3.力求表达准确
市场预测报告要准确精练地概括市场经济的某一侧面的历史沿革和现实存在，描述未来的经济趋势，措辞要严密，语气要恰当，忌夸张，忌虚衍，力求实事求是。
【例文7-5】
我国11个大城市居民家庭耐用品拥有量及发展趋势
据对北京、天津、上海等11个大城市5000户居民家庭生活调查资料表明，近几年随着居民家庭生活水平逐年提高，用于购买耐用消费支出成倍增长，特别是冰箱和彩电发展快。预计今后几年居民主要热点是录像机、高级音响等高档产品。
2000年来，我国11个大城市每户居民家庭拥有冰箱和彩电普及水平分别为：北京96.40台、90.90架，上海88.00台、77.00架，广州87.00台、89.00架，重庆82.00台、73.70架，武汉78.50台、55.80架，天津78.20台、76.30架，成都76.00台、92.00架，南京71.00台、63.70架，沈阳62.00台、80.00架，西安52.00台、73.00架，哈尔滨38.70台、58.00架。据目前居民家庭的耐用消费品拥有量程度及购买意向分析，今年几年的发展趋势是：
1.低档耐用品逐渐淘汰并向高档发展。近年来，黑白电视机、收音机拥有量分别以5.5%和7.3%的速度减少，逐渐被彩电和收录机代替；老式大衣柜、单人沙发逐渐淘汰向样式新颖、多功能、占地小的沙发床及转角沙发和组合家具发展。
2.目前呈缓慢增长趋势的是“老三大件”（自行车、手表、缝纫机）。居民家庭“老三大件”的拥有量已进入“饱和”阶段，虽然普及程度高，因其适用性强，是人民生活中必不可少的消费品，今后仍有需求，其主要原因：一是更新换代；二是随着城市人口增加而购置。
3.还有1/4的城市居民需要购置冰箱、彩电。按11大城市居民家庭拥有冰箱、彩电的平均水平来看，今后几年仍有1/4的居民家庭需要购置冰箱、彩电，但由于各区经济发展很不均衡和地区条件差距及消费观念不同，以至于各地区居民家庭拥有冰箱、彩电的差距较大。
4.居民消费目标逐渐转移。由于居民手持货币量和储量增加，购买大件能力明显提高，在购买冰箱、彩电等大件家用电器之后，部分居民把剩余购买能力转移到起步晚、拥有量较少的录像机和高级音响方面，尤其是新婚家庭和高收入户竞相购置。其次，居民在家用电器消费中仍存在着相互攀比因素，促进中等收入户的需求意向，因此，录像机、高级音响是今后几年的消费热点之一。
【简析】
这篇市场预测报告通过分析各大城市消费现状，对未来消费走向作了较为科学的预测，文字和数据相结合，说服力强。报告以大量的调查数据为依据，通过缜密的分析，运用对比的方法，推断出来几年日常消费趋势，为生产部门提供了可靠的信息，也成为决策者的主要依据。
【例文7-6】
2004年国内钢材市场价格分析
李忠娟
（国家发展改革委员工业司冶金处）
一、2003年钢材价格变化情况
2003年以来，在国内市场需要的拉动下，我国钢材价格持续上扬，产量快速增长。截止2003年11月底，我国钢产量已突破2亿吨，成为世界上第一个年产钢超过2亿吨的国家。在钢铁产量快速增长的同时，我国钢材价格也出现近10年来最大幅度的全面上涨。钢材综合平均价格由年初的3632元/吨涨到12月中旬的4262元/吨，平均上涨了630元/吨。
钢材价格上涨有多种因素，但综合起来看，引起钢材涨价的主要原因是供需关系发生变化。一方面，经济高速度的增长，尤其是与钢材消费密切相关的高增长产业群的出现，使钢材需求空间增大；另一方面，受钢材生产所需的铁矿石、焦碳、能源、运输等因素制约，国内钢材生产成本增加，资源供给受挫。钢材价格上扬，是市场配置资源的过程中，各种因素相互作用的结果。
二、2004年国内钢材价格走势的初步判断
