登陆注册
5436200000011

第11章 菲亚特:与自己人斗,其害无穷 (3)

2007年12月26日,菲亚特、南汽同时对外宣布,双方已经签署有关菲亚特汽车集团退出南京菲亚特的股东权益转让协议。

后续观察:2008年,菲亚特做好两手准备

2007年8月6日,经过近一年的接触洽谈后,菲亚特和奇瑞签订了合作备忘录,约定将按50:50比例共同出资成立合资公司生产轿车。合资公司将设于安徽芜湖,计划于2009年投产,将生产和销售菲亚特旗下的阿尔法·罗密欧汽车,此外还将生产和销售奇瑞品牌汽车,预计年产量为175万辆。为什么菲亚特与奇瑞的合资企业大约要两年后才能生产阿尔法·罗密欧?因为奇瑞还没有能力生产档次较高的车型,菲亚特会给奇瑞两年左右的时间,先将其技术、管理等综合生产能力提高,然后再投产阿尔法·罗密欧。

菲亚特与南汽合作失败后并不想轻易放弃中国市场,2007年它还有两个大动作。12月初,菲亚特动力科技投资2200万欧元的上海研发中心开工,该中心计划于2008年底正式运营,建成后将致力于汽油、柴油发动机和变速箱的研究开发,它将成为菲亚特动力科技在全球领先的研发中心。半个月后,菲亚特汽车中国金融有限责任公司获得了上海市工商行政管理局颁发的《企业法人营业执照》,2008年将为菲亚特集团在中国生产和销售的全线汽车产品提供零售和经销商金融服务。

2008年1月,菲亚特(中国)表示,南京菲亚特生产的4款车型在2008年将正式停产。菲亚特集团首席执行官塞尔乔·马尔乔内还正式发布声明:“我们在等待确定与奇瑞汽车建立伙伴关系的过程中,这将使我们在中国的工业和商业项目进入一个新的、重要的发展时期。”菲亚特正在就一些细节加紧和奇瑞进行谈判。奇瑞方面负责人也对媒体表示,奇瑞已经加快了与菲亚特的谈判进程,双方正在就一些“很细节”的东西进行最后协商。

《广州日报》2007年曾做了一个读者调查,有近八成(791%)的读者看好奇瑞、菲亚特的合作前景,认为“菲亚特是全球著名的小车大师,和奇瑞合作前途无限”,有186%的读者表示“不好说”,只有23%的读者表示不看好本次合作前景。

在合资公司生产的轿车下线之前,菲亚特集团将通过引入进口车业务来保持并加强菲亚特在中国市场的商务运作。菲亚特2008年2月对《新京报》记者表示:“(进口所需的)3C的认证已经拿到了,接下来应该还有关于环保方面的一些认证。我们目前应该是在6月底7月初的时候开展,相关的手续应该能全部完成,可以从那时开始我们这一块的业务。”在2008年4月下旬的北京国际车展上,菲亚特带来了PandaAria、Fiat500、Linea、Bravo、GrandePunto五款车型。其中的Fiat500去年刚刚在欧洲上市,正是这款精品小车令菲亚特在欧洲市场实现了复兴。业内人士认为,菲亚特高调参加北京车展的目的是要通过进口的方式来维系与中国汽车市场的纽带,增加经销商对品牌的信心。

希望菲亚特汽车公司2008年在中国市场顺利走上复兴之路。

【四方声音】资金:菲亚特失败的一个客观原因

南京菲亚特的道路,是菲亚特和南汽“以初次投入车型和资金为赌本”希冀以赢利滚动投入、不再增资扩股的道路,双方的商业计划都缺乏多批量次第增投的计划和实际资金准备。双方加起来总资产也就是30亿。

当南京菲亚特遇到困难和亏损后无法后续投入时,菲亚特集团再从南京依维柯(这个公司一直是菲亚特和南汽的现金牛和利润牛)的赢利中调拨赢利积存增资南京菲亚特时不得不考虑再三。迫于内部的压力,迫于南京菲亚特亏损的现实,最后的结果是,菲亚特集团宁可增资持续带来赢利的南京依维柯也不把有限的资金拨给持续亏损的南京菲亚特,“我们不能一再压错牌,我们也输不起。”菲亚特中国的一位人士私下里这样说。这也是南京依维柯得以顺利增资,依维柯慨然增持跃进股份的动力所在。

让中国自给自养的根源在于菲亚特集团的巨额亏损。2002年,在南京菲亚特短暂的黄金时代,迫切需要资金增援扩大派力奥、西耶那的战果,但菲亚特汽车在2002年的运营亏损总额高达17亿美元。2005年,南京菲亚特嗷嗷待哺、命悬一线之时,菲亚特深陷于固定成本居高不下、市场占有率日渐萎缩的泥沼。据当时菲亚特提交给债权银行的一份文件,该公司现有现金和现金等价物只够再维持13~20个月,巨额债务高达100亿美元,并开始抛售通用汽车的股份以筹集现金,导致通用汽车宁可向菲亚特支付199亿美元的高昂代价终止两公司的合作关系脱身,此时菲亚特怎样有力驰援中国?

