您想到北京参观游览吗？您想了解北京历史吗？您是否知道在北京城流传着这样一句谚语：“先有潭柘寺，后有幽州城”吗？
这座位于京城的古寺，始建于晋代，原名嘉福寺。坐落在京城西郊群山环抱的潭柘寺，殿堂依山势而建，成阶梯形层层高升，东西配殿相辅，古朴雄奇，环境幽雅，是一处高山清泉、松柏丛生的自然风景区。
您想领略三王殿、大雄宝殿黄瓦镏金的轩昂气势吗？
您想体验方丈院延清阁朱栏的幽雅和别致吗？您想知道“有眼不识金镶玉”这句话的来历吗？
请您到潭柘寺来，古寺的风采会为您欢乐的生活增加一页难忘的篇章。
[简评]
这则旅游广告文案，颇具创意，很有趣味，用一个接一个的问句把读者带入一个历史悠久、环境清幽、气魄雄浑的佛家胜地，引人联想，激发了人们的向往之情。
三、房地产
1.特征及写作方法
房屋的特性，家的感觉、良好的品位、身份感和自我满足感是住房广告四个典型诉求点。
对于购房的消费者，广告文案应该充分展现消费者居住其中的自在、舒适以及心灵的满足。
专家提示
住房是当代人最大宗的消费，消费者在选购时最为慎重，需要仔细比较房屋的各种基本特性：面积、户型、地理位置、交通条件、价格、配套设施、社区环境等。因此，房地产广告应该事先提供充分信息。因电视广告制作周期长，不适合根据销售情况随时调整广告内容，而且信息容量有限，绝大部分房地产广告使用平面媒介。
不同档次的房屋，其广告诉求应该有不同的侧重点。房屋的价格越高，越应该突出附加价值的诉求，房屋的价格越低，越应该注重实用性的诉求。以特殊消费者为对象的高档住房应主要诉求特别风格、高级配置、品位、身份与地位。
2.精彩实例及简评
文案1
鲤鱼跃龙门篇
您听过鲤鱼跳跃的声音吗？这是清晨一点的金龙湖畔，请您侧耳倾听。
多少人一辈子没有听过这种声音，住在和信水莲山庄，这个声音将回荡在你的睡梦里，天天鲤鱼跳龙门，就在和信水莲山庄。
夜猫子篇
您听过夜猫子的声音吗？这里是夜里十二点的金龙湖畔，请您侧耳倾听。
如果您希望晚睡，住在和信水莲山庄，您将不会寂寞。和信水莲山庄，夜深人静，鸟比人忙。
莲花篇
您一定看过莲花开放，但是您听过莲花开放的声音吗？
这是清晨六点的金龙湖畔，请您侧耳倾听。
没错，这是一群早起的蜜蜂，正绕着莲花，叫她快开门。和信水莲山庄，愈早起床，人愈健康。
[简评]
文案以提问方式和出人意料的提问内容，引起诉求对象的兴趣，并以“请您侧耳倾听”引导受众去倾听都市生活中难以听到的鱼跃声、鸟鸣声、花开声、蜜蜂嗡嗡声。文案与音响配合，将充满自然趣味画面展现在受众的脑海中，引导受众想像和信水莲山庄中贴近自然的宁静生活。
文案2
标题：画中世界的甜蜜家庭
正文：“你在担心公事吗？”妻和我并坐在长凳上，妻子问道：“没那回事”，我故作平静地答道。“爸爸，不要绷着一张脸嘛，放轻松点儿。”看着女儿紧盯着我的脸，我堆起笑容。本想犒赏家人一番，不料反而让女儿安慰我，不禁苦笑起来。
真有百分之百的理想家庭吗？有个地方让我们可以容忍彼此的缺点，在日复一日的生活中，一点一点地修正彼此的差异。家的意义就在这里。
和倍房屋认为：完美的家庭是不存在的。我们盖房子，我们也思考家的意义，最后我们找到的答案：家拥有“长久被爱的资格”。
想回的家只有这里。家人的距离时远时近，我们的家就是宽大的怀抱。
[简评]
家的意义何在，长久被爱的资格，宽大的怀抱，感情真挚丰富的话语，引导受众去思考家的定义，体味家的温暖。
文案3
我怀念着芳草如茵的绿野，
美丽的小花撒满了大地。
秀石、佳木陈列其间。
蜿蜒的小溪伸展手臂，
迎向天际飘流的白云，
逐风低飞的鸟儿，
清脆悦耳地歌唱……
庄严肃穆的远山。
轻轻地挥洒出缕缕云烟，
不再是梦中的呼唤！
在这里绿野无垠，
我紧紧地拥向思念的绿野……
多么的安详欢乐啊！
“绿野别墅”您的家外家！
[简评]
用优美舒展的文笔，展现绿野别墅美好的特质和绝佳的生活环境，大自然的美好事物在这里都能见到，诗一样的文笔，诗一样的风景，这则文案易给受众带来美好的遐想。
四、保险业
1.特征及写作方法
保险服务既可以提供给个人，也可以提供给组织机构。但无论是个人消费者还是企业消费者，他们的消费都会非常慎重，会以自己的利益为第一关心点，同时选择可信的企业和周到的服务。
