“人无信而不立。”诚信是事业转动的车轮，是人情练达的“灵魂”，也是做人的根本原则。中国古代名著《中庸》中记载：“诚者，天之道也；诚之者，人之道也。”就是说，诚是社会的基石，是做人的根本，是最高的道德。
清朝道光年间，黔商胡荣命在江西经商50多年，由于他待人真诚、童叟无欺，因而声名大噪。晚年罢业归乡，有人要求“以重金赁其肆名”，他一口回绝，并说：“如果你果真真诚的话，为什么要借我的名呢？”由此可见，“诚信为本”是中国人经商的传统美德。
诚信、谦让、公正、勤奋是立身处世之本。诚信以待人，谦让以待物，公正以处事，勤奋以责己，这是立身处世之本。综观古代先哲：明太祖之所以能取得国治，都因其重承诺，因而得到了人民的信任。唐初之所以会出现“贞观之治”，是因其君臣以信为治国之纲。唐太宗主张待人以信，反对行诈，他曾说：“流水清浊，在其源也。君者政源，人庶犹水。君自为诈，欲臣下行直，是犹浊源而望水清，理不可得。”
由此可见，只有坚持诚信才能获得最后的成功，对于任何企业或个人而言都是如此。许多成功的企业家都遵循“诚信为上”的商业准则。做生意要讲信誉，就是要讲诚信。为自己赢得赞誉和认同，这也许会造成一些亏损，但以诚待人，以诚经营，终究会得到长远的利益。
《周易》中有句话说：“天行健，君子以自强不息。”意思就是只有自强不息的人才能够抓住机遇，收获成功。在古代众多商帮中，晋商最能体现出自强不息的精神风貌。
晋商能够称雄国内商界长达五个多世纪，就是因为他们不畏艰辛、不怕困难的坚强意志。他们北走蒙藏边疆，千里越沙漠，南渡横波万里，直达南洋。一方水土养活不了一方人，生存的压力迫使晋商外出做生意谋生，锻炼出了他们自强不息的精神，也让他们最终闯出了一条富裕之路。这好像今天的温州人，温州交通闭塞，人均耕地少，可利用的自然资源少，所以温州人不得不背井离乡去创业、去赚钱，他们“千方百计地想，千山万水地跑，千辛万苦地干”，终于成了中国最有实力的商人群体。
决定一个人成功与否的最重要的因素就是有没有自强不息的精神，特别是对于白手起家的人来说，在迈向成功的路上，会有数不清的磨难、挫折、困境，如果没有那种金刚般的意志，没有坚忍不拔的毅力，迟早会半途而废的。反之，一个人具有自强不息的精神，那么他就有了强大的精神支柱，心中就有了坚不可摧的精神长城，无论是做事还是做生意赚钱，都是成功的最佳保证。
以诚为本，与人为善，童叟无欺。晋商乔贵发始终坚持“和为贵”的原则，他卖豆腐、豆芽决不缺斤短两。卖高称、薄利多销是他的诀窍。乡亲邻里人人愿买他的东西，回头客多，这是他诚信经营的结果。“宁舍银钱，不结冤家”，“乐善好施，接济穷困”，乔贵发坚持自己做到，子孙做到，乔家世世代代做到。乔贵发不在乎个别人欠账不还，也从不去催。有人借了东西没有还回来，他也不问。每逢节日，他都要送邻里朋友一些小礼物。他把牲口拴在门口，谁愿用谁就用，用完给他送回门口就行。凡遇困难朋友，他都给些钱款物品以解他人燃眉之急。乔贵发的这些行为深深感染了乔家后代，其生意日益兴隆。
