道路曲折，前途光明
上世纪90年代末，黄金书屋领衔一众文学网站，成为霸主。2001年，龙的天空原创联盟网站的成立则标志着第二代网络书站的崛起。继龙空之后，第三代盟主幻剑书盟横空出世，它由书情小筑、石头书城、小书亭、凝风天下等个人书站组建，其界面主要是根据在2000年7月创建的小书亭改进而来。幻剑书盟在成立后的很长一段时间里，一直为寻找稳定的空间而奔波。从全球互联到myrice，再到温州联通，直到2002年1月，幻剑书盟的空间才逐渐稳定下来。
2003年，幻剑几乎是和起点同时进行了改版，取消了积分系统。但两家网站取得的效果却截然相反。相当数量的读者对新版幻剑书盟表示不满，更有大批读者无法登录，导致了这些读者纷纷转投起点中文网。（值得一提的是，风灵儿女王因改版后无法登录幻剑而驾临起点，更是对双方的消长起了决定性的作用。）2003年8月31日，幻剑发布作品收录原则2.1版，宣布将内容有较多情色、暴力描写的作品，定级为限制性作品，禁止该类作品上榜，血红等作者被驱逐，大量作者转投起点中文网。虽然幻剑在随后的日子里不断参照起点成功的经验，对界面进行改进，但收效甚微。到了2004年11月，幻剑被迫将评论区改回到旧版，变相承认了2003年这次改版的彻底失败。
同样是2003年，时值岁末，各大文学网站纷纷掀起VIP订阅风潮。作为继承龙空第一大站地位的幻剑书盟，早在大多数网站开始运营VIP之前，就已经悄悄开始和作者接触，为VIP运作进行准备。然而幻剑在开展VIP方面显得过于慎重，从9月以前接触作者、11月进行读者调查、12月公开邀请作者加盟，直到第二年2月中旬才正式运营VIP，准备时间居然长达半年。然而即使花了这么长时间进行准备，VIP的第一个月的成绩仍然惨不忍睹。其中最主要的原因，恐怕是幻剑内部纯文学与商业化的斗争。在2003年年中的时候，以《永不放弃之混在黑社会》为代表的“黑社会”小说，掀开了边缘题材的浪潮。在幻剑论坛展开了大量对于该类题材的争论。随着《我就是流氓》的上榜，这种争论更是达到了高潮。而幻剑却迟迟没发表意见。直到2003年8月29日，魏岳在评论版发表了题为《疑问幻剑对文章的监督审核》的帖子，引起了网友对幻剑的文学环境恶化的关注。最终川子女王的理论“要是真的建立商业化公司的话，最重要的倒不是人气有多高，而是有支付能力的人气有多高……如何针对目标顾客进行定位，才是最大的学问。20%的人创造80%的商业价值，恐怕放在互联网上也适合”得到了幻剑管理层的认同。在第二天，幻剑就宣布为了“改进排行榜的弊端，纠正目前书盟的不良现象”，修正作品审核的条件，限制部分不符合规格的作品进入排行榜。然而好景不长，VIP制度施行以来，商业化气氛逐渐占了上风，坚持文学化道路的幻剑管理员放弃了大部分权益。而之后的幻剑也为了这个错误的判断付出了巨大的代价，在VIP运动的起步阶段与其他对手拉开了很远一段距离。
2004年10月，盛大收购起点中文网。短短3个月间，读者群的增加使得大量作者涌入，起点占据了九成以上的作者资源和读者资源，其他网站已经几乎没有生长的空间。在这个绝大多数网络书站面临边缘化的时刻，“为了让作者和读者继续拥有选择的权力，保护不完全成熟的网络幻想文学市场的公共利益”，幻剑书盟毅然举起了反起点的大旗。为了对抗盛大起点的资金优势，积极地转向其他资本寻求合作，与网易、腾讯等大公司建立了战略合作关系。
在2004年，幻剑与腾讯建立起初步合作关系，在知名门户网站搜狐开辟了幻剑作品专区，组织新浪“绝对现场”栏目对作者进行专访，与《电脑商情报》《游戏天地》共同举办“九城杯”全国游戏文学大赛，与易趣网联合举办了两场手机拍卖活动。通过长达一年的首页强推，不遗余力地对外宣传、推广签约作品。
为了提高幻剑的alexa排名，幻剑在首页提供了alexa工具条下载链接。
为了打破起点对热门作品的封锁，幻剑一方面加强与说频、鲜网在电子书方面的合作，并发起“共建网络原创环境倡议书”与发布OCR的BBS进行沟通，达成协议。另一方面，通过高价买断的方式，吸引作者签约。
