第一节 多米诺骨牌效应：莫让一次失败套走你所有积蓄
“机会敲门的声音很轻，你要用心才能听到。”
——投资名言
假如你手里有一张足够大的白纸，请你把它折叠51次。想象一下，它会有多高？一米？两米？其实，这个厚度超过了地球和太阳之间的距离！财富与之类似，不用心去投资，它不过是将51张白纸简单叠在一起而已；但如果我们用心去规划投资，它就像被不断折叠51次的那张白纸，越积越高，高到超乎我们的想象。
【神奇定律】
多米诺骨牌效应，又称多米诺效应，是指在一个相互联系的系统中，一个很小的初始能量就可能产生一连串的连锁反应。
【神奇魔力镜子】
宋宣宗二年，中国民间出现一种叫“骨牌”的游戏。1849年，一位意大利传教士把这种骨牌带回了米兰，作为礼物送给他的女儿小多米诺。但传教士怎么也想不到，正是这副骨牌，使他的名字——多米诺，成为一种游戏的代称，后来还成为一种国际性术语。在各个领域中，只要产生一倒百倒的连锁反应，就会称为“多米诺骨牌效应”。
【神奇魔法锦囊】
投资创业几乎是每一位有志者的奋斗目标。刚起步时，我们很容易太过冲动，总是思考如何让事业持续到永远。
然而，相关的调查数据告诉我们：让事业永远沿着一个方向持续下去是一个不折不扣的幻想。那么，如果能够预测经济衰退或危机什么时候到来，我们就能及时地撤退，从而避免多米诺骨牌效应的发生。
美国麦金利咨询公司调查显示，从20世纪20年代至30年代，全球500强企业的平均寿命是65年，到了1960年变成了30年，而到了1990年已经缩短至15年，并且还将不断缩短。所以，没有做好撤退的准备就开始创业是一件非常冒险的事情。
虽然顺利地撤退对于确保整体的利润是非常重要的，但人们很少提起它。大概是因为在现实中，人们更加关注成功而避讳失败吧。以往常常有经核算证实赢利的企业，经过总清算后反而有大笔的赤字，账簿上登记的资产根本不值什么钱。比如，办公家具和办公用品被算作资产，但到了清算的时候，这些东西根本卖不出去。这时它们已经不再是资产了，只是笨重的垃圾，还要付垃圾清理费。
其实，在关闭公司时，各种费用更是昂贵。在此期间，首先必须付给员工大笔的离职补偿，和会计、律师交涉时也必须付给他们丰厚的酬劳，这样的费用，不断累积，损失也在不断扩大。
在这个充满竞争、高速发展的新时代，任何企业都无法长久性地抱有永远鼎盛的期待。所以，明智的创业投资者，从一开始就要研究中止事业时将面临的风险。在此基础上，轻装上阵。
具体来说，要尽可能地做到零库存，要坚持预先付款、现金回收的原则，不要有拖欠的货款；必须严格坚守不签长期租约、不借钱的原则。
在创业的过程中，客户可能希望你能有足够的库存，也可能提出延长付款期等各种要求。如果答应了客户的要求，就有可能让你的事业背负极大的风险。也有的经营者抱着没有风险就没有利益的想法，满足了客户的种种要求。可是一旦资金链断裂，企业的运转就会崩溃。
事实上，与其说中途中止事业要冒很大的风险，倒不如说，不预测中止时间、不采取相应对策才是最危险的。如果撤退的壁垒已经被升高了，想撤退都退不了，那么恐怕事业也已经走到了尽头。
【神奇魔法链接】你将如何面对创业之路
如果选择创业，你将如何面对创业之路呢？做完下面这道题，就可以知道结果了。在过生日那天，你最想得到什么礼物？（）
A.一座豪宅
B.一大束鲜花
C.一本好书
D.一辆豪华车
E.以上都不是
测试结果
