五国联军在济水打败了齐国后，楚、韩、赵、魏四家见好就收，纷纷撤军。可见当时各公司还是慑于齐国的强大，压根就没敢想一举收购齐国。可是当时唯独燕国，没撤军。一方面是，燕国和齐国的仇恨实在太深，齐国给燕国的耻辱令燕国的后世子孙至死不敢忘；另一方面是燕国拥有乐毅，这是一个可以跟管仲比肩的天才选手。诸葛亮每每“自比管仲、乐毅”，可见他的利害。
乐毅杀奔临淄，湣王只好仓皇逃到卫国。堂堂一个超级公司的董事长到了一个小公司，那就相当于天神驾临。卫国公司上下刚开始都极尽恭敬，董事长甚至把自己的别墅腾出来，给湣王住。每天见了湣王，都自称属下。可是湣王不知是让乐毅吓糊涂了还是怎么地，居然心安理得地在卫国公司当起了大爷。时间久了，卫国员工也看出了端倪，上下一商量，走吧，您呐！把湣王驱逐了。没辙，湣王又相继逃到了邹国、鲁国。可是这个尊崇惯了的董事长，依旧没明白卫国为什么驱逐他，到了邹国和鲁国照样一副大爷嘴脸，人家当然不会客气。
湣王再次踏上逃亡之路，这次他来到了齐国几百年的腹地、福地——莒国。各位还记得吧，想当年齐桓公小白就是在莒国养精蓄锐、以待天时的。湣王到了这里，才算安顿下来，喘了口气。这时倒霉了好几个月的湣王终于盼来了一顿天上掉下来的馅饼，楚国良心发现，派经理淖齿带着人马前来护卫他。孤立无援的湣王见到淖齿就跟见了亲娘一样，马上任命他为齐国CEO。可是可怜的湣王也不想想，一向无利不起早的楚国怎么会突然基因突变，性情大改？可能这是人在溺水时的本能，两手乱抓，抓住什么算什么。
当日，五公司联手攻破济水后，除了燕国长驱直入，直奔临淄，其他四家都撤了人马，回公司了。可是刚刚回到公司，楚国就发现了问题，齐国这次面得出奇，毫无还手之力啊。我们撤早了！如果燕国自己独吞了齐国，那我们楚国公司岂不是千古奇冤？为了跟燕国一起瓜分齐国，楚国当即派出了淖齿，到莒国找到湣王。楚国的算盘打得可真精，擒贼先擒王，既然燕国已经霸占了总部临淄，那我就劫持董事长，不信没好处。
乐毅攻占临淄后，决定斩草除根，一举拿下齐国。于是迅速组织人力，大举东进。霎时间，齐国七十家分公司被燕国攻占，除了莒国和即墨两家分公司，其余的都已经成为燕国的私家菜园子。淖齿一看，楚国啥都抢不着了，干脆手起刀落，结果了湣王。
湣王死后，齐国董事长缺位，没人继承。为什么呢？他唯一的儿子法章，不见了。那个时候，法定继承人，这五个字可不是什么香饽饽，而是一把刀。法章当然明白，他眼看着老爸被淖齿干掉，自己当然不能再把脖子伸过去，他跑了。
他改了名，去莒国公司的一个经理家干家政，也就是干清洁工。这个经理，在莒国公司，职务说大不大，说小不小。他负责的部门是档案管理科。这个科室的经理，俗称太史，主要任务是记录公司发生的每一件事情。太史有一个女儿，看出了法章的气质不大像干家政的，所以就对他另眼看待，经常偷偷给他好吃的，或者送些衣服给他。故事再往下进行，就落入俗套了，剧情大家都想得到，两人日久生情，瞒着太史做了那都很喜欢做又都不敢说的事情。
楚国没从这里捞到什么好处，于是就从莒国公司召回了淖齿。等淖齿走了，莒国董事长和原齐国的经理员工，就开始私下里打听他们的继承人法章的下落。法章刚开始不敢应承，过了很长时间，确认没危险了，这才站出来说，我就是法章。于是乎，他就在莒国即了位，是为齐襄王。