为了促进会员的增长，幻剑还开通了灵活多样的支付方式——从固定电话到中国移动、联通、Q币等不一而足。并于2005年3月29日，恢复积分系统，规定收取短信必须100积分以上。
同时，为了便于计算每月收入和促进会员的月消费，幻剑借鉴中国移动的成功经验，推出具有幻剑特色的月卡制度，设置点卡有效期（过期后卡内余额罚没）。该制度实施后，消费收入的增长势头之强劲只能用“狂飙突进”一词来形容，直至今日仍保持着平稳的上升态势。值得一提的是，幻剑顶住了会员的巨大压力，坚定不移地实施余额罚没制度，为实现年营业额突破600万元的宏伟目标提供了坚实的基础。（42）
2006年3月13日，“TOM在线”注资幻剑书盟，使得幻剑拥有更大的资金优势来为广大读者和作者搭建更为广阔的平台，提供更多的资源。2007年，幻剑涌现出大批新生代原创作者，极大地促进了原创文学的发展。2008年，幻剑书盟08版上线，成为首家实现作者自主签约、自主上架的原创阅读网站。2009年，幻剑全力出击新兴的无线阅读市场，成为中国移动阅读基地第一批内容提供商。2010年，幻剑抓紧数字出版的热潮，在各个阅读领域取得令人瞩目的成绩。2011年，幻剑书盟全新改版，推出“免费看书”的全新运营模式，更有抢鲜、皇冠会员、夺标、推荐、赞助等互动环节，使得读者与作者有了更进一步的交流。
幻剑书盟收录作品主要以武侠和奇幻为主，驻站原创作家2万多名，收录作品3万多部。目前页面访问量1200—1500万/天，注册会员50万人，曾经成为国内最大的原创文学网站之一。随着文学思想以及图书市场的多元化，幻剑书盟在为作者提供创作平台的同时，也为作者提供了完整的出版体系，同鲜网、春风文艺、朝华等多家出版机构建立了良好的合作关系，2005—2006年推出了《诛仙》《狂神》《新宋》《末日祭奠》《和空姐同居的日子》《搜神记》《她死在QQ上》《飘邈之旅》《手心是爱手背是痛》等颇具影响力的实体书，为网络文学和实体书出版行业搭建了一个顺畅的桥梁。
40.“起点中文网”创建
2002年5月15日，起点中文网创建，其前身是起点原创文学协会。起点作为国内最大文学阅读与写作平台之一，长期致力于原创文学作者的挖掘与培养工作，并以推动中国文学原创事业为发展宗旨。目前已经成为国内领先的原创文学门户网站，并创立了以“起点中文”为代表的原创文学品牌，发布的各类文学作品（小说）达到14000部，超过12亿字，拥有300多部作品的独家电子版权和游戏改编权，授权进行文学发布的作者达到10000名；与此同时，起点网站的影响力也在不断扩大，目前该网站每天的网页浏览次数接近3000万，作品日最高浏览量已经突破1亿人次。近年来，随着自身实力的不断增长，起点中文网在各方面均赢得了不俗的成绩，曾先后获得过数博会“年度最佳品牌”奖、优秀网站评选“优秀传统企业”奖和“福布斯中国新锐媒体”大奖等多项荣誉。2006—2007百度小说年度搜索排行榜前10部作品中，有8部来自起点中文网。在2008年4月召开的上海文艺工作会议上，起点中文网创业成就激起热烈反响。
点评：
“起点”无极限
“读书在起点，创作无极限”这个口号一直是起点中文网众多玄幻、魔幻、武侠、军文小说作者的创作目标。风雨十一年，起点中文网建立了完善的以创作、培养、销售为一体的电子在线出版机制，成为国内优秀的文学作品在线出版平台，树立了业内具有影响力的行业领导地位。
让我们先来对起点中文网的发展脉络进行总的梳理。2001年11月，起点中文网的前身玄幻文学协会成立。2002年5月，起点中文网正式成立。2002年6月，第一版网站推出，开始试运行。2003年第二版问世并投入使用。2003年10月，正式推出第一批VIP电子出版作品VIP会员计划。2004年6月，在世界alexa排名第100名，成为国内第一家跻身于世界百强的原创文学门户网站。2004年10月，正式宣布被盛大网络收购，成为盛大全资子公司。2005年7月，当月签约作品稿酬发放突破100万元，同年底，起点累积支付作者稿酬1500万元。2006年9月，日平均浏览量突破1亿，成为率先盈利的web2.0网站。2006年10月，移动书库暨手机站推出。2006年11月，漫画频道推出。2006年12月，海外站推出。