登陆注册
49556200000067

第67章 浅论女主持人的魅力构成

李瑶

魅力是指一种很能吸引人的力量,是美的客体对认识主体的吸引力。所谓主持人的魅力,应该是由主持人多方面构成并凸现为一种个人优势之后在节目中表现出来的吸引受众的力量。一位主持人如果缺少魅力,就会失去扎在受众土壤中的根,即使扎了根,也会不深、不稳。女主持人作为在广播或电视中出场为听众、观众主持固定节目的女性职业者,都希望自己拥有令人折服的魅力,希望一亮相就能光彩照人。女主持人的魅力由许多因素构成,包括语言魅力、体态语魅力、亲和力魅力、知性魅力和幽默魅力。

一、女主持人的语言魅力

第一是看语言的个性。语言的个性是语言魅力的最大源泉。蔡帼芬教授认为:“电视主持人的个性魅力首先就来自于自身的健康个性。健康的个性是一种和谐发展的个性,是富有高度效能的具有创造性的个性,是体力与智力、知识与道德、性格与才能、理性与直觉、美的体验与美的表现等诸方面获得高度和谐发展的个性。”这种健康个性所散发出来的“场”能笼罩整个主持现场,形成一种巨大的吸引力,紧紧抓住观众的眼球。语言个性的运用,是从改革开放初期开始的。当年专题片《话说运河》里那位学者型女主持人张欣欣在节目中的语言就很有个性,她有时候坐在运河的船上自言自语,有时走在河边上大声地呼唤,她从不说套话,就连向观众问候也不像我们常见的那样。于是作为观众的我很快就记住了她,并且喜欢上了她。另外一位有语言个性的女主持人是杨澜,她在《综艺大观》中像一个邻家的小女孩,在电视上常常特别天真可爱,坦诚地说一些她小时候怎么偷吃、怎么闹的事儿,没有固定的语言程式,没有我们常见的那样老道的思维,和所有的主持人都不一样。

第二是看语言的规范性。女主持人的语言个性是在规范性的基础上产生的,要求在语言表达上有很明确的逻辑规律,具体表现在内部技巧和外部技巧两方面。内部技巧包括情景再现、内在语、对象感;外部技巧包括重音、停连、语气、节奏。只有掌握内外部技巧才能准确理解和把握语言内涵,表达思想感情,从而形成自己的语言风格。

二、女主持人的体态语魅力

节目主持人的体态语与口头语言有着相互作用的关系,能够在很大程度上给主持人的语言传递提供辅助和帮助。可以说体态语在电视节目主持人的信息传递过程中具有伴随性的特点。女性在展示体态语魅力方面具有独特优势。如女主持人的体态语能传达给人年轻富有活力,神态自若而富有内涵之感,给人带来某种独特的审美感受等,哪怕是细微之处有时也能释放出独特的魅力。

湖南卫视《晚间新闻》节目主持人张丹丹之所以得到观众很高的评价,与她适时适度的体态语是分不开的。每次节目开始前张丹丹总是先跟观众笑一笑,打个招呼,一个简单的体态语拉近了主持人与观众的距离,为接下来的语言沟通开了个好头儿。另一个例子是央视二套《开心辞典》节目主持人王小丫。很多参赛选手事后说:“来参加节目就是冲着王小丫来的,得不得奖无所谓,主要是感受这样一种被提问的氛围和感觉。”产生这种效果的原因离不开王小丫对体态语的铺排特点。众所周知,文章要有铺排的功力,越有逻辑、越有层次就能产生越好的效果。体态语同样具有铺排性,而且也能产生出强大的冲击力和感染力。例如,王小丫有一个基础性的竖起大拇指的动作,无论是“请听题”、“您请走”,还是掰着手指数数儿的动作,无一不是以竖起大拇指的动作为铺排的基础。竖起大拇指可以说是世界通用的手势,给人以“你最棒!”的心理暗示。这个基础性的动作贯穿着一系列的铺排动作,自然让选手和观众产生无往而不胜的信心,这或许就是王小丫这个“考官”的魅力所在。

体态语虽然是口头语言的有益补充,却经常被人忽视,但是它本身所具有的张力其实是一股无法比拟的力量。无论是作为口头语言的伴随性动作,还是独立使用,都能给予沟通更大的空间;无论是作为标志性的符号,还是在沟通过程中有目的、有意识的铺排使用,都为沟通带来了多种可能。

