王明强/李平
【摘要】三国文化是祖国的优秀传统文化，南充是三国文化的发源地，弘扬三国文化精神、发展三国文化旅游是南充人的历史责任和明智选择。本文详细阐述了建设南充“三国文化城”的必要性：三国文化是一种宝贵的高品位的旅游资源,发展三国文化旅游能够推动南充经济社会的协调发展,南充发展三国文化旅游需要一个内涵丰富的大型载体;初步构想：南充三国文化城功能定位,三国古城的规模、布局和构造,三国古战场游览区,三国文化大型情景歌舞剧——三国风云,三国文化研制基地;主要措施：统筹全局、科学规划三国文化城, 招商引资、加快建设三国文化城, 创建品牌、努力打造三国文化产业, 完善功能、定期举办三国文化活动, 广泛宣传、大力开发国内国外客源, 整合资源、加快培养现代旅游人才等。
【关键词】三国文化城旅游目的地
党的十七届六中全会指出，优秀传统文化是发展社会主义先进文化的深厚基础，是建设中华民族共有精神家园的重要支撑。三国文化是祖国的优秀传统文化，南充是三国文化的发源地，正处在工业化、城市化的快速发展期，即将建成百万人口的特大城市，有必要、有条件尽快建设“三国文化城”，有智慧、有能力精心打造三国文化精品，有雄心、有魄力开发建成全国三国文化总汇之城和传播中心，从而促进全市文化旅游产业跨越发展，建成国际知名、全国重要的旅游目的地。
一、建设南充“三国文化城”的必要性
（一）三国文化是一种宝贵的高品位的旅游资源
文化是旅游发展的灵魂，旅游是文化发展的依托，旅游产品的竞争力最终体现为文化的竞争。19世纪中叶以来，旅游业逐渐成为一项新兴产业得到蓬勃发展。旅游业具有“永远的朝阳产业” 和“永远的绿色产业”的美称，它已经和石油业、汽车业并列为世界三大产业。进入新世纪以来，随着我国旅游业的兴起和迅猛发展，文化在旅游业中的地位和作用越来越重要，它正在成为整个旅游业的灵魂和支柱，决定着旅游业的发展方向和兴衰成败。
三国文化是祖国的优秀传统文化，正在成为新时代鼓舞人民前进的精神力量。三国文化是指以我国三国时期的历史文化为源头，以《三国志》和《三国演义》为主要载体，经过长时期的承传和演变而形成的有关三国的各种文化现象和文化精神的总和。按文化学的观点，文化是多层次的结构，一般说可以把它分解成以下三个层次：第一层次是物质层面，可以用视觉和听觉感知到的三国文化景观，其中又可分以下几个内容：（1）三国时期遗留下来的历史文化遗迹以及与《三国志》《三国演义》有关的名胜古迹。（2）有关三国的传说及其衍生的遗迹。（3）后世为纪念三国人物而修建的庙宇及其雕塑、绘画、书法、戏剧、评书艺术等。第二层次是行为层面，约定俗成的行为规范，也就是风俗习惯，有些风俗习惯已经形成为制度。第三层次是抽象的三国文化精神。由于三国时期在全国许多地方发生了一系列重大历史事件，因而遗留了许多三国文化遗迹也就是三国名胜古迹，留传着不少三国故事。以《三国志》为源本的《三国演义》在国内国外具有极大的深远影响，《三国演义》已被译成十多种文字在国外出版，一个世界性的“三国热”正在掀起。
我国三国文化旅游正在掀起热潮。1994年国家旅游局推出了“中国文物古迹游”14条旅游专线，“三国战略线”就是其中之一。成都、南京以及襄樊、汉中、洛阳、亳州、南阳等地的三国文化旅游景点的开发有了很大发展，并各具特色。2007年6月，成都又与南京、洛阳、许昌、南阳、亳州、汉中、襄樊等城市所在的省、市旅游局签署了打造中国三国文化旅游区域合作协议，6省8市共同成立三国文化旅游营销联盟。2009年4月11日，川陕甘渝四省市三国文化旅游精品线路在阆中古城张飞庙广场正式启动。当天，四川、陕西、甘肃和重庆三省一市旅游局按照“整合线路、携手合作、资源共享”的原则，共同推出了三国文化溯源之旅、三国蜀汉朝靓之旅、三国蜀汉开业之旅、三国蜀汉忠义之旅、三国蜀汉兴衰之旅及蜀道三国游六大主题共15条三国文化旅游精品线路。
（二）发展三国文化旅游能够推动南充经济社会的协调发展