2007年3月，获盛大网络1亿元增资。2007年8月，在上海召开新闻发布会，宣布《鬼吹灯》电影版三部曲将由香港著名导演杜琪峰执掌拍摄。2008年3月，起点中文网第四次全面改版，启用全新域名www.qidian.com。2008年7月，盛大文学有限公司正式成立，起点中文网走上集团化发展轨道。2008年9月，盛大文学起点中文网举办“30省作协主席小说巡展”。2008年12月，知名线下作家韩寒与起点中文网签约在线发布作品，首支院线广告发布，荣获“2008版权产业最具影响力企业”奖项。（43）具体来看，截至2008年底，起点中文网共有注册用户数2700万，作品总量23万，签约作者5500多位，日均PV3亿，起点总收入5000余万元。2008年全年出版作品总数约400部左右（包括大陆以外部分），全部是长篇小说。与全国包括大陆以外的10多家出版社、公司有合作，合作方式为版权授权。重点图书销售情况良好，单本都在3万册以上。
奠定起点中文网地位的几件大事，首先当数2003年8月25日，起点中文网获得了一笔资金，对硬件进行升级，并初步建立管理团队，第二版改良版随之发布。拥有技术优势、率先实行首发制度以提高竞争力、合理利用国家最新相关政策的起点中文网改版，可以称得上是网络文学史上最成功的一次改版。在随后的日子里，这个版本的优点不断被其他文学网站模仿，以至于到了2005年以后，几乎80%文学网站的界面都和起点雷同，甚至Tom等门户网站也全盘采用起点的界面。即便是起点自身也难以进行更好的改进，以至于起点的第三版已经成了传说中的名词。
几乎是和起点改版的同时，幻剑也进行了改版，但却以失败告终（详情见上节）。
起点的迅速崛起也让起点面临着今后如何发展的战略选择。经过考量，起点管理层决定走网络路线，并坚持采用VIP阅读的制度。起点中文网从2003年10月开始实行VIP收费阅读，确立了每人阅读每千字作者获得2分人民币的稿酬标准。由于有了前期庞大作者、读者群的积累，起点实行VIP制度获得了成功。“到了2003年底，起点中文网的优秀作品稿酬已经达到了每千字20元，网站流量在全国所有网站中排进了前100名。”（44）这标志着起点的VIP收费制度的基本成功，而由此所获得的收入也已经能够维持网站的运营和发展。
VIP制度的施行对网络文学的发展产生的影响是巨大的：其一，它促使了一批职业写手的出现。其二，它促使网络文学作者勤奋写作，使得网络文学的商业化倾向日趋明显。VIP制度还在一定的程度上影响了文学书籍的出版。与实体书相比，“网络出版速度快、传播范围广、成本低、环保，在越来越注重节约资源、保护环境的今天，网络出版符合未来社会的发展方向。”（45）
由于VIP制度的成功，2004年，起点中文网在行业内已经独占鳌头，但随之而来的是它的发展再次被资金不足所限制。2004年10月8日，起点中文网正式被盛大网络收购，成为盛大旗下的子公司。盛大为起点中文网的发展提供了足够的资金，并带来了现代化的管理制度和经验。盛大收购起点中文网之后，还利用其铺设到全国近70%二级城市的渠道，将点卡卖到内地每个有电脑地方的能力，加上网络银行等渠道，让众多喜欢看书并有付费能力的读者成了起点VIP会员，基本拥有了业内90%的作者资源和读者资源，形成一家独大的垄断局面。2004年12月18日，起点中文网在上海召开了“盛大起点2004年原创文学之旅”，创国内网络文学年会盛况。2005年，起点中文网当月签约作品稿酬发放突破100万元，创业内发展奇迹。2007年，上海盛大网络发展有限公司正式宣布向起点中文网增加1亿元的注册资本。至此，起点中文网有了优厚的软硬件发展条件，为日后的成功和在文学网站中称雄奠定了良好的基础。
2007年9月12日，起点中文网对外宣布，与MSN及网易正式建立战略合作伙伴关系，由起点中文网提供内容和服务，MSN、网易提供平台，携手共建“MSN读书频道”和“网易读书频道”。这两个频道目前已经正式上线。为了适应MSN、网易的整体平台需要，起点中文网为合作伙伴设计了全新的导入页面。广大书友将能通过更多的渠道和平台，体验起点网原创小说的精彩内容，享受到更多创作、互动与阅读的乐趣。