三、女主持人的亲和力魅力

亲和力是一种最感性、最通俗,也最具感召力的大众文化。它“最具感召力”,能极大地缩小电视与观众之间的距离。主持人通过自身的亲和力和观众之间所做的近距离的平等的交流,自然就能给观众以思考和启迪。主持人的亲和力也可以理解为主持人在节目现场营造出一个“场”,使之能够在主持节目的过程中有更强的凝聚力和影响力。“传播是一个心灵影响另一个心灵的全部程序”。女性有天生的感性色彩,容易被感动,这是女性的特质之一。由于女主持人的性别特点,更易于缩短同受众的心理距离,引发同受众的亲切感和参与感。那么,女主持人的亲和力包括哪些呢?

第一是有可亲近的对人态度,即主持人言谈举止、待人接物中自然流淌出来的真诚及对观众的尊重,其中包括主持人性格中的随和、包容、乐观的吸引力;第二是有可信赖的对事态度,即主持人在节目中表达出来的社会责任感、价值观、情感倾向,以及与社会公共价值判断的一致性程度达成的凝聚力;第三是有可接受的主持能力,即主持人传播方式、传播话语为受众喜闻乐见所产生的感染力。总之,主持人在传播中对人、对事的态度及主持能力这三方面的吸引力、凝聚力、感染力的契合程度越高,其亲和力就越强。如浙江卫视《亚妮专访》节目主持人何亚妮,无论是采访文化名人还是民间艺人,她都不像有的主持人那样要么自轻自贱,搞笑娱人;要么自作聪明,咄咄逼人;要么故意煽情,赚人眼泪;要么模仿同行,浅薄庸俗。而总是特别有亲和力,性情温和,心地坦荡。她在长者面前像懂事的晚辈,在同辈面前如善解人意的好朋友。

四、女主持人的知性魅力

仅有靓丽的外形对女主持人是不够的,“知识修养,知性魅力”是女主持人的必备素质之一。在这方面,董卿是个良好典范。她在主持第12届CCTV电视青年歌手大奖赛的过程中表现出的那种健康、善良、淡定、自信、睿智、机敏、温文尔雅,就展示了她的知性魅力,让观众享受到了一顿集竞赛、娱乐、文化于一体且极具人文关怀的精神大餐。“知性魅力”是由完善的知识结构、强烈的人文关怀、灵活的控场能力三大要素构成的。

完善的知识结构是基础。如果把女主持人的素质结构比成一座金字塔的话,那么“完善的知识结构”就是它的塔基。塔基如果不牢,就会有坍塌的危险。女主持人若没有深厚的知识底蕴,就容易流于肤浅,成为“花瓶主持”。其主持也就成为无源之水、无本之木。反之,就会如鱼得水、如虎添翼。在第12届“青歌赛”比赛中,董卿丰富的知识涵养为她的主持增色不少,也为整个比赛增色不少。

强烈的人文关怀是优势。体现在节目中,人文关怀就是要以人为本,关注人的生存状态和社会权益,倡导科学、文明、健康的娱乐生活方式,凸显文化的地域特性和民族风格,把人的因素充分考虑在电视的各个环节中。在“青歌团体赛”20天的比赛中,董卿的主持就表现出了强烈的人文关怀。赛前,她认真仔细地收集每一位参赛选手和评委的资料;赛场上,她设身处地为他们考虑。她的即兴主持,有效地缓解了比赛的紧张气氛,巧妙地化解了选手的尴尬,很自然地拉近了媒体、受众、选手、评委四者之间的距离,让人们感受到了真诚和理解,为大赛增添了不少人性化的色彩。这主要体现在对原生态选手的关注及对评委和选手特殊情况的关注两个方面。

灵活的控场能力是决定因素。控场能力是女主持人展示知性魅力的核心部分。在现场,控场能力直接决定着节目的精彩程度、节目风格和主持人水平的发挥。第12届“青歌赛”的团体决赛每场都是直播,如何做到既不抢选手的风头,又让比赛生动有趣、有序、流畅地进行,对主持人是一个极大的考验。董卿就准确地把握好了这个分寸。她并未受制于大赛的程序化流程,在主持“素质考核”环节时并不是简单地停留在“读题和解题”的层面上,而是充分调动自己的主观能动性,根据语境的变化灵活地设计谈话内容。传播学认为最佳的传播是双向的、互动的。董卿深谙此道,她大胆地运用综艺节目的一些方法,调动现场的气氛,让选手、评委、观众融为一体,一改往届大赛的“考试式”风格,展示了自己的知性魅力,也为大赛注入了活力,增加了可看性。