据国际货币基金组织预测，2004年世界经济增长率为35%。中国GDP增速将维持在8%，工业生产增长13%左右，全社会固定资产增长15%左右，因此，今年钢材走势在市场需求上仍有良好的前景。但今年价格变化还将受到以下因素影响：一是国家降低出口退税税率，将会导致我国钢材及下游产品的出口竞争力减弱；二是国家对部分行业投资过热采取宏观调空措施，盲目投资将会减少；三是美国、欧盟及我国近日近日已撤消其钢铁保障措施；四是今年新增能力至少5000万吨，而市场需要、资源、运输都将无法满足产能释放的需要。综合上述因素，我们认为，今年国内钢材加工总体上涨空间有限，不排除下半年部分产品加工出现回落的可能。其中建材上半年以稳为主，下半年开始振荡，价格总体水平低于去年；中厚板由于国内外市场需求有增无减，价格维持高位，小幅上涨；冷扎、热扎薄板，由于新增产能尚难体现，市场继续看好，价格以稳为主，有可能出现阶段性小幅上扬。
三、钢材价格上涨引发的一些问题
（一）投资过热，能力过剩
2002年以来，在市场需求的拉动和利益的刺激下，我国钢铁工业出现了新一轮的投资热潮。据最新调查，2005年底形成的钢铁生产能力，已经能够满足2010年市场需求，钢铁投资超前5年，近年我国钢铁工业能力增长过快，已出现阶段性过剩。
（二）原材料、运输紧张，价格上涨
去年以来，由于我国钢铁产能过快增长，导致生产所需的铁矿石、焦碳等货紧价涨。2003年我国进口铁矿石约1.5亿吨，国内生铁产量的55%依靠进口铁矿石生产，其中自由贸易方式进口的矿石占79%国际上铁矿石的海运年自由贸易量仅为2.4亿吨。去年受我国大量进口铁矿石的影响，进口铁矿石出现价格暴涨、品位下降、运费提高、压港严重等问题。12月中旬我国进口的铁矿石市场价格高达100美元/吨，比上年高出50~60美元/吨，焦碳价格也由600元/吨涨到年底的1200元/吨。值得注意的是，原材料、运费上涨势头的回落一般要滞后于钢材价格的回落，今年钢铁产业的利润将可能同时受到价格下滑、原材料涨价的双重挤压。
（三）下游产业成本大幅增加，竞争力下降
由于去年钢材价格上升幅度较大，使下游产品成本大增，利润微薄，尤其是以钢材为主要原材料的空调、洗衣机、彩电、微波炉等家用电器，去年在国内市场上的总体利润接近于零。2003年造船行业由于钢材涨价，增加成本28亿元，而正常年份全行业利润只有3-4亿元，因此，将出现全行业亏损。
四、措施及建议
（一）加强宏观调空，制止钢铁产能的盲目扩大。制定产业政策、编制发展规划，把各地发展经济的积极性保护好、引导好、发挥好；严格市场准入管理、加大现有法律法规的监督和检查力度、加强和改进信贷管理等，遏制政府目标和行为的短期化，避免造成钢铁工业产品产能严重过剩，市场过度竞争和社会资源的极大浪费。
（二）加快我国板材，尤其是薄钢板的建设，满足国民经济发展的需要。去年我国进口钢材中有90%是板材，其中69%为冷扎薄钢板，其用汇占进口钢材用汇的80%。增加我国板材生产能力，特别是关键板材的生产能力，是钢铁产业结构调整的重点，也是控制钢材进口、稳定市场价格的重要手段。
（三）维持合理的钢材进口量，保护钢铁行业和下游产业的良性发展。
（四）鼓励钢铁行业和下游用户建立长期稳定的战略合作伙伴关系，保证国内钢材市场的平稳运行和下游产业的持续发展。
（五）加强信息披露和引导，发挥宏观调控部门和中介组织的作用，及时准确的向社会公开发布钢材市场信息，维护市场秩序，促进钢材市场健康稳定的发展（选自《财经实用写作》——霍唤民主编2004年2月首都经济贸易大学出版社出版页）。
【简析】
这是一份短期市场预测报告。“情况——预测——建议”基本内容表述清晰条理，分析注重事实，科学合理，建议中肯，富有指导性。报告主要围绕“价格”这一中心内容作了分析阐述，指明价格或高或底的原因，并探明正确的解决办法，因而预测的指导性很强。
【例文7-7】
轻便钢丝折床销售预测
轻便钢丝折床（简称折床）是70年代的新产品，其特点：用时摊开，不用时可折叠，灵活轻巧，不占地方，携带方便。因而深受居住面积狭小、人口常有流动的用户欢迎。
一、产品情况
70年代初，上海卫新钢木家具厂开始生产折床，自1975年起开始大批量生产。据统计，1975年为3.4万只，1976年为6.2万只，1977年为12.2万只1978年为25万只，1979年为32.3万只，1980年产量达36.7万只。6年共生产115.8万只，平均每年递增60.9%。
