范蠡主张和气生财，他经常告诫家人和雇员不论对待顾客还是对待交易伙伴都要谦和，如此交易才会增多，财源才会滚滚而来。他认为，经商必须需要和气生财，对于彬彬有礼、礼貌非凡的经商人员，任何一个人都愿意与他往来，都愿意与他交易，顾客也愿意主动的接受他。总之接待谦和、和气生财会使人们心理慰藉，愿意与之交易。这是一种心理投资，它不需要多大代价，却收到权好的效果，是一种非常实用的经商之法。
范蠡经商讲谦和，不管遇到什么样的顾客都热情接待。不但如此，而且在平凡的生活中他也是乐善好施，以救处于困境中的百姓，这就折射出范蠡不但经商谦和而且他还把这一思想融入做人当中。猗顿是受范蠡资助而成为巨富的大商人，在猗顿富裕起来后，有很多大交易都是和范蠡做的，使范蠡从中也获利巨万。下面是范蠡资助猗顿的经过。
平日里四乡八村来找朱公的穷人多了，家人都知道他的脾气，总是热情相迎，可刚才那位鲁国人，疯疯颠颠，咋咋呼呼，出言不逊，家人一见就烦了。见朱公说有请，也只好憋了一肚子气出来迎他。岂料，那人见没人阻拦便大大咧咧闯了进来：“俺是鲁国的猗顿，俺要见陶朱公！”
范蠡出屋施礼说：“在下便是朱公，鲁国的客人，请。”
猗顿想不到范蠡会亲自迎接他，受宠若惊忙道：“小的是猗顿，冒然登门，惊动了朱公大人。”
只见那鲁国来的猗顿：是个形容憔悴的男子，他光着脚丫，穿了件磨破了的布衫，肩头的破洞里露出精瘦的褐色的皮肤。他个儿又高又瘦，背有点驼。苍黄的脸和深陷的眼睛，再加上那些乱七八糟挂到半脸的头发，显得有点古怪，他的颧骨高而突出，下巴是那样长而瘦，两只眼睛就像多日没吃东西的饿猫一样四处寻视。
范蠡见猗顿面有饥色，便叫家人给他拿来了饭菜酒食。
猗顿连吃带喝像风卷残云，不一会儿就吞吃了一堆食物，他边吃边说：“朱公真会看人，看到俺心里去了，俺有一天没吃东西了。”范蠡看到他狼吞虎咽吃着饭菜，奇怪地是那小碟中的炸鱼和几片熏肉他连动都没动，是他不吃鱼肉吗？正想着，那猗顿从腰上解下个布口袋，将炸鱼和熏肉倒了进去，拴好口，又系在腰上，自言自语道：“娘啊，小二小三，这回你能尝尝鱼肉的味道啦。”说着用脏兮兮的衣袖擦了擦湿了的眼窝。
男儿有泪不轻弹。想不到这个花子穷汉行乞的时候，还想着有年纪的老母和幼子，难得他一片孝心和护犊之情。
范蠡取人，从不讲究富贵贫贱，衣着长相，而是看他人品，仅从猗顿那个小动作和自言自语上，范蠡就喜欢上了这个鲁国来的穷汉。
管家范伟还有事要去千家店，便急着问：“你来找朱公有什么事吗？”
猗顿抹抹嘴上的饭渣：“谢谢了，先生，陶朱公真是大善人哪！俺走了那么多的路，今儿个总算见到您了。”
范伟听了又问：“你寻上门来找朱公想干什么呢？”他以为猗顿是上山阳铺来当雇工的。
猗顿吃饱了饭，身上来了精神，说话也有点张狂：“听说朱公致富有术，累资巨万，是天下首富，俺想找朱公求个发财致富的门路。这些年，咱真是穷怕了，在人前头都直不起腰来！俺想直起腰来做人，想发财，想致富，可是没有门路！”
范蠡听了畅然说道：“人心思富，好！天下攘攘皆为利来，天下熙熙皆为利去。华夏人从未忘记拜‘财神’，‘财神’统领财富，掌理天庭寻宝事业，人类追求致富，就是因为是人，飞禽走兽甚至聪明绝顶的猴子，也没有这种想法。”
猗顿笑着说：“大人说得对，猴子怎么能和人比呢？俗话说，天能生物，地能载物，人是万物之灵！”