南充是三国文化的发源地，三国文化应该成为南充城市的主题文化。《三国志》与《三国演义》是三国文化的文本基础。《三国演义》的信史《三国志》是四川南充人陈寿撰写的，山东东原人罗贯中据此写就《三国演义》，由此可见，南充是名副其实的三国文化的发源地，南充有理由成为人们寻访三国文化名副其实的理想场所。
随着我国工业化、城镇化进程不断加快，经济社会发展步伐不断提速，国民收入不断增加，消费需求持续快速增长，旅游已成为人民群众日常消费的重要组成部分。发展三国文化旅游能够推动南充社会主义文化大发展大繁荣，优化南充文化产业发展布局，建设以南充主城区为中心的文化产业核心集群。能够打造一个具有南充特色和比较优势的文化旅游品牌，优化调整旅游产业结构，延伸旅游产业链条，完善、提升重点旅游区产品体系和产业要素，全面提高南充旅游的核心竞争力，促进全市旅游产业上档升级。能够增加就业人数，由于旅游就业门槛低、成本少、就业方式灵活，对不同类型的劳动者都有较大需求，在显著增加全社会就业容量的同时大幅度增加不同层次劳动者就业容量。能够推进全市经济结构调整和发展方式转变，现代旅游产业综合性强、关联度大、产业链长，能够影响、带动和促进与之相关联的110个行业发展，能够影响和促进交通、住宿、商业、通信、会展、娱乐、文化、体育等相关产业的发展，与工业、农业、教育、医疗、生态、环境、建筑等产业相互融合，催生出一批富有生命力的旅游新业态。能够提升南充城市形象，文化旅游活动能带动本地文化场馆、星级或特色酒店、旅游景区景点等的建设，在完善城市功能的同时，也将城市形象推上了一个新的高度；文化旅游还将为城市营造良好的文化氛围，使人置身其中能体会到南充城市特有的文化韵味，而特色的三国文化风格将促成南充城市特色文化品牌的形成。
（三）南充发展三国文化旅游需要一个内涵丰富的大型载体
当前我国三国文化旅游发展很不平衡，大体有以下几种情况：第一类：已经开发出来并带来了巨大的社会效益和经济效益。如成都武侯祠、湖北襄樊市卧龙岗、武汉市黄鹤楼、洛阳关林等地，吸引了大批海内外旅游者，已经成为旅游热点。第二类：虽拥有品位很高的三国文化旅游资源，但尚未开发或开发得很不够，还没有形成旅游热点，游人少，客源市场小。如剑门蜀道和南充万卷楼。第三类：是否属三国文化旅游资源，在学术界尚有争议，影响了旅游资源开发。第四类：纯属依据民间三国传说, 与历史事实不合符的, 又是以三国文化为名的旅游景区。总的说来, 全国三国文化旅游资源虽然很丰富, 但现在的开发处于“小而散”的状况，只有几个孤立的景点是旅游热点，还没有联点成线, 联线为片。大多数品位很高的三国文化旅游资源，尚未开发或开发得很不够，还没有形成旅游热点, 国内外三国文化旅游客源市场尚未得到充分开辟。
嘉陵江风光、阆中古城、将帅故里、三国文化、风水文化，是南充创建的五条旅游精品线。作为精品线之一的“三国文化游”是着力打造的重点。然而，“三国文化游”在实际中的实施情况，却让人不容乐观。因为，从历史文化角度来看，南充是《三国志》的诞生地，而且三国古迹众多，是三国文化的源头。可从经济角度看，30余年来，在全国各地争抢三国文化这块蛋糕的局面下，南充分得不多。
南充很早就打过“三国文化”的城市名片，自1980年代初以来，多次召开学术研讨会，并形成了今天以“一本书（《三国志》）、一个人（陈寿）、一座楼（万卷楼）”为核心的三国文化，举办了六届“三国文化节”，吸引了海内外众多三国迷前来朝拜。但是，近期来，因景区规模狭小、文物真品收藏太少、文化剧目简单等原因，万卷楼出现观众不多、人气不旺的状况。现在，南充三区的3A级以上旅游景区有四个，相对于全国四大古城、成都武侯祠、无锡三国城等旅游景点，在规模上、内涵上、方式上都有很大的差距，且不能满足南充百万人民及川东北3000多万人民休闲、度假及娱乐的需要。目前，为了发展南充文化产业，提升城市旅游带动功能，推动三国文化旅游，把南充建成全国普及和弘扬三国文化的旅游目的地，还需要一个内涵丰富的大型载体。因此，在“一本书（《三国志》）、一个人（陈寿）、一座楼（万卷楼）”的基础上，还必须建设一座城，即“三国文化城”。
二、建设南充“三国文化城”的初步构想