五、女主持人的幽默魅力

幽默风趣是一种优秀的语言品质。主持人幽默的语言,是在语言艺术基础上再创造的结果,是主持人个性的表现。幽默风趣之所以让人感到温暖、亲切,感到有说服力,是由于幽默者也感同身受地置身于对象的行列之中。他决不是冷漠的旁观者——他把自己“摆了进去”,也就超越了自己。有了这种热乎乎的心肠,他的言语可能是尖锐的,却不刻薄;他的言语是俏皮的,但不风凉;他的语调是调侃的,但很委婉,始终有一种内在的“十分豪爽的情操”在驱使着。主持人幽默风趣的语言特点,不应以外表的滑稽可笑取胜,他追求的应该是审美的、心理层次的愉悦和“笑”。

美国“脱口秀女王”奥普拉每周有五天都会和她的节目——《奥普拉·温弗瑞脱口秀》(Oprah Winfrey Talk Show)出现在电视上,用幽默的语言和她的观众分享她个人最隐秘的事情。台湾主持人陶子在主持节目中曾与观众有过这样一段对话:“你以为只有漂亮的女孩想被大款包吗?我也想啊!”这种自嘲就是对节气、面子的一种挑战,也是幽默的策略。少了这份大度,也就失去了幽默的亲和力和承受力。在我国内地,有幽默风格的女主持人比较少,幽默的武器大都掌握在男主持人手中,而女性在遭遇幽默时大都容易消极避让、一笑了之,客观上放弃了幽默的权利,放弃了对现场的掌控权。央视主持人毕福剑曾坦言:“央视特别缺少黑色幽默的女主持人。”

这与我国内地对女主持人端庄优雅的审美标准有关。传播过程是一个动态的双向过程,幽默恰恰是一种手段,帮助主持人吸引受众,把兴趣聚于将要传播的信息之上,修正自己的信息编码或程序,进行迅速的组织、调整。吴郁教授认为:“幽默作为一种个性,对谈话节目主持人来说显得格外重要。幽默之于‘群言式’谈话节目,是大家共同追求和倡导的一种品格。在谈话现场会出现一些影响谈话气氛的情况,这时,幽默是最好的缓解矛盾、冲淡尴尬、控制节奏、调节气氛的办法。”同时,幽默还表现了一种诙谐,一种才华,一种智慧。老舍先生认为,幽默首要的是一种心态,是一种领悟和灵性,能敏锐发现生活中的趣事,既能看到可笑的一面,又能看到可爱的一面。因此女主持人幽默和端庄优雅的气质并不冲突,运用得当反而会有助于自身魅力的发挥。

这就需要女主持人把握幽默的基本运用原则。第一是以善为本。因为出发点和指向的不同使幽默有别于滑稽、贫嘴、挖苦和俏皮,在语言材料上存在差别,运用场合也不相同。幽默是不含贬义不带蔑视的,它不是拿别人的缺点或弱点当谈资,也不是卖弄聪明、哗众取宠。幽默是让人笑后有所思考,它追求事物的真谛,追求美学上的品位;幽默的语言材料亦庄亦谐、雅俗有度;幽默中有风趣、有诙谐、有自嘲,重意韵、重简约、重含蓄。真诚、善良是幽默运用的出发点。让陌生的心灵更亲近,帮助他人摆脱尴尬和窘迫,是女主持人运用幽默的目的。第二是调侃有度。女主持人应运用适度,有张有弛。把握幽默的“度”,要看对象、看场合、看时机。幽默不可哗众取宠,要讲究分寸。幽默得不够火候,俗不可耐;过犹不及,又容易使人产生油腔滑调之感。不能为了活跃气氛而矫揉造作,虚假轻浮。幽默不在点上,容易失去观众的信任甚至引起反感。适时的幽默能使主持人与观众的交流处于轻松、和谐的氛围中,信息的交锋也更有效。对方的理解力是幽默的基础,对方的承受力则是幽默的度的限制标准。有一次,杨澜在清华大学演讲,开场白说道:“刚才李主任(指清华大学国际传播研究中心李希光教授)在介绍的时候,谈到我的先生。的确,他跟清华传播学院的同学交流过,他非常得意,他告诉我说:有些女同学说我是她们的偶像啊!我说男同学呢?”在笑声中,杨澜跟大家的距离拉近了许多。