在车型引进上同样如此,被人诟病的引进多宝被众多业界人士认为其根源也是资金问题。专家指出,两年内菲亚特没有在中国推出一款新车型,是导致其战略失误的主要原因。但据记者了解,其实在这两年间,菲亚特并非没有在中国市场投放新车型的打算,但都因各种原因未能实现。菲亚特并不缺车型。1998年到2002年间,菲亚特集团旗下菲亚特汽车投资20亿里拉,推出了19款新车。菲亚特的蓝旗亚、阿尔法·罗密欧等车型如果在中国生产,完全可以和今天卖得很好的伊兰特、天籁、福克斯、丰田车等竞争。

2004年,菲亚特曾经考虑将两厢车STILO引进中国;阿尔法·罗密欧是菲亚特旗下轿跑车品牌,其主力车型阿尔法156、166都曾经在国内有所亮相,据悉菲亚特早就有计划将该车引进国内生产。然后是蓝旗亚,“南京菲亚特铁定投产蓝旗亚Thesis,预计售价80万”的消息风传一时,但也不了了之。其中重要原因,是多宝是一款低成本即可引入的车型,“蓝旗亚是高级轿车,阿尔法·罗密欧是高级轿跑车,受到国产化率限制,引进这两个全新车型等于全盘引进两套底盘、变速箱、悬挂全系总成,包括车身开模零部件工装夹具,至少得三四十亿,长期生产还要加上发动机生产线,而投产多宝,6~7个亿就可打住。”一位业内人士透露。

三四十亿哪里来?南京菲亚特持续亏损,2004年就亏损了3个亿,2005年前几个月平均每月亏损3000万元,原本的30亿的总资产现在严重失血,于是只有再从178衍生出一款派朗救急。但此时经销商环节又出了问题:“利润太低,亏不起”,厂家宣传不到位,在广告宣传和市场广告方面力度不够,造成品牌知名度不高;知名度不高又导致销量上不去,能拿出来做推广的资金受限,形成了一个恶性循环,南京菲亚特越做越困难。

(节选自李潮的《缺乏军费菲亚特中国之战以人员消耗为代价》)

同类推荐
  • 每天学点经济学

    每天学点经济学

    本书从基础知识、财政金融学、营销管理学、农业经济学、国际贸易学等五个方面深入浅出地介绍了生活中的经济学,每级标题以关键字的形式点明陈述重点,结构清晰,贴近生活,通俗易懂。
  • 经济学改变你的生活

    经济学改变你的生活

    超给力的经济学:改变你生活和工作的经济学笔记;最实用的平民经济学:看懂经济现象的平民武器。一本专门为普通人量身定做的关于经济学常识的通俗读物,让你轻松获得经济蛋糕中属于自己的那一块,赶紧来阅读吧。
  • 近代天津对外贸易研究

    近代天津对外贸易研究

    从鸦片战争的爆发,我国区域经济如何发展?本书将为揭示鸦片战争爆发之后天津地区的对外贸易发展状况。
  • 走向——后奥运时代的中国经济

    走向——后奥运时代的中国经济

    本书以中国体育改革与发展为主线,以2008年北京奥运会为发展过程中的重要契机,通过对30年中国体育改革历程的回顾,深入分析中国体育改革与发展中存在的问题,通过借鉴若干奥运会举办国举办奥运会对于本国体育改革与发展的影响,分析北京奥运会对中国体育改革与发展的可能影响,并进一步考察2008年后中国政治、经济、社会和世界体育发展趋势等外部环境,分析在此背景下中国体育改革的趋向。
  • 赌客信条:你不可不知的行为经济学

    赌客信条:你不可不知的行为经济学

    本书从商业、生活、处事、投资等角度将行为经济学讲得深入浅出。语言生动活泼,通过比喻和设问,把深奥的理论讲述得风生水起,引人人胜。经济学是解释人类抉择行为的学科,而行为经济学则将人类在抉择时的心理进行科学分析。如果读者需要阅读一本前卫、完整、有趣、耐读的行为经济学读物,那么《赌客信条:你不可不知的行为经济学》正是最理想的。
热门推荐
  • 你的眼眸似星晨