随着网络文学的飞速发展，单纯的VIP已经不能满足广大作者需求，而是必须与出版行业相结合。作者可以通过出版网站寻求更适合的出版商，而出版后的作品也可以在网络上得到更好的宣传推广。故而，起点在关注网络原创小说的同时，也积极地与多个出版社、杂志社等实体出版媒体联系，使网络写手的作品转化为纸质文学作品，力求做到畅销小说的线上、线下共赢的局面。除了实体图书，起点中文网还寻求商业模式的进一步创新，在广告和WAP、KJAVA等无线产品上进行新的拓展，创造新的可持续的盈利增长点，将网络原创小说变为动漫、电视、电影等多种文化产品，形成一个比较完善的产业链。至此，起点网涉足实体出版、影视改编、动漫改编等领域，并寻求众多周边媒体衍生产品的合作开发。未来，起点中文网还将积极拓展海外市场，致力于进一步扩大作者群和读者群，挖掘起点网成功商业模式的潜力，打造成全球最大的华文文学创作与阅读平台。
41.“博客中国”开通
2002年8月19日，“博客中国”开通，blog首次在中国被翻译为“博客”。博客中国的开通，为同质化的世界带去一份有着自己鲜明特色的新东西，义不容辞地充当“博客思想”在中国推广和倡导的先锋。学术界汪丁丁、李希光等名人成为博客中国的专栏作家。2002年8月29日，博客中国发布了《中国博客宣言》，标志着以“信息共享”为特征的第一代门户之后，追求“思想共享”为特征的第二代门户正在浮现，互联网开始真正凸现无穷的知识价值。
点评：
博客改变中国
“博客”，译自英文Weblog/blog（也译作“网络日志”“网志”或“部落格”等），它是互联网平台上的个人信息交流中心。2002年，方兴东和王俊秀将Blog音译为博客。经过几年发展，博客已经从小群体应用走向大众，由一种新型的网上信息内容的组织和传播形式变成了使用者在虚拟社会的标签和缩影，从一种工具理性升华为一种价值理性。博客呈现给世界的不仅仅是简单的日记和枯燥日志，而是个人的思想精华和成长轨迹。
博客在互联网信息时代的出现有着重要的意义。
随着时代的进步，互联网的普及从根本上解决了人类信息稀缺的问题，但也正如《中国博客宣言》中所提及的那样，当互联网本身变成信息海洋的时候，人类不得不面临另一场新的挑战：那就是超越信息，将信息转化为知识。互联网在经历了军事阶段、商业阶段之后，终于迎来了它的文化阶段。互联网文化阶段博客的出现，解决了这一问题。博客使我们在互联网世界，第一次有了知识积累和文化指向，使人类由粗放的数字化生存，过渡为个人化的精确的目录式生存。博客是信息时代的知识管理者。博客们将工作、生活和学习融为一体，通过博客日志，将日常的思想精华及时记录并发布，萃取并联接全球最有价值、最相关、最有意思的信息与资源，使更多的知识工作者能够零距离、零壁垒地汲取这些最鲜活的思想。
第一代门户由于仅仅是信息的门户，它虽然可以有多层的链接，但由于都是信息之间的链接，还是属于平面的、单维的门户；第二代博客门户不仅仅有博客的人和机构的门户为基础，还有博客的人和组织之间的多种关系，这些多种关系构成多种多样的错综复杂的博客圈，是多维的、立体的门户。如果说，黑客代表了互联网技术野蛮的张力，而博客则代表了重建互联网秩序的向往。在解构中建设，在离散中合作，在学习中开放，已成为博客对世界的关怀方式。他们展示的博客文体、博客行为和博客思想，将是互联网时代重要的文化现象。将重新定义互联网的界限，改变我们生存的背景。（46）
同时，博客也使得自我作为独立的个体而有机会得到展现。博客平台的出现，则将这种对自我的关注提供了极大的可能性与想象空间。每个人都是这个虚拟世界的建造者，让“我”的声音终于有了一个表达的出口，渴望真实、拒绝虚伪。正如方兴东所言及的那样，博客就是将把自己平时看到的，认为最有价值的东西，随时提炼书写，能够与更多的人一起分享。也能够为朋友们提供一块“没有任何商业利益，没有任何先入之见”，展示独立思想的园地。同时，也使自己至少能够拥有一块不会被人扼杀的阵地。无论是个人网站、BBS还是blog、wiki，我们开始表达自己，在平面媒体时代没有话语权的平凡人也能够在互联网上发出自己的声音。博客写作使每个人都将成为自己的偶像，都在努力实践自己的表达权，并具有掌握话语权的可能性空间。我们仍然会去关心名人言行，而在博客上的交流使得曾经的仰视成为平等的对话。文艺复兴发现了“人性”，博客对“我”表达给予了尊重，可谓意义深远。