A.你是一个志向远大的人，能够不畏创业路上的艰辛，耕耘自己的事业，面对成败能屈能伸，并且具有超强的凝聚力，使员工能够与你同舟共济、开创事业。
B.你乐观、积极，充满活力和热情，创业路上的艰难不会使你颓唐。虽然没有十足的信心，但你能激励合伙人前行，不太适合独立创业。
C.你沉着稳重、有勇有谋，能够具体问题具体分析。面对风险你会思虑再三，确认稳妥后才会投资。你善于接受新事物，但不能把握住最好时机。
D.你前卫、聪明、有主见。通过努力能够打拼出一条成功之路，但过度的自我意识往往会导致合作者的不满，建议单独创业为佳。
E.你开拓性较强，是一个很不错的实干者，能独辟蹊径，抢占市场先机。但创业路上布满荆棘，遇到挫折时千万不要灰心，坚持下去终会成功！
第二节 马太效应：想方设法让自己越来越富
【神奇定律】
马太效应（Matthew Effect），是指好的越好、坏的越坏、多的越多、少的越少的一种现象。其名字来源于《圣经·马太福音》中的一句话。在《圣经·新约》的“马太福音”第二十五章中这样写道：“凡有的，还要加给他叫他多余；没有的，连他所有的也要夺过来。”社会学家从中引申出了“马太效应”这一概念，用于描述社会生活领域中普遍存在的两极分化现象。
【神奇魔力镜子】
马太效应的名字就来源于圣经《新约·马太福音》中的一则寓言：从前，一个国王要出门远行，临行前把仆人叫来，依照各人的才干，把家业交给他们去经营。一个给了五千两银子，一个给了二千两银子，一个给了一千两银子，然后国王就出发了。那个领五千两银子的仆人，把钱拿去做生意，又赚了五千两银子。那个领二千两银子的仆人，也照样做生意赚了二千两银子。而那个领一千两银子的仆人，却掘开地，把银子埋了进去。过了许久，国王远行回来，要和他们一一对账。那个领五千两银子的仆人又带着另外的五千两银子来，说：“主阿，你交给我五千两银子，请看，我又赚了五千两。”国王说：“好，你这又善良又忠心的仆人。你在不多的事上有忠心，我把许多事交给你管理。你可以进来享受你主人的快乐。”那个领二千两银子的仆人也来说：“主阿，你交给我二千两银子，请看，我又赚了二千两银子。”主人说：好，你这又良善又忠心的仆人。你在不多的事上有忠心，我把许多事交给你管理。你可以进来享受你主人的快乐。
那个领一千两银子的仆人说：“主阿，我知道你是严厉的人，没有种的地方要收割，没有散的地方要聚敛。我很害怕，于是把您的一千两银子埋藏在地里。请看，您的银子在这里。”国王回答说：“你这又恶又懒的仆人，你既知道我没有种的地方要收割，没有散的地方要聚敛，就应当把我的银子放贷给兑换银钱的人，等到我回来的时候，就可以连本带利收回。”于是国王夺过那一千两银子，交给了那个有一万两银子的仆人。
【神奇魔法锦囊】
根据驮效应的思想，我们的收益是具有倍增效应的。你的收益越高，就越有机会获得更高的收益。
一位著名的成功学讲师应邀去某培训中心演讲，双方商定讲师的酬金是300美元。在那个时候，这笔数目并不算少。
这是一场规模盛大的演讲会，参加的人员很多。这位讲师的演讲非常成功，受到了大家的热烈欢迎。同时，他也因此结交了更多的成功学人士，感觉受益匪浅。
演讲结束后，他谢绝了培训中心给他的报酬，高兴地说：“在这几天中，我的受益绝不是这几百美元所能买到的，我得到的东西，早已远远超出了报酬的价值。”
