大志向是丝毫也没有。所愿的，无非：（1）在自己，是希望那印成的从速卖完，可以收回钱来再第二种：（2）对于读者，是希望看了之后，不至于以为大受欺骗了。
以上是1924年12月间的话。
现在将这分为两部分了。《未名丛刊》专收译本：另外又分立了一种单印不阔气作者创作的作品集，叫做《乌合丛书》。
[简评]
鲁迅先生的《未名丛刊》与《乌合丛书》发布的出版广告，语言生动带有自谦自嘲的意思。表现方式很特别，读后印象深刻。
文案3
女：对不起，请问您是最后一个从奥马哈来的飞机下来的吗？
男：当然是啦，我下机之后就剩下飞行员了。
女：那就奇怪了，我丈夫也是搭这趟班机回来的，可我怎么没有看见呢？
男：他是怎么个长相？
女：个头跟你差不多，就是有些胖，还有点溜肩膀。
男：溜肩膀？我没见过这个人。
女：噢！
男：我也感到奇怪，我妻子说是到机场来迎接我，怎么也没来呢？请问您是不是见过一位女士，个头跟您相仿，胖墩墩的，还有点大屁股？
女：没见。咱们去机场问事处打听一下好吗？
男：好呀。
女：来，我替你提这只大手提包吧。
男：您知道应该怎么提吗？
女：知道，我刚从柯莱格小姐《减肥指南》上学会了正确提拿重物的姿势。
男：怎么，您也读过《减肥指南》？
女：是啊，全书21讲，专教男女减肥方法的。
男：那就太巧了。我在奥马哈也买到柯莱格小姐的这本书，而且生病在旅馆里按它练习。如今我的腰围已经下去了3厘米了。
女：练习起来还挺容易，是吧？
男：看你手提包上的名片，你也叫安德鲁？
女：不，我丈夫叫安德鲁，我叫格蕾丝。
男：那就太奇了，我妻子也叫格蕾丝。
女：安德鲁！
男：原来是你呀！格蕾丝！
女：可不是吗？
男：你可真是苗条多喽！
女：你也完全变样啦！
男：我也不敢认你了。
女：别一本正经了……真逗，安德鲁呵！
[简评]
一个生动的小品式广告文案，通过夫妻两人体重减轻，形象改变以致相互不认识这一夸张的情节，表现了《减肥指南》杂志上减肥方法的非凡效果。
文案4
大标题：股
三角钱能变成多少钱？
小标题：小钱变大钱，买股读本报
正文：《中国证券报》依凭新华社遍布全世界的记者网络和先进的通讯手段，将全部、准确、及时地报道国际有关证券政策，普及有关股票知识，传递各地股市行情，分析国内外股票市场，介绍国际股市风云，透露赢家诀窍。
[简评]
这是《中国证券报》上的征订广告，当时的《中国证券报》定价是每份三角钱，该文案将“股”和“三角钱”作为标题的创作重点，用“小钱变大钱”来吸引目光，然后将该报社的实力展示给受众，用实力来证明订购此报“真能解决问题”。可以看出，这则广告文案虽短，但“提问法”、“论证法”、“解决问题法”都暗在其中，文案的作者定有深厚功力。
六、公交、出租汽车和航空客运
1.特征及创作方法
对于公共汽车、地铁、城市轻轨、短途铁路客运，消费者最为关注的是时间、路线、班次等方面的便利性。同时，因为它们是每天都要乘坐的交通工具，服务的人情味也能给诉求对象以良好的印象。
便利性和人情味是公共交通服务的两大诉求重点，广告的内容总体上应该亲切、自然、人性化。
方便、快捷是出租汽车的特点，此外良好洁净的乘车环境及礼貌周到的服务也是消费者关注的重点。
广告的诉求重点应放在服务的细致周到和对乘客的关怀人微上。
专家提示
便捷是消费者乘飞机旅行的首要原因，但在诸多航空公司之间如何选择，则取决于不同航空公司能提供什么样的服务--舒适性、餐饮、娱乐及对乘客的关怀。
因此，航空客运服务的广告有两个主要的诉求重点--便捷和舒适，而且对舒适程度的承诺更加重要。
2.精彩实例及简评
文案1
一家航空公司特别优越出众，原因何在？很简单：服务人员表现出色，能对乘客照顾得无微不至，使乘客有宾至如归之感。
“国泰”的服务人员，处处替乘客着想，事无大小，均乐于效劳，因此，“国泰”航空公司为亚洲首屈一指的航空公司，亦是理所当然！
您下次到亚洲公干或旅游，请搭乘服务出众、胜人一筹的“国泰”航空公司的班机。
[简评]
文案的宣传重点放在服务员的出色表现上，周到的服务帮助这个航空公司成长为亚洲最好的航空公司，以劝导方式结尾，给受众带来的心理暗示作用不可忽视。
文案2
（歌）在我的家乡老圣佐安，留有多少我童年时代的梦想，朦胧的初恋与啁啾刻骨铭心。然而有一天，是命运的召唤和安排，我着陆在异国他乡，可我的心却滞留在大海的另一边--我的家乡老圣佐安。