第三，对于中国这样一个知识稀缺的国度，博客的繁荣，更具有特别的意义。随着改革开放的深入，理想主义在上世纪80年代后渐行渐远，我们从“文化中国”转轨进入90年代的“经济中国”。信息时代的资讯膨胀、市场经济的多元化、当代文学的欲望张扬、文艺标准的媚俗化，成为这个日益平面化时代的基本特征。物质逐渐替代精神，“政治想象和文化想象终于让位于金钱想象这位后来居上者”。在经济主导话语权的世界中的自娱自乐，最终将会使中国走向狭隘，而对新知的探索之旅越加充满荆棘。如果博客文化能够引领中国向知识社会转型，博客关怀也必能开启一个负责的时代。
博客中国（blogchina.com）于2002年8月由博客教父方兴东创立。作为中国博客的发源地，博客中国是中国最具影响力的博客平台，是中国博客发展的缩影。秉承着“每天5分钟，为思想加油”的宗旨，肩负着“博客改变中国”的使命，博客中国追求精粹，将繁杂的信息过滤并浓缩为简洁的知识；博客中国追求共享，把独立思想的精华分享给更多的人；博客中国追求开放，倡导“外面的世界更精彩”，在众多意见领袖的导引下，从博客中国出发，探索信息资源，启迪独立思想，领悟创新精神。相信未来博客中国一定能够保持高速成长，成为中国互联网界真正精英和草根意见领袖的第一家园。（47）
今天必将成为明天的历史，而博客文本则是鲜活的民间档案。曾经只有少数人叙述历史的局面将被改变，取而代之的是由海量的、带有鲜明个人记忆色彩的日志所构建的、全民参与写作的大历史。在若干年之后的回溯中，一个个博客就是当下历史的记录者和见证人。在那些生动的文字背后，能够清晰地映射出这个时代的喧哗与躁动、停滞与前行、独立与自由，而历史的罗生门也将因为博客的存在而更加靠近真实。（48）
42.“盛大”收购“起点中文网”
2004年10月9日，中国最大的在线游戏运营商盛大宣布，该公司全资收购了原创娱乐文学门户网站——起点中文网，掀开了文学网站发展史上新的一页，宣告了纯以文学特色、诸强并存的文学网站时代结束。此后，一系列收购、兼并、合作、资源整合等行动纷纷出台，资金大面积进入文学网站，网络文学产业化的苗头出现。
点评：
抱团的力量
2009年5月18日，著名作家王蒙受聘为盛大文学公司顾问，并题词寄语网络文学“文以清心，网更动人”。据悉，王蒙一直关注网络文学的发展，他表示现在对网络文学存有一些争议也是好事，有利于促进网络文学的发展。王蒙曾对网络文学做过肯定性评价，2005年在中国现代文学馆参加一项网络文学颁奖活动时，他曾幽默地说，“与自己同时代作家的作品，具有更多的责任感，有时甚至故作高深，而网络文学的写作姿态比较放松、自在，有一种精神上的自由感。网络文学题材丰富的多样性与精彩的内容，激活了我的思维。”据了解，为展示王蒙五十年的创作成果，起点中文网策划推出了“王蒙创作五十年精品展”，囊括了他的大批优秀作品，总字数达300万字。
王蒙对网络文学发展态势的关注，一定程度上代表了传统作家对当今网络文学的认可；起点中文网策划“王蒙创作五十年精品展”，也展现出网络时代全新的作品推广方式和支持力度，传统文学在这里与网络接轨。而王蒙受聘的盛大文学公司，正是这样一个集成了传统纸质文学与新兴网络文学的平台。
盛大成立于1999年11月，最开始是以游戏为主导产业。2004年10月，盛大收购了中国领先原创娱乐文学门户网站——起点中文网，标志着盛大开始进军网络文学市场。2008年7月，盛大文学公司正式宣告成立，以全资和投资的方式，先后把晋江原创网、红袖添香网站收归旗下。2010年2月22日，盛大文学将小说阅读网收购至旗下。小说阅读网成立于2004年5月，是中国最大的原创小说网站之一，网络内容主要是女性文学、古代现代言情及青春校园类文学作品，有较大的校园用户群，网站日最高访问量约6000万，日在线用户数约200万。2010年3月31日，盛大正式宣布收购潇湘书院。潇湘书院始建于2001年，是一家以女性阅读为特色的原创文学网站。书院拥有10万名驻站作者，日更新字数达1000万字，日访问量达100万人次，日浏览量逾2500万次。