    你的眼眸似星晨

    “啊啊啊啊……我流血了,我没受伤啊?”紫沐翎看着衣袍上的血,有点懵。帝君大人在一旁脸红的看着,“翎儿,没事,只是……你……长大了……这是女孩子长大的……咳,标志而已。”帝君大人一直想养小紫沐翎,关于这些常识帝君大人也是看过的。帝陌邪抱着紫沐翎去洗个澡换衣服。紫沐家族的少主被奸人陷害灵力尽失落入下界,升级打怪没什么,但是某个帝君大人追着我说“翎儿,你说过的要许我一生一世一双人!你答应过我娶的。”紫沐翎:“……”滚开,老娘那时五岁,没想到啊,五岁的时候就把自己买给了这个妖孽,不过妖孽也可以兼职保姆。[甜宠文]有虐的,你们可以寄刀片给作者,[男女双洁]
  • 你好,我是打工妹

    你好,我是打工妹

    陈露等人怀揣梦想扎入都市,与李涛那些官商二代们之间,在职场、观念、情感之中,发生激烈的碰撞和融合。最终,有人走向成功,有人走向堕落,经历几番周折,几对有情人终成眷属。
  • 王者荣耀异界王者

    王者荣耀异界王者

    我叫吴丰,一个普通到不能再普通的死宅,那一天因为一局普通的王者荣耀5v5匹配,让我穿越到了这个神奇的异界大陆,这里有神级武圣,这里有至尊法神,甚至还有所谓的天使一族!不过,这一切在我的王者荣耀英雄面前,一切都是浮云。武圣?呵呵,让那个自称无敌的宫本去会会你;法神?呵呵,你先接住姜子牙的一个大再说;至于什么天使?哪吒悟空你随便挑,不够后面后面还有,我们这儿的神多着呢!
  • 青春无限而我不悔

    青春无限而我不悔

    这是一个默默暗恋而却无果,最终成长的故事
  • 星球暗涌

    星球暗涌

    末世大陆,九州江湖重新构建。百舸争流,无敌回归开启王朝。科学揭秘一切玄幻传说,用实力改写历史。一统天下、推翻进化论、镇压降临者!这是觉醒者的世界,这是新文明与古文明的史诗!“是时候看清楚世界的真相了!”求收藏、求推荐、求广告!
  • 天行

    天行

    号称“北辰骑神”的天才玩家以自创的“牧马冲锋流”战术击败了国服第一弓手北冥雪,被誉为天纵战榜第一骑士的他,却受到小人排挤,最终离开了效力已久的银狐俱乐部。是沉沦,还是再次崛起?恰逢其时,月恒集团第四款游戏“天行”正式上线,虚拟世界再起风云!
  • 这次我陪你

    这次我陪你

    大三时,女主遭遇车祸住院!!!在睡梦中,佳宛又一次梦到了高中时和洛宇,夏羽等人发生的点点滴滴,也唤醒了佳宛对她和洛宇这段已经枯萎的爱情的重新向往。梦醒时,佳宛十分懊悔,决定在大学即将毕业的时刻重新追回以前的美好,正式承认了她在高中时对洛宇的爱情。时隔多年,他们最后还能在一起吗?
  • 灰刃

    灰刃

    江湖?什么江湖?我眼里只有我自己的生活。有人要来,我挡不住。有人要走。我不可留。这就是江湖吗?一个只能给人带来寂寞的江湖,算不算生命的归所?不算的话,那为什么会有人死?我看得很清楚,因为我经常杀人。一双杀人的手,是不是最能看清江湖的面目呢?
  • 快穿之我在位面拆红线

    快穿之我在位面拆红线

    本文1V1双洁,男主一直都是同一个人,大家放心观看~~林小暖的任务就是改变那些悲剧向的小说,拯救被后妈作者写死的男主,可是这些男主都是被女主害死的啊,拯救的前提就是要拆散他们……所以副作用就是被男主缠上了怎么办!!!本文甜宠,请大家放心食用~~~~本文又名:《爱好挖墙脚》,《女主恨死我怎么办》,《月老要疯了》,《男主都喜欢我怎么办》世界一:徒弟不好养世界二:三个男人一台戏世界三:男宠再爱我一次世界四:总裁不要跑
  • 枕上猫妖

    枕上猫妖

    论十八线扑街作者如何养一只吃货猫妖。做猫时:“我需要鱼、猫零食、小香肠……”做人时:“我想吃香煎银鳕鱼……”