销售方面，绝大部分为内销，出口仅占总产量的3%~5%，市场销售对象中，外来流动购买者约占50%，1975~1978年十分热销，1979年开始逐渐淡。1980年销售方面发生变化，出口占9.3%销往外地共16.8万只，占45.7%，市场销售占45%。
由于折床销路好，利润高，原材料无问题，生产工序简便，自1977年起，北京、天津、宁波、江苏等省市也先后上马生产。据不完全统计，1981年全国折床生产计划为100万只以上，其中上海45万只，北京18万只，天津12万只，宁波10~15万只，江苏10万只，其他省市也有一定数量的生产。目前，有不少地方为保护当地产品，对外来产品实行封锁。在对外推销上，采用浮动价格的办法，借以增强竞争能力。
二趋势预测
折床在上海的盛销时期已经过去，预计销售将趋向平疲：
（一)折床是耐用商品。1975~1980年已生产115.8万只，按照市场销售比例测算，平均上海每3户就有1只折床，根据拥有量情况，估计今后内销的上升幅度不可能很大。
（二)各省市自产自销发展很快，来沪购买者相对下降，市场销售受到影响。
（三)知识青年大多返沪，人口相对稳定，折床需要量减少。
（四)新建工房增多，每年迁入新居户数增多，使用折床者相对减少。
（五)近来在市场上锦纶丝折床价格比钢丝折床便宜近10元左右。因此，锦纶丝折床的出现在一定程度上也影响了钢丝折床的销路。
尽管折床市销趋疲，但在国内市场销售仍有潜力：
一是从全国范围看，拥有量并不算高。至1980年底，全国折床拥有量约为150万只。目前还有不少省、市、自治区以及边远地区的市场尚待开发。
二是上海产品质量仍占优势，1978年曾被轻工部评为“优质产品”。因此，上海产品仍具有一定的竞争能力。虽然1981年春季，在轻工部召开的“春季商品交易会”上成交额下降较大，但至今仍有不少外地单位来电、来函向该厂订货。
三、几点建议
综合各方面情况，折床在国内市场上已出现竞争趋势，今后要在保证质量的基础上增加花色品种，降低成本、减低销价等方法打开销路。
一是品种上宜向高、低两头发展。前者40~50元/只，适应高水平消费者；后者不超过30元，适应普遍备用。
二是为了保持竞争能力，价格不能定的过死。目前上海卫新厂的两种主要规格钢丝折床的出厂分别是33.50元和34.50元，对发往外地产品除了需按不同省增加级差4%、6%、8%之外，购货单位还需承担2元左右运费和打包费。而外地产品可以自由定价。如宁波折床每只的批发价34.70元，比出厂价仅高出1元。如果一次购买1000只以上，还可以享受出厂价优待。安徽产品的单价从39.50元降至35~36元，甚至可以回扣3%~5%。
三是花色品种要多，包装要加以改进。目前上海卫新厂只有两个品种，一种颜色（二折、三折、灰色），仅包一层纸，容易碰破，使油漆脱落，管子擦毛。如能用塑料袋或瓦楞纸包装，则必将受到消费者的欢迎。
四是产品销路应转向外地。上海卫新纲木家具厂目前折床产量的1/3市销，2/3运往外地。今后市销售量预计将进一步下降。因此，销售方向应进一步转向外地，特别要开辟边远地区市场，以保证产品销售稳步上升。
（选自《新编财经写作》——尹依主编2004年6月中国商业出版社出版）
【简析】
这是一份市场预测报告标题采用公文式，具体内容清晰明了，符合市场预测报告的文体写作要求，是一篇较为规范的市场预测报告。随着消费理念的转变，消费品种多样化，消费水准高档化，消费市场扩展化的趋势明显，对此，报告作了比较具体科学的分析，具较大的参考价值。
思考与练习
一、什么是市场预测报告？
二、市场预测报告的主要特点是什么？
三、市场预测报告的结构及写法怎样？
四、撰写市场预测报告应注意什么问题？
第三节经济活动分析报告
一、经济活动分析报告的概念
经济活动分析报告是经济管理部门或企业用以对本系统的业务活动或企业内部的生产经营活动进行分析研究并反映其结果的一种经济管理应用文。