盛大文学公司自成立以来，旗下的几个文学网站在吸纳作者、推介作品上，相互借力，彼此呼应，都较以前有了更好的发展和更强的竞争力。而盛大文学公司还先后组织策划了“30省作协主席小说擂台赛”、著名作家驻站写作等活动，使其影响开始超出网络文学领域，而波及传统文学与主流文坛。事实上，盛大文学公司已把文学网站、文学经纪、作品版权、出版策划等集于一身，实施了一种全新的文学运营模式，这对传统的写作、纸质出版等，都必将构成冲击和挑战。
除纯文学网站之外，盛大文学还陆续收购了一些相关网站。2010年9月9日，盛大文学宣布收购数字期刊阅读网站“悦读网”。“悦读网”是我国第一家数字原版期刊的发行网站，也是国内最具影响力的数字期刊阅读网站。它与800多家刊社、出版机构签约，对近千种大众流行刊物进行高清数字发行，涵盖财经、管理、时事、时尚、汽车、家居、体育、数码等多种类型，目前注册用户超过300万。同时，与移动、电信、网通等三大运营商展开移动出版合作，可供7亿多手机用户、4亿多电脑用户在线阅读。至此，盛大文学旗下营运着包括起点中文网七家原创文学网站，拥有有声出版领域和数字期刊领域最大的网站，与四家出版策划公司达成深度合作，成为中国目前最大的网络文学平台。随着国内手机阅读市场需求逐渐扩大，盛大文学成为中国移动阅读基地最大的内容提供商，2010年年度畅销榜前十作品盛大文学占7成。
2010年10月26日，“云中竹宴——Bambook上市发布会暨首届中国写作者大会”在京召开。来自全国各地的写作者们近一千人参会，成为网络文学十年多来参与人数最多的一次文学会议。本次大会设有两个网络文学论坛，分别是“网络小说与影视、游戏的关系”论坛和“网络文学与传统出版”论坛。与会嘉宾认为，网络文学跟传统文学，特别是纸质出版是相辅相成的，有互相促进的地方，是一种竞合的关系。传统文学和网络出版将来的合作只会越来越紧密。会上，盛大文学还宣布售价为999元的电子书Bambook正式上市，让盛大在搜索上的战略布局得以首次曝光。继淘宝推出全网搜索“一淘网”涉足网购搜索后，盛大文学也宣布将正式启动小说垂直搜索引擎——云中搜索的开发。盛大CEO侯小强说，云中搜索不是单纯的图书搜索引擎，而是一个娱乐搜索引擎，并将朝向更为综合的方向演进。盛大将把搜索延伸至iPad终端，扩张产品线，形成完整业务链。
2011年2月，盛大文学宣布云中书城正式独立运营，云中书城是盛大文学的运营主体平台，为消费者提供包括数字图书、网络文学、数字报刊等数字商品。用户可以通过云中书城网站、Bambook电子书阅读器、Android、iPhone手机端应用、iPad应用、电视等多种平台设备随时随地下载阅读云中书城的海量内容。通过云中书城开放平台，所有出版单位均可自主上传数字图书、数字报刊等内容，自主定价，借助云中书城庞大密集的销售网络进行推广销售。云中书城凭借强大的内容与平台优势，推动数字出版，引领数字阅读潮流，为全球用户带来数字时代全新的阅读体验。
尽管盛大拥有网络付费阅读、版权营销、电子阅读器开发和海外市场等四大支柱性产业优势，它的制约因素也是显而易见的。首先，网络文学作品繁冗拖沓，未经雕琢，艺术价值不高。（49）付费阅读模式虽然极大促进了盛大文学内容和版权的生成，激发了作者的创作动力，却也容易使作品生产速度过快而缺乏质量。正如麦加所言：“网络文学作品99.9%都是垃圾，0.1%是优秀的，但它们混入其中，就像大海里的一根针，虽然在那儿，但实际上消失不见了。”（50）其次，版权维护难度大。我国网站数量庞大，网络转载轻松简单，这加剧了原创网络文学版权维护的难度，给网络文学的版权收益带来巨大的损失。然而，面对诸多不利因素，盛大文学长久以来力图构建的恢弘的想象力世界和继承的中国传统文化基因下的中国网络文学，却是我们所希望看到的未来网络文学图景。在盛大文学不断向中国最大的全版权运营基地迈进的途中，我们也当给予它最大的支持。