因此，保险服务的广告应该以严肃认真的风格突出以下几个诉求重点：消费者利益，对消费者的关心，企业信誉，周到的服务。
2.精彩实例及简评
文案1
作品：活着需要保险赔偿
标题：“我的心脏”
男人声音：当我在图书馆的台阶上初次见到萨拉时，我发誓我的心脏漏跳了一拍。
在世界系列大赛极好的一局中，当唐拉尔森投了一个坏球，我的心脏几乎完全停止跳动。
在2004年那庄重的一天。
我感到心跑到了我的胸口。
并且，在那惊人的一瞬间，当人们都随着跨出“人类巨大的一步”时，我的心几乎因自豪而爆炸。
但是去年，当医生告诉我的心脏衰竭了，如果……
不做心脏移植，我就，活不到6个月了，那时我的心脏卡进我的喉咙。
播音员的声音：一年以前，Prudential创造了“活着需要保险赔偿”，现在晚期病人能……
在仍然活着的时间内领取他们的死亡赔偿费，并且按照他们的意愿来使用。
男人的声音：现在我活得很好，我想到了移植器官提供者，我想到了他的家庭。
……很自然，我的心走出去和他们在一起了。
播音员的声音：要想得到信息，请打电话给1一800-654一ROCK。
广告语：活着需要保险赔偿。
[简评]
这是一则60秒的电视广告文案，广告引入了目标主顾中的一员--一位需要心脏移植的男病人，以他为叙述主体，用第一人称“我”讲述了有关“我的心脏”的一些事情，最后道出“我”必须做心脏移植手术。在广告中，广告安排了另一叙述主体--播音员，通过播音员的叙述来告诉人们稳妥保险公司创设了一项“活着需要保险赔偿”的保险业务，它允许晚期病人在仍然活着的时间内领取他们的死亡保险赔偿费。显然，这一电视广告引入了受众中的一员，通过他来陈述了大部分广告信息，如果将由播音员叙述的告白式信息改由前者来说，则广告会显得很生硬，缺乏广告所必须的自然真切感。广告安排两个叙述主体，将告知式内容通过播音员以旁白的形式来告诉受众，方才显得较为贴切。因此，为了全面而充分地表述广告信息，在广告文案中应该根据创意和信息表述的需要来适当地采用不同的叙述视点。
文案2
画面：一个手捧谷筐的农夫沉浸在丰收的喜悦中，在夕阳西下、落霞齐飞的时光中归去。
标题：当晚霞消逝的时候。
大都会保险公司。
[简评]
夕阳无限好，只是近黄昏。广告提醒人们不要单单沉浸于现在的美好中，要有危机意识，做好养老保险。
五、新闻出版业
1.特征及写作方法
报刊图书的读者范围比较固定，所以这类广告的文案应作出内容范围的介绍，如经济、文学、社会等，以便读者加以区分和选择。在实事求是的基础上，报刊图书的阅读效果或者说教育目标，也可加以评说。
一般来说，报刊、图书广告文案应该严肃、正规，但文学类图书和社会类报纸杂志可以根据各自的具体风格做个性化处理，效果较好。
2.精彩实例及简评
文案1
美国BusinessWeek（《商业周刊》），系全球销量第一之经济杂志。本刊--《商业周刊》中文版（原《国际商业与管理》）创刊于1986年，由美国麦格劳希尔公司（MCGraw-HillInc.）与中国对外经济贸易出版社合作出版。
本刊内容全部选译自原版文章，旨在传播介绍世界经济、贸易、商品、投资、市场、金融、营销、科技和新兴产业、社会问题等权威的信息。它特别有助于决策者掌握市场行情和提高企业管理水平，是管理人员、经济贸易界人士、科技人员、师生学者等各界读者不可多得的参考读物。
本刊采用进口高级铜版纸彩色印刷，图文并茂，装帧精美。
本刊已经改为全国各地邮局订阅，并由双月刊改为月刊，每月23日出版。国内定价为每期6元，全年60元。国内读者请到当地邮局订阅，国内代号：82-657。
[简评]
这则广告文案以说明的方法寻求受众的理解与需求。它的特点是对广告内容的实体部分进行类别或品质的界定、比较，达到受众对广告信息加深认识的作用。
文案2
所谓《未名丛刊》者，并非无名丛书之意，乃是还未想定名目，然而这就作为名字，不再去苦想他了。
这也并非学者们精选的宝书，凡国民都非看不可。只要有稿子、有印费，便即付印，想使萧索的读者、作者、译者，大家稍微感到一点热闹。内容自然是很庞杂的，因为希图在这庞杂中略见一致，所以又一括而为相近的形式，而名之日《未名丛刊》。