培训中心的领导很受感动，把这个讲师拒收酬金的事告诉了培训中心的所有学员。他说：“这个讲师能够深深体会到他在其他方面的收获远远大于他的酬金，这说明了他对成功学的研究达到了很高水平。像他这样的讲师，才能称得上是真正的成功学大师，因为他已经深刻领会了成功的要素和成功的意义，那么他宣传的成功学一定很具实用性，也是可行的。阅读他所著的成功学书籍，一定会得到真实的成功启迪。”
于是，培训中心的学员们纷纷购买了讲师所著的成功学书籍和录像带等产品。
后来，培训中心又把这个讲师拒收酬金的事，写成激励短文挂在培训中心的阅览室里，参加培训的学员纷纷购买他的书籍和产品，使他的书籍不断再版，总数超过了百万册。这样，仅在售书方面，讲师的收入就不是一个小数目了。
通过这个故事，我们不难发现，领悟了马太效应，对于我们获得更高的收益非常重要。在现实生活中，人人都希望自己富裕起来。那么，我们不能只看眼前的既得利益，而应该把目光放得更远一些，看到马太效应的增值效果，让眼前的收益不断增值。
【神奇魔法链接】你有赚大钱的能力吗
谁都可以通过自己的努力，改变贫穷的命运，成为财富拥有者。但是成为富人需要智慧和能力，这些你都具备了吗？下面的问题请用“是”或“否”来回答。
1.在买东西时，会不由自主地算算卖主可能会赚多少钱。（）
2.如果有一个能赚钱的项目，但你没有钱，你会借钱投资。（）
3.在购买大件商品时，经常会计算成本。（）
4.在与别人讨价还价时，会不顾及自己的面子。（）
5.善于应付不测的突发事件。（）
6.愿意下海经商而放弃拿固定的工资。（）
7.喜欢阅读商界人物的传记。（）
8.对于自己想做的事，一定会坚持不懈地追求并达到目的。（）
9.除了当前的本职工作外，自己还有别的一技之长。（）
10.对于新鲜事物的反应灵敏。（）
11.曾经为自己制订过赚钱计划并且实现了这个计划。（）
12.在生活或工作中敢于冒险。（）
13.在工作中能够很好地与他人合作。（）
14.经常阅读、收看财经方面的文章、节目。（）
15.在股票上投资并赚钱。（）
16.善于分析形势或问题。（）
17.喜欢考虑全局与长远问题。（）
18.在遇到问题时能够很快地进行决策。（）
19.经常计划该如何找机会挣钱。（）
20.做事最重视的是达成的目标与结果。（）
评分标准
“是”记1分，“否”记0分，累计得分。
测试结果
12分以上：这意味着你已经具有一定的赚钱的心理基础了，可能还具备了较强的赚钱能力。你可以考虑选择一个项目大胆地去干。
12分以下：你在准备投资某个项目之前，不妨先学习一下赚钱的技能吧。
第三节 鳄鱼法则：放弃也是一种选择
【神奇定律】
鳄鱼法则，是指当鳄鱼咬住你的一只脚时，你唯一的解决办法就是牺牲那只脚。
【神奇魔力镜子】
在一条山间小路上，有人安装了一个拴缚兽蹄的捕猎器具，以捕捉野兽。
有一只老虎误踏进器具之中，缚住了一只脚。老虎挣扎了很长时间，但仍没能使自己的爪子从器具中解脱出来。无奈之余，老虎咬断被缚的那只爪子，忍着剧痛逃跑了。
老虎咬断自己的爪子来求得生存，是一种变通的办法，是非常智慧的选择。试想，面对当时的危险境地，这只老虎若不懂得牺牲一只爪子，怎能保住自己呢？客观而言，这是一个无奈但又十分聪明的选择。
【神奇魔法锦囊】
智者说：“两弊相衡取其轻，两利相权取其重。”通俗来说，就是你在处理一件事时，无论怎样做都会有不良因素产生，那么你就要分析不同结果的不良程度，选择不良因素较少的方法。这就是利害权衡的规则。
人类自诩为最智慧、最高等的动物，但有时还不及一只老虎聪明。我们经常会下意识地“把手伸进鳄鱼嘴里”，却又无法忍受或放弃本属于自己但即将失去价值的事物。