范蠡沉思一会接着说：“是呀，人们心目中永远存有发财致富的欲望，这是一个梦，一个神话。你想发财，这是对的，可发什么样的财才对呢？说起钱财，可是五花八门，你知道，世上有血腥钱和新娘钱，良心钱和昧心钱，轻松钱和血汗钱，屈辱的钱和光荣的钱，有君王的赏赐，也有娼妓的代价；有些钱应当赚，也应该花，有些钱不能赚也不能花，有些钱多得使人进不了天堂；有些是罪恶的酬金，有些是富人的馈赠；有些钱人人出得起，有些钱却昂贵异常令人望洋兴叹；还有歹人抢掠的黑心钱。”
猗顿听得直摆手：“朱公大人，您说了那么多的钱，把我都说迷糊了，你就给我直说发财的门路吧！”
范蠡却不慌不忙，不急不躁地笑道：“发财的门路很多，我这里有本《致富奇书》，送你一本，你可看看！”他从几案上取下自己这两年才写的那部书简。
猗顿忙站起来，指指自己的眼睛：“朱公大人，你这不是取笑我嘛！俺斗大的字识不了两筐，只是个睁眼瞎！你就给我说说吧。”
范蠡点了点头，为他讲了理财致富十二则、十二戒、还有商场教训八条：生意要勤紧，议价要订明，货物要整理，期限要约定，用度要节俭，赊欠要识人，用人要方正，钱财要清楚。另外，在生意场上，要审势度时，莫失良机，随行就市，不负于人，要富行其德。
“这么多我哪能记得下？”猗顿急插话说：“干脆，朱公大人，你教给我个现成的法吧，我照着做，能发财致富就行。”
范蠡想想也是，只要猗顿步入了商场，这些道理他会在做生意中慢慢学会的，便问他原来干过什么？猗顿说，干的行当倒不少，都不成器，种地，庄稼不好好长；种瓜，光长秧不结瓜；养蚕，作的茧子没几个。后来，范蠡又问他养过牛羊没有？猗顿说，过去，他喂过牛，放过羊，不过，只一头牛也卖了，两只羊也宰了。范蠡非常高兴地说，我给你个发财致富的方儿，这就是“当蓄五牲”。这五牲指的是母马，母牛，母羊，母猪，母狗。劝你回到鲁国，到西河那边，找个水丰草茂的地方，住下来，专养母畜，繁育五畜，保你两年翻番，5年致富，10年腰缠万贯发大财！
猗顿听了，自然非常高兴，他两手空空，连个小羊小狗也买不起，更何况大牛大马呢？他把头又耷拉下来。范蠡拍拍他的肩头笑了：“猗顿，别着急，我这个人是帮人帮到底的人，既然我给你出了法，就得让你干起来才行”他转脸对范伟说：“管家，你去取10两黄金，送与猗顿，让他做生意好有个铺底钱。”
范伟看看猗顿，又看看范蠡：“朱公大人，这，是不是太多了点？”
范蠡笑道：“心疼了是不是，千金散去还复来，咱们再挣钱嘛！对猗顿，想干点事业的人，撒点芝麻盐不顶用，让你去就快去吧！”
猗顿简直不敢相信自己的耳朵，这陶朱公大人真是奇人善人，为我指了致富门道，送了金子，又送牛羊，就是亲生父母也难做到！他不由感激得热泪纵横，猛地跪倒在范蠡脚下：“朱公大人，你如此关照我猗顿，真是我三生有幸，你的大恩大德，终生不忘！俺猗顿要是干不出个样来，就再也不来见你！”
范蠡忙扶起他：“这话你就说差了，只要心诚，石头也会开花，何况你还是个男子汉呢！快快请起！”
这时，范伟取来10两金子捧给范蠡。范蠡掂了掂金子，不知为什么喟然长叹一声，心里在说，我能拥有使用的钱财虽然有限，心灵需要却是无止境的。金子——财富——一个人固执的欲望主要是心灵热望的追求！多少年来，他仿佛在追求着一种人类最美妙的境界，人所要，取你所需，物质够分配，老有所养，壮有所用，各取所需，天下太平，其乐融融。然而，那又是多么遥远的梦幻！花钱，馈赠追求完美，历来是富人传统的动机。范蠡也当然不会出外。他郑重地把金子放到猗顿的双手上，神情是那么庄重、严峻，仿佛那不是黄金，而是巨大的关爱、信任、希望和成功的心愿！
猗顿激动万分，正欲张口说什么。
范蠡摆摆手，又拍拍他从破衣洞里露出来的黑红的脊梁：“鲁国来的朋友，孔子家乡的朋友，不要再说什么，我都知道，知道了。”