（白）东方航空公司，40年来，把天各一方的皮尤托里肯家族成员的心连在一起，东方用羽翼将无数的梦变为现实。
（歌）终将有一天，我要返回老圣佐安，重温我的爱情，重温我的梦想。
[简评]
现代航空公司广告大都采用温情式表达，但以空中小姐笑迎和劝说居多，主要诉求安全和服务。本广告选择一个具有代表性的家族与东方航空公司的密切关系，表达东方航空公司数十年如一日地奉献爱心，从创意来看诉求点比其他航空公司广告高出一筹。从艺术表现来看，由于情感抒发真实细腻，所以极具感染力。
七、通讯、金融
1.特征及创作方法
通讯广告文案的诉求重点主要是放在新增的服务项目和方便快捷卜，另外由于人们使用通讯的频率高，要求提供廉价服务项目也是通讯广告文案的另一个诉求重点。
就实际情况而言，人们对金融机构的要求是提供更方便的服务和因此带来的相关利益上，因而广告文案应在这方面下工夫。
2.精彩实例及简评
文案1
（一）母子篇
甲：喂，妈，最近还好吗？波士顿天气冷了，小心身体。
乙：我很好，但是你爸又去见那个女人，几天没回家了，呜……呜……你要乖一点呀，阿明。
甲：阿明？我是阿强呀！妈，你别吓唬我，自己儿子的名字也忘了！
乙：阿强？我的儿子叫阿明，你不是我儿子？
甲：什么，我不是你儿子？！莫非我是那个女人生的？你养育我这么多年，让我三十几岁才知道自己的身世，你不觉得很残忍吗？啊！怪不得移民也剩下我在香港！
乙：我儿子才十二岁，你究竟是谁？
甲：噢，我又拨错号码了……（人声渐弱）
男旁白：Sunday1622，每逢Sunday免费拨去美加，拨错号码也没有损失。查询请电：21138000
（二）越洋买卖
卖主（接电话）：喂，森记。
买家：是森森森森森记吗？听说你们的花花花花旗参品质很好。
卖主：当然！在华埠，我们的花旗参认了第二，没有人敢认第一。
买家：那怎怎怎怎么算？
卖主：怎么算？你给钱我们就会算，我们收加拿大币的。
买家：这样…
卖主：你想爱（要）多少？
买家：爱？刚才不是说好用用用用钱交易的吗？为什么你们这样做生意的！
卖主：我是问你想要多少花旗参。
买家：我是第第第第一次买，要买多少？
卖主：我们最少要卖10kilo。
买家：既然你们的花旗参是全全全全华埠最好的，为什么要要要要要10kilo才冲到一杯呀？你们做做做做做生意不老实……
男旁白：讲多久也没有问题。因为Sunday1622每逢Sunday免费拨去美加。查询请电：21138000
[简评]
广告一开始，就让听众“听”到鲜明有趣的人物形象--关心儿子、抱怨丈夫、有点絮叨的母亲，糊里糊涂的儿子，精明敬业的店老板，结结巴巴表达不清又无比认真的顾客。他们之自然、生动、有点可笑的对话既不断丰富人物形象，又牢牢抓住听众的注意力：通过对话积聚起来的幽默趣味，在最后呈现“讲多久都没关系”的诉求重点时，引爆了创意的全部力量。
文案2
主标题：“我不干了！”（占据版面上方4/5面积的黑底色上大大的反白字）
副标题：“不行，你是老板。”
正文：谁都会有倒霉的日子，甚至老板。
当你是一家小企业的老板时，倒霉的日子来得会比一般人更多。
在大公司里，也许你会被财务、销售、人事、市场、生产等专家团团包围。
你可以指责别人，和他们争论，让他们接受你的想法，批评他们，和他们共进午餐，或者干脆把事情交给他们去干。身边有人，让你在遇到麻烦时感觉好点。
但如果你是小企业的老板，你只能靠自己。
在过去的34年中，我们已经帮助过超过5000家小企业。
并且发现，友好的建议和5000-200万元的资金常常能使一家小企业走出困境。
ICFC--最大的小企业长期贷款机构
[简评]
小企业的老板，面临着庞杂的事务，当他们的企业面临困境而又不能退缩时，贷款机构可以帮助他们解决困难，帮助企业重新恢复生机。
文案3
标题：单利率汽车贷款带给您更大的灵活性
正文：相对于传统的分期付款，我们的单利率汽车贷款是一种适用性强的新型贷款方式。采用该种信贷方式您可以低利筹款，每月只需偿还少量贷款。因单利贷款您只按款额付息。如果您能先期或超额偿还以至提前付清全款，则您将有可观的节余。同时因为采用浮动利率，您还可以从利率下跌中获利。即使利率上浮，您的月偿额也将保持不变，直至最后约定清算日。如果您想了解更多关于这种灵活借款方式，请与我行任何分行联系或拔电话：×××
[简评]
循循善诱的叙述方式吸引消费者把注意力转到广告题中来，利益的可视性帮助消费者对贷款业务加深了解。