43.“榕树下”被收购
2006年4月13日，“榕树下”被国内知名的民营传媒集团“欢乐传媒”收购，被认为是国内民营传媒企业收购新媒体的第一案例，该收购耗资超过500万美元。“欢乐传媒”看中“榕树下”的原因，首先是该网站已拥有500万的注册用户，每天8000篇原创文章的更新频率。同时网络已经成为一种新的视频传播渠道，“欢乐传媒”几年前已把重心转移到新媒体业务的研发上，把文学作品影像化，将是“欢乐传媒”收购“榕树下”之后的新方向。
点评：
互补与共赢
欢乐传媒是一家集制作、发行、媒介广告销售、艺人经纪、市场推广于一身的国际性影视文化机构；是以全球华语市场为目标的主流媒体内容供应商与经营商；是国内最大的主流媒体影像内容供应商，制作的大量精彩影像内容为互联网、手机等媒介提供了丰富的内容支持。同时，精彩纷呈的节目内容也在新媒体的充分互动下得到了充分展示与体现。被业界誉为“最具影响力的民营娱乐内容供应商”。（51）
关于欢乐传媒收购榕树下，并将经营中心转移到文学作品影像化、电视化上的问题，前文中已有简要介绍。如果说贝塔斯曼经营榕树下时还或多或少保留了“榕树一代”的理念与梦想，那么欢乐传媒控股的榕树下则是“赤裸裸的商业化，‘榕树下’不再是文学自由交流的天地，而成为了欢乐传媒生产利润的后备资源库”（52）。作为“民营电视四大家族”之一的欢乐传媒，早年间凭借《欢乐总动员》等综艺节目名动天下。收购榕树下正是由传统媒体领域向新媒体领域转型的重要一步。欢乐传媒和榕树下的联姻被认为是民营传媒收购新媒体的第一案。收购后的榕树下从网络文学转向互动娱乐，主要是网络文学作品的影像化。
欢乐传媒负责人在解释收购榕树下、选择网络文学时用了这样一句话——“那里有我们想要的内容”。具体地说来，主要有以下几个方面。
首先是基于影视制作剧本的需要。欢乐传媒作为一家影视制作公司，需要广泛地采集各式剧本，而榕树下正好是一个庞大的数据库，涵盖了各式各样的网络文学作品，而且有每天8000篇左右的原创文章高频率地不断更新，将关注度高的作品影像化，不仅拿捏住了广大网民的口味，而且也使影视剧具备了一定的群众基础。
其次，欢乐传媒根据制作影片内容可以借助网站形成一个网络社区，例如交友、美食、情感、个人秀等，通过网民的互动参与，就可以凝聚成一个随时在线的高人气社区，实现公司和网站的双赢。
第三，榕树下拥有强大的号召力。榕树下曾举办了一场命题短文征集活动，半个月内就有超过8000篇文章上传。而这次短文的题目《我把初吻献给谁》，正是欢乐传媒投拍的第一部数字电影片名。如此之大的投稿量，确实不是一般网站所能够取得的成绩。强大的号召力，这也正是榕树下的价值所在。
最后，榕树下具有超高的人气。榕树下拥有500万注册用户，每天100万人同时在线，如果这些网民全都能转化成视频用户，欢乐传媒在新媒体方面将获得巨大的利润。
欢乐传媒主要从事影视制作，对榕树下而言，视频业务也正是其所希望加强的版块。先期是提供一些根据网络文学改编的电影供网民下载，继而形成风气，再开通视频上传通道，通过这里，网民可以发布自己制作的视频作品。高点击率的作品会给商家带来巨大的利润。“点击率小说”兴起的背后，是文化消费模式的转变。“在网络经营者和出版商眼里，网络文学作品进入了‘产品——销售——利润’的快车道。”
榕树下在影视方面曾经做过尝试。早在2000年，榕树下就与北京红线影视公司合作制作了30集的电视连续剧《都市守望者》，剧本由榕树下提供。欢乐传媒在收购榕树下后，与中影集团合作，网罗了6位国内最具人气的一线导演，其中就有重量级的韩三平。之后，欢乐传媒以网络作品为蓝本，制作了20余部电视和电影作品。2006年热播的电视剧《武林外传》就是其中一部成功之作。从网络小说刊载发展成剧本，文学作品影像化逐渐挤占在线阅读的收入比重，成为榕树下网站的工作重心。