范蠡这时见范隆从山上回来，便又决定送猗顿牛、羊，并让范隆领着猗顿去取。范隆领猗顿出了门，走了两步，又回过身来问：“父亲大人，一样10头是不是太多了！”
范蠡咳嗽一声，看来是有点真生气了：“你们都别说了，我这个人做事，君子一言，驷马难追，说了就算数！我看这个猗顿汉子，从鲁国一路乞讨而来，登门求致富之术，可见毅力之大，精神可佳！要是天下人都像他这样，哪还有穷人叫花子？他从孔子的家乡来，那里可是礼仪之邦，对来自礼仪之邦的人，无论穷富贵贱，都要尊重他们，我已把他当成了自己的朋友，想我朱公剑胆琴心，为朋友两肋插刀，何况几头牛羊？人生一世，眼光可要放远点，才能成为大丈夫！你去吧，照此办理，不得有误。哦，你不说我还忘了，光有母畜咋能繁育？另外，你再替我为他挑选两只公羊，两头公牛！”
猗顿再三感谢。
临别，范蠡对猗顿说：“朋友，认准的路，就要走下去，歪门邪道不可学呀！当畜五牲就是这四个字，你弄明白了，我朱公保你几年之后富甲天下！”
猗顿经过范蠡的资助和教诲后，回到家中勤奋劳作养畜五牲而富甲一方，后来他曾与范蠡做过玄黎、结绿两件传世之宝的生意让范蠡大赚而特赚。
范蠡认为经商以和为贵，所以不去挣与同行结怨的钱。猪鬃事件后，范蠡却实是挣了一把，难免会遭到“柴盛源”的嫉恨，所以，他主动去与柴盛讲和，使柴盛深受感动。在这之后他又在定陶建了一个店铺，并在庆典时受到猗顿回报资助之恩。
这天，定陶的大街上更是格外热闹。突然，东街口上，响鞭，花炮如春雷炸响，锣鼓咚咚，笙伴唢呐声震云天。狮子龙灯舞得正欢，商家店铺前高挂了几只大红灯笼，上面用金粉写着“朱公记”几个光灿灿的大字。又一家“朱公记”商号开业了。
看热闹的人们都说，这新的一家“朱公记”开业选在“立春”，日子好，大吉大利！真是喜炮闹新春，朱公又开张！
这家“朱公记”商号，主要经营陶器和铁木农具。掌柜肖林还别出心裁，贴出了告示，说开业这天凡到本店铺购物的老百姓，不论购何物品，都奉送一只盛了五斤黍米的陶鬲(煮饭用的锅)这消息一传十，十传百，百传千。当天到“朱公记”购物，看热闹的人成千上万！“陶山之陶胜仰韶，美观结实又耐烧”人们的口头广告，象春风一样传遍了定陶！
陶朱公简直成了创造奇迹新闻的奇人！
谁不知道他陶朱公做猪鬃生意，大出大进，有胆有识，没动地方就赚了数百万钱。他又南下楚国郢都，东去齐国，划了一个大三角，来去如风，售贮随时，800担猪鬃销得轻松，卖了鬃换成漆，28000桶漆80000把鬃刷又售得痛快，一趟生意就赚回了两只大船，真不愧商海英雄，干得漂亮，令人眼红羡煞。
陶朱公在定陶商界大展雄风，又开新商号，成为商界盛事。今日，应邀前来庆贺赴宴的大家商贾、官吏、同仁、客户朋友络驿不绝，那贺匾花篮，门前摆不下，摆了一院子。不请自来的客人也不少，象那赫赫有名的大儒商子贡，今日刚到定陶便闻讯赶来了。还有前些年受过陶朱公资助在鲁地繁育五畜发家致富了的猗顿。他是来定陶贩卖牛马的，听人说陶朱公在定陶城，心中大喜，便让雇工伙计看好牲口，一路寻来。
范蠡为了让孩子们见见世面，开阔眼界，增长才干，让老管家范伟把三个公子范贾、范隆、范兴都带到了定陶。范伟却说，上阵要靠父子兵，咱商号开个业，又不是打狼，来那么多人干嘛！作为笑谈。大厅里，人来人往甚是热闹。范蠡今天春风满面，兴致很好，招呼着宾客，介绍着三个公子范贾、范隆、范兴。人们看到，那范贾、范隆得脸色黎黑，威武雄壮气宇轩昴，颇象陶朱公，那十四五岁的三公子范兴，却长得眉清目秀，聪慧矫健，肤色白里透红，一表人才，甚是令人喜爱。他们兄弟仨彬彬有礼地接待着宾客。