齐襄王还算知恩图报，当了董事长后，马上迎娶了太史的女儿，并立为首席夫人，也就是王后。王后也争气，马上给法章生了个宝贝儿子，取名叫建。建是一个动词，可能其中承载了齐襄王太多的期望。太史不愧是管理档案的，对三从四德等道德约束非常明晰。他得知自己的女儿早就跟齐襄王私通后，就说闺女没经过媒妁之言而自嫁，就不再是自己的女儿了，并发誓一辈子不再见女儿。而王后据说非常贤惠，她并没有因为父亲说了狠话，就不顾人伦，忘了为人子女应尽的孝道。
齐襄王即位后，齐国的田氏家族出了一个经理——田单。齐国向来有出市场营销大师的传统，田单是其中之一，也是最后一位。当时乐毅攻破临淄的时候，田单带着他的家人退到了安平。田单料定乐毅攻下临淄后必然后转而进攻安平，于是提前吩咐家人，把马车的车轴伸出来的那一截锯掉。结果乐毅果然兵临安平城下，大批百姓纷纷驾车逃命。但是逃命的人太多了，路上拥堵不堪。大部分马车因为车轴太长被堵在了路上。只有田单一家人的马车，因为锯掉了长出来的那截，得以逃命。田单一家逃到即墨后，即墨经理去世，于是就有目睹田单一家逃亡的人推举田单为即墨的经理，田单开始崭露头角。
燕国尽取齐国七十家分公司后，乐毅并没有像元代的蒙古大汗忽必烈那样，攻一城，屠一城，奸一城，抢一城。如果是那样，就算打到了欧洲的多瑙河，又有什么用？这个地盘仍旧不是自己的。乐毅采取了稳扎稳打的办法，攻下一家分公司后，马上采取安抚措施，实施比齐国更优厚的政策，笼络人心，迅速稳定公司局面，恢复正常运作。这需要极其高超的管理能力，乐毅做到了。
乐毅之所以伟大，不单单因为他的市场营销能力，看来他的管理能力也是超一流的。但是这也耗费了时间，延缓了燕国攻取莒国、即墨的进度，这恰恰成为乐毅被人做掉的把柄。
乐毅在齐国的地盘上逗留了五年，莒国和即墨始终未能拿下。此时恰逢燕昭王去世，儿子燕惠王即位。他可就不像老爸燕昭王那样信任乐毅了，因为年轻的时候他就曾经跟乐毅闹过别扭。
此时，田单已经成为齐国公司市场部经理。他得知了燕惠王和乐毅的这段过往后，就派人四处散播谣言：“燕国的乐毅经理攻取齐国七十城不费吹灰之力，而即墨和莒国这两座小城却足足用了五年而不下。乐毅想尽有齐国的地盘，自己取代田氏，当齐国的董事长。所以齐国不怕乐毅，怕就怕燕国另派经理取代乐毅。”
“猜忌”这两个字的杀伤力，胜过千军万马。燕惠王本来就对乐毅有偏见，此时闻听谣言，更是不放心乐毅在外，于是就起了派人替代乐毅的想法。乐毅是何等人，他当然明白，自己这一回去还有好果子吃？于是辞去CEO的职务，投奔了赵国。赵国也不含糊，弄这么个宝贝，放在家里就是威慑，于是封乐毅为望诸君。赵国董事长给了乐毅无以复加的尊崇，以此来吓唬（用威慑比较好）燕国和齐国。
燕惠王另派了大经理骑劫，前去填补乐毅的空缺。骑劫立功心切，组织了大队人马，直逼即墨，想要速战速决，回报燕惠王。田单眼瞅着骑劫来了，心里高兴。
六、市场营销学上的经典案例——火牛阵
田单下令即墨城里的员工，中午吃工作餐的时候，都端着碗到院子里吃，而且在吃饭之前要点上香火先祭祀祖先。结果即墨城上空烟雾缭绕，充满神秘气氛。因为饭菜都端到了院子里，引来很多饥饿的大鸟来啄食。田单就派人散布谣言说，这是神鸟！是上帝派来帮助齐国的神鸟。燕国的员工看了，觉得非常诡异，心里先怕了三分。加上他们爱戴的乐毅经理被撤换，多少有些厌战。
