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书城管理市场营销理论与实践

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第12章案例分析一

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可口可乐在中国面临的营销环境

1985年4月23日可口可乐公司董事长罗伯托〃戈伊朱塔宣布，停止使用已有99年历史的老可口可乐配方，由一种新的、味道较甜的可乐来取代老的可乐。但在1985年7月11日可口可乐公司承认他们在这个问题上犯了错误，并以“传统可口可乐”的名义恢复了老可乐的生产供应。各地商业院校的学生曾对这个案例进行了多年的解剖分析，并对可口可乐这样一个长期被认为是机灵营销者的公司会犯这样一个大错而感到惊奇，不过这毕竟已成过去。但现在，假如你是负责带领该公司进入21世纪的可口可乐营销领导小组的成员，并主要负责考虑如何在新世纪进一步开拓中国市场时，所面临的环境因素可能给企业营销所带来的影响。

资料来源：参考消息，2005.1.2

“分析思考”

请根据本章所讨论分析的几种环境因素，分析这些因素在2005年时对可口可乐在中国的营销会产生什么影响？

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