昨天看到一篇介绍关于百事可乐的逆袭文章,很有感觉。叶云想说,小企业要想逆袭,在人类商业史上,几乎是不太可能成功的,但在过去也有一些例外,比如在可口可乐已经是巨无霸企业的时候,百事可乐居然还能逆袭成功。叶云认为,根据文章的分析,百事可乐能够逆袭成功的秘诀,表面上看是很简单的,但其中隐藏的奥秘却是非常值得思考的,主要分以下三点说说。第一,百事可乐1939年的创新很简单,就是在价格与可口可乐相同的基础上,改用大瓶装的瓶子,容量却比可口可乐多出了一倍,仅这一年,一下子就拿下了20%的市场份额。第二,可口可乐原本凭借着独特的瓶子包装,因为识别度高,一下子就垄断了饮料市场,但让百事可乐钻到空子的,恰恰也正是因为瓶子所带来的巨大的迁移成本。第三,当一家传统企业逐渐成长为一家巨无霸企业时,往往有很多东西,一时都是比较难改变的,有时一个特点,在过去可能是很好的优势,但市场环境一变,有时可能就成为阻碍发展的劣势了。叶云还想说,现在巨无霸型的互联网企业,大多不太容易受到“巨大迁移成本”的束缚,毕竟迁移成本还是比传统行业会更低一些。
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