接下来，田单继续实施他的心理战。他又派人散布谣言：齐军最怕燕国人割下齐国俘虏的鼻子，而且还派这些俘虏调转矛头，对付齐国。结果齐国的员工在交战中看见自己的同胞被割了鼻子，还被迫参战，都气愤得很。
然后田单又说，我们最怕燕国人掘我们的祖坟了。燕国经理又上当了，他派人在城外大肆掘齐国人的祖坟，掘开后还创造性地连棺材板儿都烧了。站在城里的齐国员工眼瞅着被燕人刨了祖坟，纷纷要求开城门去拼命。
田单心里明白，决战的时机快到了。他命令守城的精壮员工全部后退，换上些老弱病残的退休人员和全职家庭主妇。城下的燕人远远看见，都说，你看，齐国连一队齐整的男人都凑不齐了，打什么打？
接着田单派人去城外，找骑劫，交了投降书。说，为了城里无辜的百姓，田单决定顺应历史潮流，不再拿鸡蛋碰石头，投降。燕人听了，沸腾了。其实他们也早就厌倦了连年的出差，老婆孩子热炕头的滋味他们都忘得差不多了。然后田单把城里的黄金都收集起来，派了几个百姓去城外送给燕国人，恳求他们说，求求你们了，进城的时候不要滥杀无辜。
这一系列的心理战下来，燕人彻底放弃了守备，一心等着齐国投降。
这时，田单在城里干什么呢？
他在训练。训练谁？一千头公牛。
这一千头公牛是田单此战成败的关键。
怎么训练呢？
首先，饿这群牛五天。然后，把牛吃的草料捆成草人，把快饿疯了的牛放出去，牛哗哗地冲向草人，一顿狂吃狂咬；接着，再饿这群牛五天。然后，把牛吃的草料捆成草人，并且给草人穿上燕国人的服装。然后把饿牛放出去，牛最终发现了穿着衣服的草人，又是一顿狂吃狂咬。如此反复训练了一段时间后，田单觉得可以了，于是就开始在牛身上乱涂乱画，搞得这些黄牛都成了非洲斑马。然后在每头牛角上绑上两枚锋利的匕首，牛尾上拴上浸了油的稻草。然后，所有人身上涂得跟印第安人一样。
一切准备妥当，就等五天后发动总攻。
为什么还要等五天呢？因为，这个，牛啊，还需要饿它五天。
五天后，田单命人打开城门，放牛出城，并且点燃了牛尾上的油草。这群牛，本身饿极了，又被火烧屁股，结果疯了一样，向燕国的阵营冲去。头角上的匕首瞬间就给措手不及的燕人开肠破肚。有幸躲过匕首的人，被饿牛当成草人食料，上去就是一顿咬。阵营中的易燃物被牛屁股上的火引燃了，整个战场顿时变成一片火海。火牛身后是五千文身的精兵，冲杀过来。燕国的精锐就在这场火牛阵中，损失大半。燕国大经理骑劫在乱军之中阵亡。田单率领部下一路向西追赶，一路收复失地，路上加入齐军的原齐国员工越来越多。很快田单就收复了临淄，收复了失去的七十余家公司，收复了齐国丢掉的全部地盘。
此时有人劝田单自立为董事长，夺了襄王的位子。如果田单这么做了，估计大部分的员工没什么异议，毕竟这大好的市场几乎就是凭田单一己之力收复的。可是田单头脑很清醒，没这么做。他派人从莒国迎回了齐襄王，襄王明白这功劳90%要归田单，他说了一句话“齐国危而复安，亡而复存，皆叔父之功也。”叔父就是指田单。襄王封田单为安平君，不久又任命他为齐国CEO。
齐国自古就有出营销大师的传统，姜太公、管仲、孙子、田穰苴、孙膑、田单，一个个响彻寰宇的名字，奠定了他们营销鼻祖的地位。可惜可叹的是，田单是最后一位。营销大师的绝迹，同时也意味着从此之后，齐国在市场攻伐中，再也没有优势可言，逐渐沦为秦国的配角，逐渐成为历史的“被动式”。
