一个。对于绝大多数的穷人来说，他们只有穷爸爸，他们的背景是一张白纸。一出生就是穷人的穷人要想致富，依靠富爸爸显然只是一个梦想。但是，穷人可以选择另一条道路，即借助名人的效应来成就自己。
善借名人效应也就是“狐假虎威”。老虎其实就是名人，既有实力，又有知名度，狐狸借助老虎的力量来扩大自己的影响力，实在是一个绝妙的好主意，它让老虎跟在自己后面在森林里面溜达一圈，它也就一夜成名了。
一位商人积压了一大批滞销书，当他苦于不能出手时，一个主意冒了出来：给总统送一本。于是，三番五次向总统征求意见。总统每天忙于政务，哪有时间与他纠缠，为了敷衍，便随口说：“这本书不错。”于是商人便大做广告：“现有总统喜爱的书出售。”于是这些书在短时间内就兜售一空。
时间不长，这个商人又有卖不出去的书，他便又送了一本给总统。总统鉴于上次一句随意的话让他发了大财，想奚落他，就说：“你这书糟糕透了。”商人闻之，依然是满心欢喜，回去以后又做广告：“现有总统讨厌的书出售。”又有不少人出于好奇争相抢购，书又兜售一空。
第三次，商人又将书送给总统，总统接受了前两次教训，便不予作答而将书弃之一旁，说了句：“我不下结论。”他想看看这家伙还能折腾出什么来。不想商人离开后又大做广告：“现有总统难以下结论的书，欲购从速。”居然又被一抢而空。总统哭笑不得，商人大发其财。
上例中的商人深谙借名人效应的强大威力，将一个“借”功演绎得出神入化，不得不令人佩服。
现实生活中，人们总有这样的心理，凡是名人生活的环境都是非凡的地方，凡是与名人有联系的必定是不一般的。基于这种心理，人们纷纷追逐、模仿名人，所有与名人沾边的东西也就容易成为抢手的东西，这也是借助名人的效应可以成就自己的原因。
没有背景的穷人，只要善于借助名人的效应，“钱景”一样可以很光明。
思维突破：与天下名人交朋友
借助名人的效应是富人惯用的手段，他们以此来营造出强大的声势，成就自己。然而还有一些人，当机遇摆在面前、名人就在身边，却视而不见，甚至拱手送人，眼睁睁看着大好的赚钱机会从眼前溜走，让人扼腕叹息。
下面是一件真实的事例。国家旅游局曾邀国外一家电视台来华拍摄旅游专题片，这对国内一流名胜景点来说，确是千载难逢的大好时机，因为这家电视台在国际影响较大，若找上门让人家宣传自己，天文数字般的广告费足以令人望而生畏。今天人家自愿上门拍片，免费为你做广告，岂有不欢迎之理。遗憾的是，为数不少的景点负责人，却向拍摄组要钱，并强调“无钱走人”。国外记者对此大惑不解，只好临时改变拍摄计划，放弃好些景点，但对热情合作的景点拍得格外精心。结果专题片播出后，为合作景点带来成批的国外游客及巨额的经济效益。那些“门前冷落”的景点负责人这才如梦初醒，悔不该当初采取“无钱走人”的态度。
因此，在致富的过程中，穷人不应对一些能提升自己影响力的名人视而不见，而是应想尽一切办法借助名人的效应。当然要做到这一点，你必须首先与名人沾边，学会把名人变成朋友，把朋友变成兄弟，把兄弟变成手足。成了名人的手足，自己也就成了名人，自己成了名人，赚钱就像买菜一样容易了。
有些穷人提出异议：“这道理谁都明白，关键是怎么和名人成朋友？”我们不妨听一下千金买邻的故事：
在南北朝的时候，有个叫吕僧珍的人，世代居住在广陵地区。他为人正直，很有智谋和胆略，因此受到人们的尊敬和爱戴，而且远近闻名。
因为吕僧珍的品德高尚，人们都愿意和他接近和交谈。季雅在吕僧珍家隔壁买了一套房屋。
有人问：“你买这房子花了多少钱？”
“一千一百两。”
“怎么这么贵？”
季雅说：“我是用百金买房子，用千金买高邻啊！”
可能有穷人会说，我没有千金买邻的实力，所以交不到名人朋友，但如果你有季雅千金买邻的勇气和魄力，什么样的名人朋友交不到？一旦和名人沾上边，所谓的名人效应也就“信手借来”了。
