马云是一个意志力很强的人，他在任何时候都没说过放弃的话，无论是在几次创业最艰难、最没钱、最受质疑的时候，他也咬着牙坚持；在互联网冬天的时候，大批的企业倒闭，马云还是不放弃。
马云有一句名言：“永远不要跟别人比幸运，我从来没想过我比别人幸运，我也许比他们更有毅力，在最困难的时候，他们熬不住了，我可以多熬一秒钟、两秒钟。”
马云起步的地点是杭州湖畔花园，这里相继诞生了中国黄页和阿里巴巴。这是一个普通居民小区，本来是马云的新家，后来被当作阿里巴巴的办公室。这是马云艰苦创业的起点。
很多人都说，做网络公司，没个几百万上千万是玩不转的。中国黄页创办初期，由于开支大，业务又少，最凄惨的时候，公司银行账户上只有200元现金。但是马云以他不屈不挠的精神，克服了种种困难，把营业额从0做到了几百万元。
阿里巴巴网站创立的初期也是相当艰难的。每个人工资只有500元，公司的开支一分钱恨不得掰成两半来用。外出办事，发扬“出门基本靠走”的精神，很少打车。据说有一次，大伙出去买东西，东西很多，实在没办法了，只好打的。大家在马路上向的士招手，来了一辆桑塔纳，他们就摆手不坐，一直等到来了一辆夏利，他们才坐上去，因为夏利每公里的费用比桑塔纳便宜2元钱。
甚至有一段时间，阿里巴巴因为资金的问题，到了几乎维持不下去的地步。但是，由于马云和他的创业团队的不懈坚持，最终缔造了中国互联网史上最大的奇迹。
商场如战场，除了有纷乱复杂的经商理念，还要有永远都比别人多坚持一秒的韧性和毅力，要能够经受住冬天的考验，经受住失败的打击，否则，就是有再好的机遇，也不会成功。
马云说：“IT人最重要的是不能够放弃，放弃才是最大的失败。放弃是很容易的，但从挫折中站起来是要花很大力气的。结束，一份声明就可以了，但要把公司救起来，从小做大，要花多少代价。英雄在失败中体现，真正的将军在撤退中出现。”
成功的企业家之所以成功，并不仅仅因为他们有过人的眼光，或者非凡的技术，或者机敏的头脑，最关键的在于在茫茫黑暗中能不能坚持自己的方向，能不能大喊一句“我不放弃”；在企业入不敷出，人心惶惶的时候依旧为企业出谋划策。他们的成功多数来源于坚持。
有无数人已经站在了成功的门口，但是却都因为自己的意志崩溃，选择了放弃，所以创业者必备的精神就是“坚持”，用最困难的条件淘汰掉其他竞争对手，用站在最后的姿态迎接成功。
1997年，周海山东拼西凑借了4万元，再把自己的几千元积蓄取出，成立了赣州地区和信电脑有限公司，所谓“和信”即“和为贵，信为本”。但是第一次涉足一个完全陌生的行业，周海山什么都不懂，只好去了广州。
在广州周海山跟电脑城的老板们一个个地聊天，最终，他和一个姓刘的老板聊得很投机，在这位刘老板的指点下，他进回了第一批货。
货进到了之后，周海山常常骑着车，挨家挨户地送货。说到这段经历，周海山浮出一丝笑容：“说起来是公司，但老板和职员都是我一个，每当我去进货时，公司就只能先关门。”每天都把周海山累得精疲力竭。
1998年，周海山在赣州率先推出电脑租赁业务。1999年，他与人合伙推出了电脑培训及租赁一条龙服务，但是仅维持了三四个月就以失败黯然收场，周海山亏了3万多元。2000年，周海山决定去新疆考察，到新疆时只剩下不到500元钱，打的时又被司机狠宰了100多元，他只好到了一家公司当起了搬运工。但是周海山心里始终觉得自己不能放弃原来的事业，于是他放弃了新疆的高薪又回到赣州创业。
通过他的不懈坚持，他成立的互联网资讯网站每天的访问量达16万至20万人次，访问人数达0.8万至1万人，企业注册会员超过4700多家。
创业者在面对困难时应该学会自我激励，比如：“比别人多熬一秒就有可能改变现状”，或者“只要熬到别人都倒下了，自己就能胜利”，这种自我激励会给创业者带来继续坚持下去的勇气，不断地坚持一秒钟加在一起就是很久。
有一句名言叫“坚持不一定胜利，但放弃一定失败”。任何一家企业都会有非常困难的境遇，在这种时候，尤其是企业的领导者一定要展现出“永不放弃”的信心，这才能让企业上下员工跟着有信心，而这样往往能渡过难关。
