忘记控制风险，是最大的麻烦。
——张锦程
“不熟不做”，反映了潮商谨慎的一面。既敢于冒险赚钱，又懂得控制风险，潮商对未来的种种不测做好了充分准备，实现了在市场经济大海中稳健地乘风前进的愿望。
人们常常把市场经济比喻为大海，这说明，商人在市场的激烈竞争中绝不是一帆风顺的，随时随地都会遇到各种风险，甚至有时是灭顶之灾。面对变幻莫测的市场竞争，商人要有居安思危的准备，在做生意的时候主动把风险降到最低，最好能够在自己控制的范围内。
潮商的风险意识，是他们从早年的闯荡经历中认识到的。因为经历了风险，所以他们更懂得踏实做事的道理，懂得“不熟不做”才能有效抵抗风险。做生意的机会天天有，只有先站稳了才能赚钱。
多年的从商历练，让潮商懂得了要从以下几个方面来控制风险。
（1）清醒地意识到“风险无处不在”。
在当今这个竞争的时代，没有无风险的利润，经营风险永远是和生意并存的。商人要时刻提醒自己：风险无处不在，无时不在。在思想上要时常拉紧风险这根弦，在脑海里要有足够的风险意识。市场形势更加复杂，竞争更加激烈，对那些新入行、做大生意的商人而言，积极规避风险更是生死存亡的大事。
（2）明确自己的优势和劣势，扬长避短。
市场大无边，各领风骚在一方。潮商认为，在寻找和开拓市场的过程中，要明确自己的优势和劣势，做到扬长避短，这样才能在市场上抢占商机，决胜千里。扬长避短，选择自己熟悉的、在行的业务，更容易把生意做好做大。
（3）在决策过程中做好风险控制。
一个决策失误就可能会导致全盘皆输的结果，因此在决策过程中一定要做好风险控制。具体来说，要对各种风险因素进行有效的预测、管理、规避，从而达到对资源的有效利用和经营的有效开展之目的。
■控制风险，做商海弄潮儿
从经济学的角度来说，预防所需要的成本是最低的，最积极的预防，也比最简单的补救来得轻松易行。因此，规避风险对商人来说就显得至关重要。做生意就是一个要承担巨大的风险的过程，潮商是敢于冒险的人，也是最懂得规避风险的人，他们坚持“不熟不做”，置身商业风险中却安然无恙。