我们开始做一件事情，做到一半的时候才发现并不值得，或者会付出比预想多得多的代价，或者有更好的选择，但此时已经箭在弦上，不得不发。于是，这种将错就错的做法，会使我们失去更多。
例如，你在春节前投资一万元进了一批水果，本打算等到春节时卖个好价钱。可是天气突然升温，有一部分水果已经开始腐烂。这时，你有两种选择，一是等到春节再出售，二是按照现在的市价卖掉剩余未腐烂的水果。如果你选择第一种，很可能到了春节时好的水果已经所剩无几，并且品质下降，掉价不少；如果你选择第二种，可以获得未腐烂水果的成本与利润，相当于把损失减至最少。很明显，后一种选择要优于前一种选择。
在投资的道路上，虽然我们的初始计划都是美好的，但很多事情是我们无法预知的。一旦发生重大变化，我们要学会平衡，如果继续坚持初始时的“美好计划”并不能给我们带来预期的美好收益，那么，放弃就是一种智慧的选择。
【神奇魔法链接】你具备创业者的素质吗
你现在已经具备创业者的素质了吗？要想知道答案，请做下面的测试，每题有五个选项：A.非常符合；B.有点符合；C.不太符合；D.不符合；E.很不符合。请根据自己的实际情况，选择最符合你的选项，在5分钟之内完成。
1.朋友常常寻求我的建议。（）
2.喜欢在竞争中看到自己的良好表现。（）
3.我有能力设置一个环境，使自己在工作时不被打扰。（）
4.我认为自己是一个理财高手。（）
5.在工作中，我具有足够的耐心与毅力。（）
6.我曾经被推举为领导。（）
7.曾经为了某个理想而定下两年以上的长期计划。（）
8.我总是独自承担责任。（）
9.我总想比别人做得更好。（）
10.我关心别人的需求。（）
11.我能在很短的时间内结交很多朋友。（）
12.我能自动完成分派给自己的工作。（）
13.求学期间，我就开始赚钱了。（）
14.当我需要别人的帮助时，我能充满自信地要求，并能说服别人帮助我。（）15.在一个工作或学习的团队中，我是一个受欢迎的人。（）
16.对于工作，我总是先要彻底地了解目标。（）
17.在与我交往的朋友中，有一群有成就、有智慧、有远见、忠诚稳重的人。（）18.我自认为从不固执己见。（）
19.我喜欢独立完成工作，并且做得很好。（）20.我可以为赚钱而牺牲个人时间。（）
评分标准
请参照以下答案，对自己的选择进行计分。
选择A的数目：
选择B的数目：
选择C的数目：
选择D的数目：
选择E的数目：
然后按照下面的公式计算出原始分数（R）：R=A×5+B×4+C×3+D×2+E
测试结果
根据你的原始分数（R），找出相应的排名值（P）。如果你的分数高于63分，即你相应的排名值高于50%，那说明你的创业素质还不错，至少可以肯定你具备创业的潜力。
P的单位为%。
第四节 羊群效应：赢在自己，做特立独行的投资客
【神奇定律】
羊群效应也称从众心理，是指由于对信息缺乏了解，投资者很难对市场未来的不确定性做出合理的预期，往往是通过观察周围人群的行为而提取信息，进而产生从众行为。
【神奇魔力镜子】
一位石油大亨到天堂去参加会议，一进会议室，发现座无虚席，自己没有地方落座。于是，他灵机一动，大喊一声：“地狱里发现石油了！”
这一喊不要紧，天堂里的石油大亨们纷纷向地狱跑去，很快，天堂里就只剩下那位石油大亨了。
这时，大亨心想，大家都跑了过去，莫非地狱里真的发现石油了？于是，他也急匆匆地向地狱跑去。
【神奇魔法锦囊】
