营销的方式有很多种，但最终目的都是让消费者接受自己的产品或服务。雅虎搜索出售的是服务，而不是实物，所以这就决定了马云的营销方式会有所不同。他首先要抓住消费者的眼球，然后再慢慢地尝试自己的服务。在娱乐越来越成为人们生活一部分的时候，娱乐营销是最好的。
21世纪是一个娱乐化的世纪。娱乐将在人们的生活中起着越来越大的影响。2005年，一场大众化的娱乐选秀节目《超级女声》红遍了大江南北。不但那些选秀获胜者瞬间成为万人追捧者，而赞助商蒙牛集团也“一朝成名天下知”，赚得盆满钵满。
据蒙牛内部人士介绍，蒙牛酸酸乳最初的日生产能力为2.5亿包，“超级女声”活动开始20天后，所有产品和当月产品均销售告罄，后来又新增了两条生产线，即使这样，许多市场仍然供不应求。2005年上半年酸酸乳的产量缺口高达20％。从蒙牛2005年公布的中报显示：净利润同比增长33.9%，达到2.465亿元。蒙牛乳业董事会办公室副主任张振华认为，去年同期该产品还只是初探市场，但今年得益于“超级女声”，蒙牛酸酸乳获得了超百分百的增长，是公司主营业务净利润快速增长的主要来源。2005年财务报告显示：蒙牛乳业总收入顺利跨过百亿大关，增至2005年108.25亿元人民币，较上年增长50.1%，公司净利润也比去年增长43%，达4.568亿元人民币。因为赞助“超级女声”，蒙牛不但销售额迅速增长，同时也在全国范围内取得了高品牌认知度。
在一切资讯娱乐化，连生活方式也娱乐化的现代，把“触角”伸向娱乐领域已成为各大企业的共同目标。2006年新年伊始，雅虎中国CEO马云就表示：“雅虎从此要踏入中国娱乐圈。今年要大搞娱乐营销，推广雅虎的搜索业务。”马云指出，因为娱乐内容是网民最为关注的互联网内容，雅虎要成为中国第一搜索网站，必须全心投入娱乐，引导娱乐。“有品味、时尚的娱乐必须引导未来的趋势。如果我没有看过《天下无贼》，我们不会有这么大的改变；我看过《天下无贼》后，才明白娱乐代表未来。如果不能把握未来，就像今天不知道超级女声，你可能不知道这世界上很多事情在变化。”马云这样阐释着自己对娱乐的独特理解。
2005年12月1日，雅虎中国成为“华语音乐榜中榜”的首席赞助商。由中央电视台、Channel[V]和上海文广新闻传媒集团联合主办的“华语音乐榜中榜”是中文音乐三大榜之首，具有极大的影响力和极高的权威性。在2006年1月11日的“华语音乐榜中榜”颁奖晚会上，特别设置了搜索年度最热门歌手，搜索年度最热门歌曲，以及雅虎无线票选人气歌手，雅虎无线票选歌曲四个与往届不同的奖项。这次合作不但提升雅虎搜索的知名度，更重要的是吸引了一批新的雅虎搜索用户。
“雅虎搜索要做影响国人生活方方面面的第一搜索引擎品牌，我们必须为这一目的而进行大规模的市场活动。”赞助“华语音乐榜中榜”只是马云的其中一步，接踵而来的则是更大的举措。
2005年12月13日雅虎中国宣布投入3000万元，联手华谊兄弟传媒集团，邀陈凯歌、冯小刚、张纪中三大知名导演围绕“雅虎搜索”的主题，各自创作一个2～3分钟的短片，将用于电视广告和网络电影的方式传播。一条广告片1000万元，这是中国互联网有史以来最贵的广告。
2006年1月，马云对《每日经济新闻》表示，雅虎搜索已经联手湖南卫视和华谊兄弟，将打造全新的2006年超级娱乐表演秀“雅虎搜星”。准备与Google和百度争夺中国第一搜索引擎的地位。操盘此事的湖南卫视副总编樊绪文表示：“湖南卫视的主推品牌节目，2005年是超级女声，2006年就是雅虎搜星。”
“雅虎搜星”是2006年马云为新的雅虎中国量身打造的“雅虎搜索创意盛典”系列活动的先锋，以展现雅虎搜索的新形象。“雅虎搜星”主要分为三个阶段：2006年1月4日至2月下旬为初赛阶段，网友通过雅虎中国网站进行海选投票，得票最高的前50名选手胜出，三个导演共选出150名选手参加复赛；2月下旬至3月下旬再选出9名选手参加第三阶段的比赛；3月下旬至4月下旬举行最后的决赛。最后选出的3名“雅虎搜索之星”分别加入到陈凯歌、冯小刚、张纪中三位导演的拍摄短片当中。
“雅虎搜索之星”不但可以和国内著名的导演合作，而且还将成为华谊兄弟的签约演员，所以吸引了大量的人来参加“雅虎搜星”的选拔。据统计，大约有三万人报名参加选拔，总投票数超过千万。在举办这次大赛之后，雅虎搜索量急剧上升，吸纳了大量的用户。需要指出的是，由于湖南卫视突然退出，这次大赛由浙江卫视接替举办。浙江卫视虽然实力不及湖南卫视，但是在央视索福瑞2005年调查显示，浙江卫视的收视份额2005年跃居全国31个省会城市的第4位。
走娱乐营销之路的并不仅仅只有雅虎搜索，同样在2006年，搜索引擎“搜狗”也开始了一场选秀活动，不过这次选秀的对象是狗。搜狐总裁张朝阳以10万年薪在全国范围内寻找一位“代言狗”，在即将到来的狗年出任搜狗的形象代表。这次娱乐活动迅速提升了搜狗网站的人气。在短短选秀的10个月过程中，光顾搜狗这场选秀活动的网民，数量极为庞大，在一个星期内，网民的投票数量可达近百万条。
现在是一个“娱乐化”的时代。“娱乐化”正在影响着各行各业，并且不断地向我们的日常生活渗透。麦当劳的总裁曾经说：“切记，我们不是餐饮业，我们是娱乐业。”有人说，谁搞好了娱乐，谁就抓住了人们的眼球。马云自然深谙这个道理，不然他就不会如此拼命地要踏入中国娱乐市场。走娱乐营销之路是明智的，“眼球经济”时代，最重要的就是抓住消费者的眼球。