宾客们笑谈着：陶朱公真是财源茂盛达三江，福如东海长流水，看他那三位公子多令人羡慕啊！
客人刚刚入座，大厅外奔进来一位黑脸大汉，连鬓胡须黑乎乎的一大把，众人不由一怔：咦，这是哪路毛神敢闯陶朱公庆典盛宴？岂料，那大汉径奔陶朱公面前，倒头便跪：“朱公大人”
范蠡也一惊，忙扶他起来：“你，你这是快快请起！”
那大汉起来了，眼含着泪花：“朱公大人，俺是鲁国的猗顿！”
“鲁国的猗顿，噢，想起来了，哈哈，看你膀大腰圆的，想必是干出点模样来啦！”范蠡亲切地象见了老朋友一样，拍着猗顿的肩头说：“快，请坐！”
“朱公大人，这些年你让俺好想哟，俺到陶山山阳铺找了您几次，您都外出了。”他抹一把泪湿的脸颊，豪爽地一抱拳向诸位宾客施礼道：“诸位先生，诸位贵客，俺是鲁国的猗顿，不识字是个老粗，想当初是个到处被人看不起的要饭花子！俺找到陶朱公，朱公大人不嫌弃俺，把俺当个人看，给俺吃给俺喝！真是大恩人，大善人，天下少有！俺命苦！一场天火把家烧了个吊蛋净光，老爹也一命归天。俺上有老母，下有小儿，俺又没本事，种桑桑不活，种地不打粮，没法子，俺就出来要饭了，稀的自己喝点，干的拿回去给老娘小孩吃！咳，俺命苦可碰上了好人！俺问朱公咋能吃饱肚子致富？朱公给俺了四字箴言‘当畜五牲’就是牛、马、羊、猪、狗，全养母的好再下崽呀！临走，朱公送俺了10头母牛，10头母羊，二头公牛，二只公羊还送俺8两金银当本。俺回西河，又买了大的猪狗牛羊，办起了一个大牧场，才3年时间，繁畜五牲，发了家，致了富，后来又学陶朱公，干上了长途贩盐的买卖，如今，俺也是在鲁国小有名气的财啦！要是没有陶朱公，俺猗顿早不知饿死在哪里冻死在哪里了。”
猗顿的一番话，说得来宾们心里热乎乎的，陶朱公富而好行其德，真是有口皆碑呀。
范蠡拉过猗顿：“兄弟，过去的事还扯它干嘛，区区小事，何足挂齿！你来了正好，可以代我向来宾贵客多喝杯酒！”
猗顿笑笑：“喝酒不忙，俺少喝不了。”说着他从腰上解下个皮袋，从里倒出两块美玉，托在手上，捧给范蠡道：“朱公大人，这是两块西方昆仑出的美玉，瞧，人说是稀世珍宝！俺带了来一块送给夫人，一块送给您，算是俺报知遇之恩的一点心意！”
范蠡淡淡一笑：“济弱扶贫理所当然，我何曾想过回报？这宝玉我不能要。”
未等范蠡说完猗顿打断了他的话：“你若是不收，就是瞧不起俺！”说着猗顿双手托玉又跪了下去。
人们纷纷围了上去，细看那两块宝玉，一块艳红，一块雪白。红得透亮，白得耀眼，竟散射着柔和而耀眼的光来！
宴席就要开始，猗顿又长跪不起，范蠡真服了这鲁国好汉的倔犟脾气，叹了口气说：“好，先生请起，这宝玉我收下了，至于价钱嘛。”
猗顿一拧头并没起来：“朱公大人！您说过金钱有价，情义无价，这宝玉是俺诚心送您的。”
范蠡无奈只好说：快快请起，我不谈价钱。”
猗顿站起来，畅怀大笑：“朱公大人，这就对了！”
这真是世上自有公道，付出必有回报。你付出的和蔼、真诚、善良，回报你的也应是如此。
范蠡认为商战贵在一争，但有时又以和为贵。如果一直无休止地争下去，错过时机，谁都无利可图。这也就说明一个道理：商场之事，有争有和，从争到和，从和到争，争无必和，和无必争。现代商业泰斗李诚便把和气生财之道运用得娴熟灵活。
实例一：信守“和气生财”的生意经
在竞争的过程中，生意人难免发生各种碰撞，但是真正的大商人都讲一个“和”宇，以“和”为贵。李嘉诚是开明之人，处处以和为贵，寻找共同点，这一点显示他的经商胸襟是开阔的，符合商人之道。
