第25章 实施名牌战略，振兴民族经济

（1997年9月20日）

名牌事业是一项新事业，也是一项我们还不太熟悉的事业。因为过去我们实行计划经济体制，是卖方市场，企业的生产、销售都由国家计划安排，生产出来的产品不愁卖不出去，是不是名牌销售都没有问题。现在实行社会主义市场经济，随着生产的发展，市场也会逐步由卖方发展为买方，买方选择性也愈来愈强。在通常情况下，名牌往往是抢手货，所以创名牌就十分重要了。名牌同市场经济紧密相连，市场需要名牌。因此，就企业来说，创名牌实在是企业发展中的一项新事业。新事业就要有新思想、新观念、新方法和新战略。

最近，国家经贸委、国家技术监督局为了推动企业实施名牌战略，争创名牌产品，提出了《关于推动企业创名牌产品的若干意见》。这是一项为促进和指导企业创名牌事业健康、有序和有效开展的重要文件，我们要认真贯彻执行。

改革开放极大地解放了生产力。我国经济迅速发展了，相当一部分产品的产量已居世界前列。现在的问题是有些产品的质量，包括售后服务质量，还存在不少问题，影响企业信誉，影响产品在市场上的竞争力，致使我们的一些传统产品在国际市场上知名度和市场占有率都不高。特别是在对外开放格局已经形成的情况下，我们自己的产品要大量进入国际市场，国外的特别是一些经济比较发达国家的产品也大量涌入我国，产品有没有竞争力尤其重要。去年，我国关税总水平由35.9%下降到23%，今年9月间，我国政府又宣布将我国平均关税总水平降到17%。同时，江泽民同志提出我国关税总水平到2000年要降到15%。也就是说，随着关税总水平下降，国内市场将进一步国际化。今后许多具有很强竞争力的跨国集团都会谋求进入中国市场。据有关方面统计，世界500强企业中进入中国大陆市场的已经有230家。这些大企业进入中国市场大都是依仗其名牌优势与我们争夺市场。名牌问题已经成为与大举涌入的国际名牌相抗衡，振兴民族经济的一个突出问题。

所以，实施名牌战略发展中国名牌，已经成了一项十分迫切的任务。我们的企业都要面对这一现实，努力创出自己的名牌产品。

现在有些人热衷于“评”名牌。我们这里讲的实施名牌战略的名牌，不是评出来的，不是什么人授予的，名牌产品是企业踏踏实实的工作结果，名牌的认定在市场，创名牌的基础在企业。企业要把创名牌产品作为一项系统工程加以规划和实施。要把增强名牌意识，同拓展市场、提高企业经济效益、树立企业和国家良好形象的重要意义联系起来，同坚持质量第一、强化企业管理、大力实施技术创新工程联系起来，不断扩大产品和企业在国内外市场上的知名度。

企业是创名牌的主体，但是创造中国名牌也不仅仅是企业本身的事。政府要对企业创名牌进行宏观指导，要为企业创名牌创造必要的条件；社会各界要在企业创名牌工作中发挥各自的作用，积极地支持名牌事业推进委员会，为企业创名牌做好服务工作。