在实际的投资生活中，这种从众的“羊群效应”现象比比皆是。但是，那些从众的“羊”，并没有像自己想象中的那样赚到利润，而是很轻易地成为被“宰割”的对象。
例如在股市中，很多散户被股市情绪所控制，从而出现从众心理：好的时候都蜂拥而上，坏的时候都消极沮丧。
事实上，无论是股票也好，基金也好，乃至自己投资开公司，心态是非常关键的。社会心理学家研究发现，持某种意见的人数多少是影响从众心理的最重要的一个因素，很少有人能够在众口一词的情况下，还坚持自己的不同意见。
虽然我们每个人都认为自己有判断能力，但是在很多时候，我们总是不自觉地随大流，因为我们每个人不可能对任何事情都了解得一清二楚，对于那些自己不太了解、没有把握的事情，一般就会采取随大流的做法。然而，这种做法带来的收益往往与我们期望的大相径庭。
所以，在现实生活中，一方面要保持自己心态的独立性，一旦认准了一个目标，就不要轻易被别人的言论所左右；另一方面要学会理智、不盲目，多做研究和分析，不要被众人跟风的表象所迷惑，要学会透过现象看本质，以伯乐的眼光审时度势。
【神奇魔法链接】你是理性投资者吗
下面是一组测试投资心态的问答题，用于了解你的投资理性。请根据你的实际情况或真实想法在5个选项中选择最适合你的答案。
1.就业状况：（）
A.未婚，已有工作
B.已婚，和配偶均有工作
C.已婚，你或配偶其中一人有工作
D.已婚，你与配偶均无工作
E.尚未成年或已年迈退休。
2.年龄：（）
A.65岁以上
B.51～65岁
C.35～50岁
D.23～35岁
E.22岁以下
3.你曾因投资蒙受多少损失而开始感到非常不安？（）
A.40%以上
B.40%以内
C.30%以内。
D.20%以内
E.10%以内
4.平均每月支出约占固定收入的：（）
A.30%以下
B.31%～50%
C.51%～70%
D.71%～100%
E.100%以上
5.你曾经投资于（可选多项，将选项得分相加）：（）
A.外汇
B.基金
C.股票
D.债券
E.其他（如保险、储蓄、收藏等）
6.预期每年的回报率：（）
A.5%以下
B.6%～10%
C.11%～15%。
D.16%～20%
E.20%以上。
7.你个人所拥有的财产为（包括资金与物产）：（）
A.5万元以内
B.20万元以内
C.40万元以内
D.80万元以内
E.80万元以上
8.希望达到投资目标的时间：（）
A.6个月～1年内
B.1～3年内
C.3～5年内
D.5～8年内
E.8年以上
9.你对投资工具（股票、债券、基金）的了解程度：（）
A.成功运用
B.比较熟悉
C.知道一些
D.不太了解
E.完全不了解。
10.需供养人口的数目（含自己）：（）
A.4人以上
B.3人
C.2人
D.1人
E.0人
测试结果
46分以上——你是一个进取型的投资者。适合你的投资组合比例为：股票占75%；债券占10%；储蓄占10%；保险占5%。
41～45分——你是一个成长型的投资者。适合你的投资组合比例为：股票占65%；债券占15%；储蓄占15%；保险占5%。
21～40分——你是一个稳健型的投资者。适合你的投资组合比例为：股票占50%；债券占20%；储蓄占20%；保险占10%。
16～20分——你是一个观望型的投资者。适合你的投资组合比例为：股票占30%；债券占30%；储蓄占30%；保险占10%。
15分以下——你是一个保守型的投资者。适合你的投资组合比例为：股票占20%；债券占35%；储蓄占35%；保险占10%。