欢乐传媒投资榕树下主要看好的是网站的优势，同时看重网络文学与自身主营业务的互补性。可见并购除了考虑回报外，更重要的是考虑被并购的网站与自身形成的协同效应。“网络作为一个新兴产业，资本在其中扮演着十分重要的角色，当其还未形成顺畅的现金流时，只能依靠资本补充；具备充分的资金支持，网站才可能走向盈利。大网站通过并购扩大网站规模，争取更大的市场份额，吸纳更多的客户群进而产生效益；中小网站依托大网站实现自己的融资，争取更大的发展机会。网站收购成为双方一个新的发展契机，小网站从此有了靠山，大网站则把握了新的经济增长点。”（53）
不过自从欢乐传媒收购榕树下后，受到了新兴的网站，如晋江原创、起点中文及户外媒体等多方面的冲击，电视制作事业一直不大景气，而榕树下也因成为幕后，稿件资源渐渐隐没，不但找不到新的运营点，反而被新兴的网站取代并超越。榕树下光环尽失，投稿的质量也越来越苍白、粗糙，网站地位日趋下滑，新的运营点的突破成为网站维持生存的关键问题。
44.“作家在线”启动
2011年7月15日，由中国作家出版集团主管的权威文学网站“作家在线”网站启动仪式在京举行。中国作协主席铁凝、中国作协党组书记李冰等出席。“作家在线”拥有作家出版社、《人民文学》等在内的十几家国家级报刊社的作家作品资源，已有近200位文坛主力作家、评论家加盟签约，为读者提供一个了解文学动态、欣赏文学佳作和参与文学讨论的优质网络互动平台。
点评：
最权威的文学网站
作家在线是由中国作家出版集团主办、作家出版社承办运营，以作家为核心服务对象，严肃、高端、专业、权威的专业文学门户网站，旨在为所有写作者提供数字化出版平台。中国作家出版集团曾以出版一系列囊括中外最优秀当代文学作品享誉文坛，发现和培养了一大批活跃在当代文坛的主力作家，以把文学引向高端品位为目标，以挖掘培养优秀作家为核心，以传承经典文学作品为主体，以中国图书市场罕见的超级畅销书运作蜚声海内外。作家在线坚持“为作家出书”“出作家好书”“向读者奉献最好的书”的宗旨，为所有严肃作品及创作赢得互联网上应有的地位和影响力。
当前，文学网站的功能正在趋于丰富多样。作家在线充分利用互联网载体和平台功能的融合，设有文摘资讯、在线阅读、连线作家、写作投稿、网上书店等栏目，依托中国作家协会和中国作家出版集团庞大的作家队伍、丰富的作品内容及优质的信息资源优势，为广大读者、文学新人、著名作家等提供阅读写作空间和互动交流平台，竭力打造网络文学的精品门户、网络时代的文学旗舰。在这里，广大文学爱好者可以充分体验融合读、写、评、售、资讯为一体的数字网络功能。更多的作家作品将会从这个现代化的网络平台，以崭新的面目与读者交流互动。作家在线网站能够提供传统图书的增值服务，形成开放自主的数字出版功能，塑造完善的数字出版业务，成长为高品味、权威性的文学门户网站，引领文学发展潮流。
作为中国作家出版集团的门户网站，作家在线拥有包括作家出版社、《人民文学》《诗刊》《中国作家》《小说选刊》《文艺报》《作家文摘》等在内的十几家国家级报刊社的作家作品资源。为保证文学专业性，网站首批聘请了雷达、白烨、叶梅、高叶梅、胡殷红、何向阳六位著名评论家及作家担当特约顾问，参与网站策划并为网站打造特色栏目。网站早在筹建阶段，已有近200位文坛主力作家、评论家加盟签约。
作家在线充分发挥网络媒体的即时性、互动性，依托中国作家出版集团所属报刊，以专业的品位及高端的水准，对文学史上具有代表性的实力作家及当下具有鲜明亮点的文学新星进行全方位的包装和推介，使作家在题材领域、文学创作思潮流派等诸多方面受到关注。可以说，作家在线是中国文学领域观察、推介、报道作家的重磅专业网络平台。（54）
45.“创世纪中文网”上线
2013年5月30日，由起点中文网原创业与骨干团队精心打造的集阅读、创作、互动社区、版权运营于一体的全开放网络文学平台“创世纪中文网”正式上线。最专业的运营团队、全新的发展理念、作家群体的鼎力支持以及与腾讯的合作，使创世中文网一上线，就备受业界和媒体关注。据了解，创世中文网拥有业界最为资深的编辑和运营团队，团队成员最长从业时间超过10年，核心团队曾从无到有建立了网络文学运营机制、作家制度、编辑制度、版权运作制度等网络文学产业主要运行机制，堪称是中国网络文学核心商业模式、行业标准及具体通用功能的主要创造者，当前最受欢迎的网络知名作家，绝大多数也都经由该团队挖掘、培养而来。