时代的挑战使我们对原有的价值观念进行重新认定,我们看到,在国内众多具有实力和权威的现代化媒体的舞台上,越来越多地闪耀着女性主持人夺目光彩的形象,她们具有良好的个人气质,语言规范而富有个性,体态传达给人美好的审美感受,亲和而真诚,知性又不失幽默,散发着新时代女性主持人的独特魅力。

(作者单位:中国传媒大学播音主持艺术学院)

同类推荐
  • 世界文明史简编

    世界文明史简编

    书稿以马克思主义史学理论为指导,吸收当今史学界最新的学术成果,以史学家的严谨态度,并从文明史本身的趣味性和知识性着手展开阐述。《世界文明史简编》内容包括:文明的起源、古代埃及文明、古代两河流域的文明、古代印度文明、古希腊文明、古罗马文明、希伯来—犹太文明、古代美洲文明、西方中古文明、拜占庭与俄罗斯文明、阿拉伯—伊斯兰文明、印度中古文明、日本中古文明、科学革命、产业革命、走向全球化。
  • 空,欢喜

    空,欢喜

    本书为《新周刊》副主编胡赳赳第一本系统论述当代艺术的批评文集。分为三个部分:似引非引、万象、众生。其中“似引非引”向大众解释“何为当代艺术”以及“如何欣赏当代艺术”的问题;“万象”将对三十年来的当代艺术种种行状进行剖析和深入思考;“众生”则遴选了最具代表性的二十余位当代艺术家肖像、作品及重要评论。
  • 新世纪的风景:当代华语电影散论

    新世纪的风景:当代华语电影散论

    本书主要以新世纪陆、港、台电影为研究对象。卷上主要是对《人再囧途之泰囧》《西虹市首富》《十二生肖》《中国合伙人》等多部影片的评论,以及对一些电影现象的讨论。卷下则是对三地电影的深度观察,涉及大陆的合拍片、港台电影和几位台湾电影导演的专论。全书为作者多年来从事当代华语电影研究的部分成果。
  • 美的沉思

    美的沉思

    《美的沉思》是台湾美学大师蒋勋先生在美学领域的经典代表之作,被誉为“台湾版《美的历程》”,自1986年在台湾第一版发行以来,至今经过几度再版印刷。此次,应读者迫切需求,大陆引进全新修订彩色珍藏版,增录图片、年表、索引,为读者提供更赏心的视觉体验,更悦目的美的探索!玉石、陶器、青铜、竹简、帛画、石雕、敦煌壁画、山水画……蒋勋在这些被“美”层层包裹着的艺术作品中,开始逐渐思考起它们形式的意义。经过一次一次时间的回流,将历史的渣滓去尽,蒋勋看到了它们透露出的真正的时空价值和所承载的历史意义。
  • 非常罪、非常美

    非常罪、非常美

    本书以优美的文笔,重现了一部部经典电影的画面之美,发现了那些潜在的隐情与流动的心声,构筑了一部入情入色入世的电影浪漫史。书中的文章像一部纸上进行的电影,细腻地展现了电影界的风情万种和人世的奇诡变幻。作者让自己内心和演员、导演的内心交叉重叠,叙述着电影世界带罪的美;那个时代、艺术、事业和爱情付出的沉重代价,都化作了无声的泪痕。
热门推荐
  • 天行

    天行

    号称“北辰骑神”的天才玩家以自创的“牧马冲锋流”战术击败了国服第一弓手北冥雪,被誉为天纵战榜第一骑士的他,却受到小人排挤,最终离开了效力已久的银狐俱乐部。是沉沦,还是再次崛起?恰逢其时,月恒集团第四款游戏“天行”正式上线,虚拟世界再起风云!
  • 无敌仙皇修仙在都市

