登陆注册
44425300000044

第44章 宗申品牌在于运动

很多人都知道宗申品牌,是从大名鼎鼎的宗申摩托车队开始的。

成立于1999年的宗申摩托车队是目前中国唯一一支参加世界摩托车锦标赛的摩托车赛车队。2000年和2001年,车队连续两年被国际摩联评选为世界摩托车锦标赛(耐力赛)年度世界十佳车队。2002年,宗申车队又一举夺得世锦赛耐力赛年度总冠军。2003年,宗申冠名的全国公路摩托车锦标赛中,宗申夺得了年度总冠军。在全国越野车赛上,宗申力之星车队同样折桂。此外,在亚洲锦标赛上,宗申澳门车队夺得第一名。在2003年世界摩托车锦标赛中,宗申国际车队夺得了年度亚军……

宗申就是运动,宗申就代表着摩托车运动,宗申拥有中国摩托车运动最高水平的车队。如此鲜明的性格,或许在中国本土摩托车品牌中是绝无仅有的,也使得宗申的品牌特征在众多品牌中脱颖而出。而正是对于摩托车运动的长期投入与一贯坚持,通过多年的培育和推广,宗申才有效地塑造了一个以运动休闲为特征的品牌形象。

全球经济已经进入了品牌时代。生产力水平的迅速提升,商品经济的日益发展,使得产品种类的增多和消费者选择的多样化成为可能,而以品牌进行不同产品的区分成为商品流通过程的新原则。毋庸置疑,品牌已经是世界经济发展的新载体。美国品牌价值协会主席拉里·莱特说:“拥有市场比拥有工作更重要,而拥有市场的唯一途径是拥有占领统治地位的品牌。”这句话正是对品牌绝对优势的最好概括。

有一句话说得好:生命在于运动。同样,对于宗申的品牌梦想来说,品牌也在于运动。在品牌建设方面,能与宗申动力相媲美的企业并不多见。左颖之所以用父亲的名字命名上市公司,这就意味着左宗申对品牌的珍视与自己的生命无疑。多年的品牌培育,使宗申已成为中国本土摩托车品牌中个性最为鲜明的品牌。将运动与品牌进行有机地嫁接,使宗申品牌在运动的过程中,不断地获得鲜活的元素、丰富的内涵与独特的个性。在众多品牌开始为品牌乏力而苦恼不堪的时候,宗申却在自信中收获着品牌的果实。宗申品牌进入了全球五大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室和世界经济论坛共同编制的2004年《中国500最具价值品牌》排行榜。宗申品牌入选国家商务部2005~2006年度重点培育和发展的出口名牌目录。

左颖说:“选择摩托车运动,凝聚了父亲的一种智慧与眼光。今后的一个趋势是,摩托车将会成为运动与休闲的工具,甚至是一种娱乐工具,而国外的一些国家已经形成了这样的摩托车文化。”中国现阶段虽没有形成气候,但是已经有了一定数量的摩托车发烧友。宗申车队刚一组建就瞄准了国际摩托车赛事,也就是说,宗申要做的是将宗申的知名度与影响力扩大到国际赛场,然后再覆盖到国内外。

为了达到预想效果,宗申每年投入巨资,宗申车队在国际赛场上捷报频传,为宗申品牌注入了源源活水,宗申车队成为中国摩托车品牌的形象代表。国际赛事为其赢得世界性的强大品牌影响力和辐射力,为其品牌与市场国际化创造条件并提供动力。不可置疑的一个判断是:摩托车运动将成为摩托车世界最永恒的主题与最后的归宿。而宗申车队已经占据了国内摩托车运动的最高点,凭其强大的品牌优势和精良的制造工艺,将极大地推动宗申动力产品的销售,2006年宗申发动机产销量达到223万台,远超出其他的竞争对手,稳居行业第一的位置。

无论是在发达国家或者是发展中国家,当企业发展到一定阶段,都会积极寻求企业产业链的国际化,这是由各国资源分布不均、企业寻求在国际间最优化配置资源导致的,也是经济全球化和一体化的必然结果。“走出去”与“引进来”并举,在全球范围内配置资源,无疑是中国企业持续增长的动力之源。

宗申动力早已先人一步勇敢地“走出去”。宗申动力对于全球市场领域的拓展正全方位地展开,2004年即在越南投资建厂。公司委派国际业务能力较强、熟悉越南市场的高级管理人员及员工前往越南子公司,并聘请熟悉当地经营的人员开展业务,逐步建立以越南为辐射中心的东南亚海外市场的全方位营销网络,推动产品出口。

而在宗申集团整体层面上,左颖正在积极拓展被誉为“金砖四国”中的印度市场和巴西市场,计划在印度和巴西投资建厂,生产摩托车整车产品,这也将极大地带动宗申发动机的销售。

随着中国与非洲正式建立新型战略伙伴关系,宗申动力又将迎来巨大的发展机遇——辽阔的非洲大地。重庆市政府已经和摩洛哥、肯尼亚签订了友好合作协议。尤其摩洛哥是欧盟特惠贸易国,很多产品进入欧盟市场享受低关税或零关税优惠政策,公司可以在此回避欧盟实施反倾销措施的不利影响。未来公司将利用全球资源为宗申动力的发展服务。

左颖在美国迈阿密大学学习的专业是国际财经和市场营销,并在摩根士丹利实习,使她有了一个较高的起点了解西方文化和理念。她在未来的使命将是把宗申动力建成一个国际化的大型企业。

