产品生产出来后。营销主管必须立即决定其上市时间、地点以及如何上市等问题。
1．产品的上市决策
产品的上市决策是指产品在投入市场前，营销主管对产品上市的时间、地点、方式以及上市后的接受对象制订具体的策略方案。
①时间。即产品推出的时间，其主要影响因素有企业内部资源情况、不同产品线以及经济环境等各种情况。
②地点。指选择推出产品的上市地区。选择地区时，小企业需要从点到面逐步进行市场拓展；大企业则一般选择具有同质性的地区市场，在占据此市场后再转向其他地区。
③方式。指了解产品的营销策略、产品的营销组合、各要素的预算情况以及各种营销活动的先后顺序等。
④产品接受对象。即企业在推出产品之前，要明确主要客户的各种可能特征以及他们对产品的印象和评价。
2．产品投放方案
产品的投放方案要明确产品投放市场的工作内容，如下对产品投放方案的内容和设计要点进行阐述。
（1）投放方案内容
一份完整、有效的产品投放方案主要包括以下五项内容。
①产品营销计划，包括目标以及达到目标所要进行的各项活动。
②产品弱势分析，对产品的缺陷、宣传力度不够、分销不力等因素进行具体分析。
③应变项目，分析可能出现的弱势和可能带来的影响等情况。
④应变计划，制订应对各种影响的具体方案和措施。
⑤产品投入市场后对销售情况进行后期跟踪。
（2）方案设计注意要点
设计产品市场投放方案应注意四个要点：
①了解产品投放的目标市场；
②进行合理有效的产品铺货；
③使客户尽量接受产品；
④把握好上市的时间、地点，使产品能在市场上快速畅销。
