我通过微信订阅号收集到很多咖啡厅的名字，我最喜欢的是我校友胡一刀起的康桥咖啡厅。这个源于咖啡厅所在的地名浦东康桥镇，还有一种意义就是徐志摩写的《再别康桥》。朱青的老婆徐璟也是我们一位股东为咖啡厅起名coffee12+，cafe12+这预示着我们咖啡馆的股东开始是12人未来会加入更多的人。我个人感觉这个名字也不错，把企业的愿景也包含进去了。
我把所有人起的名字整理一下，在“啡言啡语”公众号发起了投票。连续发了三天，“康桥咖啡厅”胜出。
其实如何设计投票也很讲究，例如我们一共五十个名字，十个一组，为了康桥能够胜出我把一些一般的大家不太喜欢的名字跟“康桥咖啡厅”放到了一组。这样投票的最后结果“康桥咖啡厅”以一票的微弱优势胜出。
但是很多股东不喜欢“康桥咖啡厅”这个名字，这也不奇怪，因为股东大多是浦西的上海人，他们对浦东从小有点看不起，尤其康桥这个名字，在他们内心里面就是乡下，一点都不洋气。
徐璟提出来叫“康桥咖啡厅”也行，但是要用英文。英文的康桥就是Cambridge，这个名字就是英国的康桥镇，也是剑桥大学的所在地。我不太喜欢这个英文名字，因为剑桥大学太有名了，所有的人看到咖啡厅的名字不会想到再别康桥而是剑桥大学。
我提议用徐璟的coffee12+，因为剩下的名字里面就这个名字我还能接受，其余的名字听着都让人起鸡皮疙瘩。这个名字是徐璟起的，自然朱青徐璟都会同意，其他股东很多是他们朋友，还有的根本不在乎叫什么，就这样我们的店名就叫coffee12+了。
我把名字反馈给logo设计师，他当天晚上给我发了三个丑爆了的logo。我把logo发到群里，大家都震惊了，没有一个人喜欢这个logo的。
我反馈给设计logo的设计师，我希望他能够创新，不要拿别人的logo改。
又等了一天，这个做logo的设计师给我发了一个三维的字母logo，就是把coffee12+做成了立体花体字，渲染上金属光泽，虽然不丑，但是距离我的要求也相差十万八千里，没有人会看到这种logo而主动拍摄并与人分享。我真的无法忍受了，我先发到群里，看看大家反应，结果大家都说好看。既然你们说好看我就不说什么了，这个设计师的水平也就这样了，在苦苦相逼，对方可能就消极代工，最后还是不了了之。
我把logo发给朱青，因为他那边要logo做招牌。做招牌也是一个让人十分烦心的事情。物业要求所有商家店招要统一，并且帮忙指定了一家广告公司，其实不用说里面会有猫腻，但是就算你自己出去找也不见得比这家便宜，但看上去一个简单的店招居然报价两万元，我们问了问其他的广告公司，报价差不多。我们只能咬咬牙同意了。
而实际制作的时候朱青说logo是花体，不太好做成LED灯，而且字太多，不如叫cafe12+。这就预示着花了三百元做的logo根本用不上。其他股东感觉无所谓，我也不好说什么，只是感觉大家交流有问题损失了很多的钱。
