二、电视综艺娱乐节目主持人的挑战及对策
面对新的形势、新的潮流，走在娱乐潮流尖端的主持人难免自危：我的主持风格还适应今天的形势吗？我的主持会受到什么样的挑战呢？
挑战之一：创新
电视综艺娱乐节目的不断更新是由其自身特点决定的。受众本来就具有“喜新厌旧”的特性，电视综艺娱乐节目为了满足观众的口味，只能穷尽创新之能事，不断在形式和内容上求新求变。
中央电视台的文艺创作部门几乎每年都要求其属下的各个综艺节目进行改版创新，不仅内容，节目定位和主持形式也都在创新之列。央视金牌栏目《同一首歌》走过9年旅途于2009年12月正式退出央视舞台。《同一首歌》曾辉煌一时，最后也不能避免被新节目取而代之的命运。之后，总导演孟欣等节目组原班人马又投身制作新的节目——《同唱同赢》。这个节目与《同一首歌》节目风格、形式完全不一样，强调的就是节目创新。
央视的老牌节目《艺术人生》在新节目招标会上也遭到了质疑。有报道指出：“这个节目从2005年开始播出，收视率一路下滑，至今已从央视收视率的一档节目降为三档。”有关人士甚至直言：《艺术人生》不改不行了！“它老走传统的访谈路线，内容也不符合潮流。接下来，改版的方向是让话题更麻辣、更深入，并且将利用央视的优势，邀请更大牌的明星。”这样直接的评价，一方面是对节目制作提出改进意见；另一方面，这其中当然也包含对主持人主持风格和内容创新性的要求。
2010年可以说是电视综艺娱乐节目的创新之年。在我们统计的上星卫视的近百个综艺节目中，有很大一部分是2010年新创作的节目，如青海卫视的《花儿朵朵》，2010年3月在北京举行启动仪式；江苏卫视的《非诚勿扰》，第一期的播出时间为2010年1月15日；安徽卫视新推的综艺节目《天声王牌》于2010年5月6日向全国观众报到。
在喧嚣的综艺节目更新大比拼中，作为节目线索和亮点的主持人当然也面临着创新能力的挑战。新节目的不断上马势必要求主持人用新的状态去适应，所以，如何适应节目创新性的要求，承受创新压力，是电视综艺娱乐节目主持人面临的首要问题。作为一名电视综艺娱乐节目主持人，要有创新意识、创新能力、创新精神，才能担负起今天的电视综艺娱乐节目的主持任务。
挑战之二：竞争
主持人之间的竞争在全球化的趋势下，已经不仅仅局限在中国内地。随着吴宗宪、欧汉声（欧弟）、黄子佼等优秀台湾综艺节目主持人的加盟，中国电视综艺娱乐节目的主持人大战势不可当。
尽管广电总局三令五申要求各大卫视严格控制，慎用港台节目主持人。但是，在如今激烈的眼球争夺战中，电视媒体想要通过综艺节目提升知名度，势必会“借势运作”。台湾综艺节目主持人通过网络电视节目，为广大受众，特别是年轻人——这部分受众也是目前各大电视台争取的主要观众源——所熟识并喜爱。内地的电视媒体当然要借助这股力量来拉拢观众。启用广大观众喜欢的台湾综艺节目主持人，以此吸引收视关注是各大卫视最常用的策略和有效的方法。
除此之外，在这个群雄逐鹿的“综艺战国时代”，各大卫视制作团队也在内部积极地互相“挖角”。2010年年初，主持人跳槽风波便风起云涌。1月，湖南卫视主持人马可、李好转投江苏卫视引起了业界的普遍关注；紧接着，彭宇、李响加盟江苏卫视的消息也得到确认，湖南“四小天王”集体跳槽的事件顿时闹得沸沸扬扬；继而央视主持人方琼跳槽湖南卫视接替谢娜主持《百科全说》。
在前有来自海峡对岸的资深前辈，后有在国内崭露头角的主持精英的情况下，电视综艺娱乐节目主持人的竞争局面还拓展到了“新人”这个层面。2010年的综艺节目主持界可谓是新人辈出，比如《天声王牌》的主持群中，有新科中国小姐余生的加盟。浙江卫视目前正式签下两个新主持人，她们分别是中央戏剧学院的王希维和上海戏剧学院的林杰妮。王希维是著名的网络美女，中戏04级表演系系花、2003年中国模特之星大赛总决赛冠军，拍摄过很多广告。林杰妮是2009年度东方卫视《加油！东方天使》南京赛区五强之一。湖南卫视也要起用新人来刺激收视，管理层甚至还希望与某些高校建立联系。
曾经在电视综艺娱乐节目主持界有这样一个呼声——“时下，娱乐界最缺的是什么？——综艺节目主持人！”主持人对于电视综艺娱乐节目的重要性不需要笔者赘述。正是因为缺乏真正具有娱乐精神、深受广大受众喜爱的主持人，所以各大制作机构才会不遗余力地引进各方人才，才会造成电视综艺娱乐节目主持界空前紧绷的竞争局面。作为电视综艺娱乐节目主持人，要认清竞争的现实，迎接竞争的挑战。
挑战之三：素质
台湾著名综艺节目制作人詹仁雄曾接受《南方人物周刊》的访问，当被问到评判优秀综艺节目主持人的标准时，他表示：“这是一个难以回答的问题。简而言之，主持人就是要让观众开心。如果他的方式是健康的，我就认为他是一个好主持人。问题是，一旦健康、规规矩矩地做，你很容易连筹码都没有，就已经被收视率干掉了。实际一点讲，我希望主持人有观众基础，又能在我们没办法把节目提升到真善美的境界时，提醒观众一些事情。这样就是一个很棒的主持人了。”
我们在谈到主持人的问题时，往往会提及“素质”。特别是对于电视综艺娱乐节目主持人而言，如何提升自身素质，使自己主持的节目贴近受众的同时又不低俗、媚俗，是当前一个极富挑战的问题。我们的收视环境和传播氛围当然与台湾不同，我们的电视审查机制没有分级制度，以至于我们的电视节目必须保证“老少咸宜，雅俗共赏”，综艺节目也不例外。为了让综艺主持更有看头，我们不难发现，主持人们可谓是绞尽脑汁，各想新招、奇招。除了在语言上要搞笑、要幽默外，在主持过程中，还不乏才艺展示和互动。这些新的主持形式势必对主持人的自身综合素质提出更高的要求。比如，主持舞蹈节目，最好能舞上一段；主持歌唱节目，最好能与观众、嘉宾同场竞技切磋歌技；主持搞笑环节，最好主持人自己就是一个讲笑话的高手。所以，在当今的综艺节目主持界，要想成为一名优秀出众的主持人，不仅思想素质要过关，艺术素养、表演技能、知识面的拓展都是必不可少的基础素质。
挑战往往是与机遇并存的。既然电视综艺娱乐节目主持有新人辈出的压力，对于新人来说就是一个很好的机遇。既然电视综艺娱乐节目要求创新求变，那么对于一个具有创造力、思维灵活的主持人来说就是一个绝好的机会。在大浪淘沙的市场竞争中，势必会有更多的机会等待有心人去把握，有更多的平台和窗口等待优秀的主持人去占领。
（作者单位：中国传媒大学播音主持艺术学院）