同类推荐
  • 团队情绪气氛理论及实证

    团队情绪气氛理论及实证

    本书对项目团队情绪气氛、团队情绪气氛的形成以及团队情绪气氛对团队效能的影响进行研究,内容包括:绪论、文献综述、情绪分析框架、团队情绪气氛形成的心理历程、团队情绪气氛对团队效能的影响研究模型与假设、团队情绪气氛对团队效能影响的实证研究、总结与展望。
  • 小餐馆这么做才能赚大钱

    小餐馆这么做才能赚大钱

    本书从科学、实用的角度出发,介绍了众多简单实用的餐饮店开张以及解决经营过程中所遇问题的妙招,其中包括店铺选址、店铺租赁及设计技巧、员工的管理、菜单的制作与设计、产品采购、财务管理、营销宣传、为顾客提供满意服务以及如何打造个性化的餐饮店铺等。
  • 看懂财务报表有绝招

    看懂财务报表有绝招

    本书以新颁布的《企业会计准则》为依据,按照新准则的要求,结合实例对财务报表相关科目进行逐一讲解,通过介绍两大上市公司的财务报表,教读者如何看懂财务报表。
  • 李彦宏管理日志

    李彦宏管理日志

    从全球顶尖的搜索引擎工程师到占据中文搜索引擎市场七成份额的百度公司的CEO,李彦宏怎样完成从金领到创业者的华丽转身?本书采用管理日志的形式,以主题区分梳理了技术出身的企业家李彦宏的创业经历和管理思想,为读者解开对百度和李彦宏的种种疑问,让读者在轻松阅读的同时进一步了解李彦宏。
  • 谁剃光了企业的利润

    谁剃光了企业的利润

    本书分为三个部分,第一部分着重分析了影响企业利润的原因第二部分指出制造业企业转型的内伤,给出模式转型路径第三部分则提出了制造业企业进化升级的策略。
热门推荐
  • 十方御剑录

    十方御剑录

    何为人?何为妖?谁说人妖殊途……风流一夜,结人妖孽缘,看人妖之子,逆天改命,十方世界,化身至尊。
  • 生存的勇气

    生存的勇气

    一部描写平凡人生存的状态,面对人生那些突来的事情,用什么心里去承受。
  • 名侦探柯南之黑色猎杀者

    名侦探柯南之黑色猎杀者

    辰青,原本只是个普通的高中生,可不知出了什么意外,他突然穿越到了名侦探柯南的世界,而且还附身在了一个变小的人身上。为了寻回回家的路,他只得偷偷摸摸地跟着主线行走。有他对动漫的记忆,剧情的发展应该会很顺利吧。可是,这个世界好像又有些不同……
  • 洛水峥嵘

    洛水峥嵘

    一场官宦之间的权谋大案,席卷了几乎整个京城官场。政治舞台究竟谁主沉浮?各色风云人物你方唱罢我登场。双胞胎兄妹为躲避追杀不得不逃向海岛,却惊讶得知这个不起眼的小岛竟然全由女人做主,男人毫无地位。京官的儿子自幼习武,师从武林第一高手,回城之时却正好目睹父亲刑场被杀。尚书之子被流放北疆,意外被王爷带走。他们的人生,从此走向大拐弯。若干年后,谁又能重回权力中心?风雨飘摇的大洛朝,最终又由谁来主宰?既有青梅竹马两小无猜,也有萍水相逢日久生情,更有英雄救美芳心暗许……乱世之中的情爱,谁与谁又能修成正果?
  • 执酒一壶

    执酒一壶

    司宇族宗支唯一的幸存者,身份成迷的穿越者,天生元素亲和的阔少爷,能看破世事的呆萌妹子……从他们相见的那一刻起,各自不为人知真相就在一点点地被拼凑……
  • 拽妃很萌:王爷跪搓衣板去

    拽妃很萌:王爷跪搓衣板去

    "想要本小姐嫁给你是么?那好啊!给本小姐跪搓衣板去,时间嘛!就不用太长啦!一天一夜就好了!“某女看着面前的王爷说道,某王爷表示作死,跪搓衣板去了~~~~~~
  • 星武劫

    星武劫

    2050年星际航海时代来临,人类靠着星石打破了人类极限,星武劫来临,人类陷入危机……神秘少年辰枫寻找记忆,重拾实力,融合科技与古代力量,打破宇宙极限……
  • 天行

    天行

    号称“北辰骑神”的天才玩家以自创的“牧马冲锋流”战术击败了国服第一弓手北冥雪,被誉为天纵战榜第一骑士的他,却受到小人排挤,最终离开了效力已久的银狐俱乐部。是沉沦,还是再次崛起?恰逢其时,月恒集团第四款游戏“天行”正式上线,虚拟世界再起风云!
  • 大小姐的全能管家

    大小姐的全能管家

    2097年,武斗榜Ko.1——弑神,在最后一届世界武斗榜排名赛结束后,便消失在世人眼中。十年后,他回来给洛氏集团董事长最小的女儿做贴身管家,然后结束掉自己的一生。可因为一件不得不出手的事情,让他王者回归!一刃弑神,一击夺魂。吾号弑神,唯我独尊!
  • 上古世纪之海战龙心

    上古世纪之海战龙心

    这是一个绚丽多彩的世界!这是一个跌宕起伏的故事!这是一个小人物在家与家之间的抉择!这是一部史诗进行曲!