    无敌仙皇修仙在都市

    殷朗无敌修仙之路,一路的爱恨情仇。房地产。非比寻常的实力,完美渡过天劫
  • 邪王的懒妃

    邪王的懒妃

    懒人系列终回本:常言,偷得浮生半日懒。当不能偷得浮生又想懒时怎么办?当然是光明正大地懒啦!从小懒到大的庄书兰就是这样想的!当前世成为记忆时,庄书兰更是决定将这懒人做到底。管他冷嘲热讽也好,闲言碎语也罢,她庄书兰不会因此而改变!且看懒人如何笑傲官场沉浮,冷看朝野纷乱!————情景一:“美男,来,给本姑娘笑一个!”一手托起某男精致的下巴,拇指轻刮着脸颊,“啧啧,这肌肤,比姐姐我的还要好!哎!平日里用的是哪个牌子的保养品啊?”……某男呆状,第一次有种叫耻辱情绪袭上了心头——他居然被一个还未并笄的小女孩子给调戏了!情景二:“跟了本宫,他日你就是一国之母,光宗耀祖!”某男拦下某女,半带着威胁地喝着。“光宗耀祖这件事,不归臣管,你去找别人吧!”轻弹去不知何时落在肩膀上的树叶儿,微微一笑,“时辰不早了,臣得回府休息了!”情景三:“你想从这游戏中退出?”媚眼一抛,却让人不寒而颤。“我还有权力说不吗?”某女惨淡一笑,带着狡黠,“既然是你将我带入这游戏中,你怎么可以置身事外?所以,我们成亲吧!”情景四:“……新娘请下轿!”第一声,无人答应……“请新娘下轿!”第二声,还是无人答应……“请新娘子下轿!”直到第三声时,轿里忽地传来慵懒的声音,“呀!我怎么睡着了?四儿,现在什么时辰?为何迎亲的轿子还不来?”————〖精采多多,敬请期待。〗————懒人系列:总裁的懒妻帝君的懒后懒凰天下风流佳人系列:风流女画师新坑:轻松+现代+都市+网游+青梅+竹马=恋上恶男友情链接:逍遥王爷的穿越妃本色出演绝焰煞神
  • 香火成道

    香火成道

    自天地开辟,先天魔神以得天独厚,以自身本能修炼,三族争霸后,道祖鸿钧赐下仙道修炼之法,魔祖罗睺建立魔教,西方二圣另辟蹊径建立佛教,然,神道却只靠封神榜分封,连玉帝也只是道祖亲封,从未有人自修成神。。。。。都市少年谢超凡偶得神位符篆,以功德铸身,香火为源,祈铸无上神躯,踏世界在脚下,攀神道之巅峰。。。。。
  • 墨染拾年

    墨染拾年

    当墨意外死亡,意外绑定一个没得啥用的统子,开始了她没有尽头的快穿。-“我喜欢你。”墨一脸认真看着那个冷着脸的少年“不要。”少年红着脸拒绝。“好吧”墨似无奈的叹口气,然后在心里对统子说:看!我就说失败了吧,我走了啊。[……]你丫的**,你见过有谁一见面就说喜欢的?墨歪头:不是吗?[…]这情商,没救了。-而后墨开启她的追人攻略。
  • 萌妻当道:妖孽王爷

    萌妻当道:妖孽王爷

    颜熙儿,23世纪超能发明家的徒弟,财迷小毒医,立志要做一名和师傅一样的发明家,外表是一个软萌萝莉,内心是一个污腐,常常沉浸在自己的幻想中,最大的梦想,就是穿越撩尽天下的美男和美女,很幸运的,她的梦想在一天终于实现了,可悲的是,她,穿到了另一个身体上,一个五岁的奶娃娃,她的撩汉大计,泡汤了......
  • 不要穿越之天降妖女

    不要穿越之天降妖女

    丁安安,很乖很听话,喜欢自言自语,常说要叛逆却做不到。意外穿越,她来到了华夏国,开始新的生活。和王爷互换了身体,用尽办法,总算恢复真身。因纹身进入了魔教,血泪交织,终得心如平静。为新生跳下了悬崖,绝处逢生,再生仍是难逃旧情。--情节虚构,请勿模仿
  • 梅开无常

    梅开无常

    “这么做你真的,心满意足吗?”“是。”“不后悔?”“无悔。”
  • 灭世武皇

    灭世武皇

    命运这种东西,生来就是要被强者踏于足下的!仿佛死神环绕!他们一同睁眼,泣血的双瞳如一对对来自地狱的萤火虫在黑暗中飞舞。他手执擎天的巨剑誓斩断这多揣的命途,哪怕前进的道路上横亘着神一样的敌人也在所不惜,这个从兵痞起家的男人也会挥舞着手中的巨剑义无反顾的迎上去,这一切的一切都只为笃定心中“毁天灭地”的誓言!
  • 逆流之海传奇

    逆流之海传奇

    李复,生长在一个小山村的外姓人,却是在腥风血雨中出生的。在被杨星玉的引领下,进入了奇幻的灵人世界...