第3章第5节只选对的，不选贵的——边际效用递减规律
每当一款新产品推出后，对新款式、新性能更偏好的消费者就会购买新产品，而把使用过的旧产品卖给那些只愿出低价的消费者，这样一个二手市场就形成了。
二手市场最早出现在19世纪的欧洲，它还有另外一个名字叫“跳蚤市场”。由一个个小地摊组成，市场规模大小不等。出售商品多是旧货、人们多余的物品及未曾用过但已过时的衣物等，小到衣服上的装饰物，大到完整的旧汽车、电视机、数码相机，一应俱全，应有尽有，而且价格低廉。伴随着信息技术的发展，二手市场也迅速地发展起来，网上二手商品交易已成为网上商品交易的一项重要内容。二手商品交易以其便捷、廉价、实用的特点受到顾客们的普遍欢迎。 “只选对的，不选贵的”也成了许多二手市场最吸引人的广告标语。
前段时间金融危机，股市低迷，苦就苦了收入不高的城市白领。好不容易盼到升职加薪，才发现薪水涨得没有物价快。对很多办公室白领来说，进了大公司当白领，自然要有白领的派头。LV、GUCCI、范思哲、阿玛尼一样都不能少，然而这些名牌不菲的价格让本已缩水的白领们的工资经不起几下折腾，不多久信用卡便透支了。在接下来的日子里，只能勒紧裤腰带了。其实在这种状况下有空去二手市场淘淘宝贝也是白领们不错的选择。
二手市场是怎样形成的呢？这主要是因为“边际效用递减规律”在作怪。“边际效用递减规律”( the law of diminishing returns ）是微观经济学的基本规律之一。这里的“效用”是指消费者的心理感受。“边际”是“增加的、额外的”意思。消费某种物品实际上就是提供一种刺激，使人有一种满足的感受，或心理上有某种反应。消费某种物品时，开始的刺激一定大，从而人的满足程度就高。但不断消费同一种物品，即同一种刺激不断反复时，人在心理上的兴奋程度或满足必然减少。或者说，随着消费数量的增加，效用不断累积，新增加的消费所带来的效用增加越来越微不足道。也就是说，边际效用是不断递减的。
边际效用递减规律在日常生活中可以这样来解释：随着消费者购买某物品数量的增加，该物品带给消费者的新增效用就会逐渐减少，从而使消费者愿意付出的价格也随之下降。便宜的价格往往是商品的最大优势，低价格的商品总是能最先吸引消费者，而二手商品往往会比新货便宜，因为新货的价格是按照成本+利润+运费来计算的，而二手商品的价格则主要看其对卖家的边际效益。一般来说，二手商品对于卖家来说，都正处于边际效用递减阶段，或许他有了过多的此类或类似的商品，因此他会接受一个比自己当初购买时更低的价格来卖出。
二手市场交易能让买卖双方同时受益，人们可以在二手市场中得到更多的选择，更能收获惊喜，达到心理上的满足。二手市场的前景非常广阔，它是对一级流通市场的重要补充。二手市场的存在，是对经济资源的再利用，使具有使用价值或部分使用价值的物品物尽其用。一些被更新换代的商品并没有丧失使用价值，丢弃了是一种浪费，送到二手市场进行再流通，是一种很好的利用。我们如果了解了二手市场的相关知识，就会很轻松地找到让自己满意的实惠的商品。
